7 Human Hacks para salvar al marketing

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7 HUMAN HACKSPARA SALVAR

AL MARKETING

EL FUTURO DE LA EMPRESA

ES LA HUMANIZACIÓN.NO ES LA AUTOMATIZACIÓN…

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EL FUTURO DE LA EMPRESA

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EL FUTURO DE LA EMPRESA

ES LA INTELIGENCIA REALINDIVIDUAL Y COLECTIVA.

NO ES LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL…

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LEIDY, EL ALMA DE BANCOLOMBIA.

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LA VENTAJA COMPETITIVA GANADORA, ÚNICA Y ESCALABLE

QUE TIENEN LOS COLOMBIANOS ES

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LA VENTAJA COMPETITIVA GANADORA, ÚNICA Y ESCALABLE

QUE TIENEN LOS COLOMBIANOS ES

LO HUMANO.

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EMPRESA CON VISIÓN HUMANISTA.

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MATRIZ CULTURAL HUMANA.

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MATRIZ CULTURAL HUMANA.

ABAJO => <= ARRIBA

ADENTRO => AFUERA

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ORGANIZACIÓN E INNOVACIÓNCENTRADAS EN EL TALENTO.

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¿MI DEFINICIÓN DEL MARKETING?

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HUMANOS QUE CREAN Y VENDEN COSAS

PARA OTROS HUMANOS.

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APROVECHA EL PODER DE LA GENTE PARA COOPERAR, COLABORAR, COCREAR.

OFRECE SOLUCIONES QUE TRANSFORMAN Y FACILITAN

LA VIDA DE LA GENTE.

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NUNCA PODEMOS TRABAJARCOMO ROBOTS.

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NUNCA PODEMOS TRATAR A LOS CONSUMIDORES

COMO ROBOTS.

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The Humanetrics®

Cuantificando y empoderando inteligencia colectiva

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Las empresas tienen poca certeza al innovar.

El riesgo es alto. El retorno complicado.

La predicción imposible.

Operamos principalmente con KPIs financieros.

Obligatorios y necesarios,pero insuficientes.

Son indicadores que sólo fotografían un estado,

pero no lo explican.

Existe una gran oportunidad: La medición sistémica

del factor humano de la innovaciónpara aumentar de forma exponencial el performance de su organización..

ManifestoThe Humanetrics®

Cuantificando y empoderando inteligenciacolectiva

LOS HUMANETRICS® CUANTIFICAN

LA INTELIGENCIA COLECTIVA

DE LAS EMPRESAS

PARA AUMENTAR DE FORMA

EXPONENCIAL LA INNOVACIÓN.

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Orgullo

Lealtad

Fe ConfianzaFelicidad

CompromisoMiedo Motivación

Humanetrics®

psicológicosColaboracióne

ntre áreasLiderazgo inspirador

Emulación

Millennials Friendly

Women Friendly

Tolerancia al cambio

Balance Pro/Perso

Capacidad de reinventarse

Espíritu críticoResilienciaPensamiento

no convencional

Solidaridad

Apertura externa

Tolerancia al riesgo

Relevancia internacional

Culturadisruptiva

Orgullo

Lealtad

Fe ConfianzaFelicidad

CompromisoMiedo Motivación

Humanetrics®

comportamentales Colaboracióne

ntre áreasLiderazgo inspirador

Emulación

Millennials Friendly

Women Friendly

Tolerancia al cambio

Balance Pro/Perso

Capacidad de reinventarse

Espíritu críticoResilienciaPensamiento

no convencional

Solidaridad

Apertura externa

Tolerancia al riesgo

Relevancia internacional

Culturadisruptiva

Orgullo

Lealtad

Fe ConfianzaFelicidad

CompromisoMiedo Motivación

Humanetrics®

socialesColaboracióne

ntre áreasLiderazgo inspirador

Emulación

Millennials Friendly

Women Friendly

Tolerancia al cambio

Balance Pro/Perso

Capacidad de reinventarse

Espíritu críticoResilienciaPensamiento

no convencional

Solidaridad

Apertura externa

Tolerancia al riesgo

Relevancia internacional

Culturadisruptiva

Orgullo

Lealtad

Fe ConfianzaFelicidad

CompromisoMiedo Motivación

Humanetrics®

culturalesColaboracióne

ntre áreasLiderazgo inspirador

Emulación

Millennials Friendly

Women Friendly

Tolerancia al cambio

Balance Pro/Perso

Capacidad de reinventarse

Espíritu críticoResilienciaPensamiento

no convencional

Solidaridad

Apertura externa

Tolerancia al riesgo

Relevancia internacional

Culturadisruptiva

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7 Humanetrics®

para salvar al

marketing.

COTRAFA

Adentro de la caja Intrapreneur

Espíritu de fracaso

Habilidades suaves

Centrado en el

consumidorTarea Hecha

Retro-alimentación

INNOVACIÓNADENTRO DE LA CAJA

Hack #1

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LAS EMPRESAS CUENTAN CON UNA CAJA NEGRA CON

TODO LO QUE SE NECESITA PARA INNOVAR.

