7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (OrangeValley)

GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Data-driven programmatic displayData-driven marketing event

Kelly Siemons 24–11-2016

Over mij…

2

Relevant zijn toch niet zo makkelijk?

3

En dan….

4

IK Adverteerder

Wat gaat er mis?

5

Targeting (Braun)

Ze kennen mij niet (Pampers)

Informatie komt niet samen (Ziggo)

Hoe los je dit op?

6

DATA!

7

Data in customer journey

Touch Tell Sell

Niet kennen Kennen

Touch Points

Hoe los je dit op?

8

Gebruik 3rd party data om de nog niet ‘bekende’ individu te bereiken

Gebruik pixels om alle online activiteiten (campagne interacties, website activiteiten) te meten en audiences op te bouwen

Denk niet in silo’s maar breng data vanuit verschillende kanalen en systemen bij elkaar

Het bereiken van de doelgroep

9

Demografie (leeftijd, geslacht) (3rd party)

Interesse gebieden (3rd party)

Gedrag (3rd party)

Touch Tell Sell

Heeft video uitgekeken (campagne data)

Is actief aan het zoeken (3rd party)

Informatie gelezen op de website (1st party data)

Heeft zich ingeschreven voor de nieuwsbrief

Heeft specifieke producten bekeken(first party data)

Cross-sell op gekochte product (1st party)

Heeft producten in winkelmand gedaan(1st party)

Data voor uitsluitingen!

10

Website bezocht (first party)

Touch Tell Sell

Benader een persoon die geen actie onderneemt niet 100x —> Stel een frequency cap in Sluit de ip-adressen van medewerkers uit Sluit geconverteerde bezoekers uit Voorkom overlap binnen campagnes

Heeft producten bekeken (first party)

Heeft het product gekocht (first party)

Geprogrammeerd bereiken

11

Trading Desk1st & 3rd Party Data

Publisher Data

12

En dan…

Geprogrammeerd laten aansturen op doelen (algoritmes)

Inzichten & optimalisatie

13

Time & day Creatie Zichtbaarheid Devices Impressies, interacties

Inzicht in de journey

14

(Assisterende) waarde van alle kanalen inzichtelijk krijgen Speel hierop in met je uitingen/boodschap Gebruik deze learnings bij het uitwerken van een campagne flow Pas hierop je KPI’s aan

Take-Aways

15

Meet en weet!Meetpixels, Call-tracking, CRM data, Campagne data, etc. Koppel data punten aan elkaar Gebruik data om relevant te zijn!Bereiken doelgroep Uitsluiten Inzichten/learnings Optimalisatie