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UNA CAJA LLENA DE TESOROS:

CULTURA & GENTE, EXPERIENCIA & APRENDIZAJES.

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INTRAPRENEUR

Hack #2

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VALORAR:

TALENTO, EXPERIENCIA, CAPACIDADES, ENERGÍA

IDEAS, SUEÑOS, INICIATIVAS, RETROALIMENTACIÓN, CRITERIOS, CRÍTICAS

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PROCESAR Y MERCADEARLAS INICIATIVAS INTERNAS

A TRAVÉS DE UN PROGRAMADE INTRAEMPRENDIMIENTO.

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VALORACIÓNDEL FRACASO

Hack #3

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Fuckup spirit

FRACASAR, ¿ ESTÁ MAL ?

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EL FRACASO ESEL MEJOR AMIGO DE

LAS EMPRESAS INNOVADORAS.

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Fuckup NightsHistorias de fracaso

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SIN FRACASO NO HAY INNOVACIÓN.

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GOOGLE SE NUTRE DEL

FRACASO.

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LAS ORGANIZACIONES DONDE LOS EMPLEADOS TIENEN

MIEDO A FRACASAR,NO INNOVAN.

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HABILIDADES SUAVESHack #4

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Soft Skills

HABILIDADES SUAVES:

SICOLÓGICASCOMPORTAMENTALES

SOCIALES

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SOFT SKILLS + HARD SKILLSLA ECUACIÓN GANADORA.

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EL MEJOR MARKETING LO PRODUCENLAS MEJORES CULTURAS MARKETERAS.

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CONSUMER CENTRICHack #5

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LA INNOVACIÓN EN MARKETING DEPENDE DE LA EMPATÍA CON LOS CONSUMIDORES.

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NO DEPENDE DE:

LOS KPIS DE TUS ACCIONISTAS.

LOS DIFERENCIALES DE TU COMPETENCIA.

LOS ATRIBUTOSDE TUS PRODUCTOS.

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JOBS TO BE DONE

Hack #6

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¿ CÓMO GENERAR DEMANDA?

ENTENDIENDO QUE UN PRODUCTO RESUELVE UN PROBLEMA

EN UN CONTEXTO ESPECÍFICO.

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MICRO MOMENTOS

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CONTEXTO

CUÁNDO, DÓNDE Y QUIÉN.

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MUCHAS VECES VIVIMOS PROBLEMAS EN LA VIDA.

CIRCUNSTANCIASPOR RESOLVER.

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EN ESTOS CONTEXTOSLOS PRODUCTOS TIENEN UN TRABAJO POR HACER.

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EXISTEN VARIAS OPCIONES DE PRODUCTOS.

QUE SALEN DEL SET DE COMPETIDORES CLÁSICO.

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RESOLVIENDO UN PROBLEMA O APORTANDO UNA SOLUCIÓN

CIRCUNSTANCIAL, AL BUEN MOMENTO.

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MICRO-MOMENTOS

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MICRO-MOMENTOS

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ES MÁS IMPORTANTE SABER QUÉ SIENTE EL

CONSUMIDOR EN EL CONTEXTO, QUE… QUIÉN ES.

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PASAR DEL SOCIO-DEMOGRÁFICOAL SICO-EMOCIONAL.

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LAS SEGMENTACIONES LIMITAN LAS OPORTUNIDADES AL

INNOVAR.

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NO PERMITEN PROFUNDIZAR SOBRE LOS DESEOS ESCONDIDOS

DEL CONSUMIDOR QUE EXIGE NUEVAS PERSPECTIVAS.

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NO CONSIDERAN LAS NECESIDADES NO ATENDIDAS

POR EL MERCADO.

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IGNORAN LA NO DEMANDA.

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TENEMOS QUE CAMBIARNUESTRAS FORMAS

DE INVESTIGAR MERCADOS Y ENCONTRAR INSIGHTS.

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INSIGHT DEL CONTEXTO

PASAR DE UN MARKETING DE CONTENIDOS AL MARKETING DE CONTEXTOS.

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HUMANETRICS

Hack #7

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HUMANETRICS®

INNOVACIÓN EMPODERADA POR LA GENTE Y LA DATA

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JUNTOS PUEDEN CREAR MEJOR PRODUCTO,

MEJOR ORGANIZACIÓN Y MEJOR SOCIEDAD.

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LOS HUMANETRICS CREAN CULTURA Y VALOR

COMPARTIDO DE INNOVACIÓN PARA ORGANIZACIONES

ENFOCADAS EN LO HUMANO.

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LOS HUMANETRICS®

SON NUEVOS ACTIVOS DE INTELIGENCIA

FUENTES INFINITAS DE

CONOCIMIENTO, HALLAZGO E INSIGHT.

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PARA LA INNOVACIÓN INCREMENTAL & LA INNOVACIÓN DISRUPTIVA.

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LOS HUMANETRICS SON

COMPLEMENTAN

LOS KPIS FINANCIEROS.

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LOS HUMANETRICS AUMENTAN LA PREDICTIBILIDAD DE LA INNOVACIÓN.

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