6 Gründe für Radiowerbung (Update ma 2013 Radio II)

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

6 GRÜNDE FÜR RADIOWERBUNG

Radiozentrale, Sommer 2013

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

GRUND No. :

RADIOWERBUNG IST UNSCHLAGBAR GÜNSTIG.

1

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 2

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

RADIOWERBUNG IST UNSCHLAGBAR GÜNSTIG.

Unschlagbare TKPs im intermedialen Vergleich:

RADIO

TAGESZEITUNG

FERNSEHEN

30 SEKUNDEN

ÜBERREGIONAL, ¼ SEITE, SW

30 SEKUNDEN

2,26 € (4,08 € / 14-49 Jahre)

13,91 €(29,85 € / 14-49 Jahre)

13,47 € (24,93 € / 14-49 Jahre)

Quelle: Radio: ma 2013 Radio II, BRD gesamt, Dspr. Bev., BKS WTR, D-Std. Mo-Fr, Preise 2013 TZ: ma 2012 Tageszeitung II; Deutschsprachige Bev. 14+, BRD gesamt, Tageszeitungen gesamt, Preise 2012TV: AGF/GfK, TV-Scope, Standardwerbung 1-20; Fernsehpanel (D+EU); inklusive zeitversetzte Nutzung: produktbezogen (ARD, ZDF, RTL, SAT.1, PRO7, Kabel 1, VOX, RTL II, SUPER RTL, Jahresdurchschnitt 2012, Mo-So 3-3 Uhr, 30 Sek., Preise 2012

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 3

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

GRUND No. :

80% DER BEVÖLKERUNG HÖREN RADIO – JEDEN TAG.

2

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 4

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

ÜBER 80% DER BEVÖLKERUNG HÖREN RADIO – JEDEN TAG.

Quelle: ma 2013 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr, ma 2013 Tageszeitung

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 5

14-19

20-29

30-39

40-49

50-59

60-69

70+

14+

68.7%

73.2%

80.1%

84.0%

84.9%

83.5%

77.6%

79.9%

34.5%

47.4%

56.5%

65.5%

72.8%

77.5%

78.9%

64.7%

TageszeitungRadio

Nutzer gestern in %

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

GRUND No. :

30,2 MILLIONEN MENSCHENHÖREN MORGENS RADIO – TAG FÜR TAG.

3

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 6

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

05-06

06-07

07-08

08-09

09-10

10-11

11-12

12-13

13-14

14-15

15-16

16-17

17-18

18-19

19-20

20-21

21-22

22-23

23-24

0.000

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

30 MILLIONEN MENSCHEN HÖREN MORGENS RADIO – TAG FÜR TAG.

29,8 MILLIONEN HÖRER

15,3 MILLIONEN HÖRER

Quelle: ma 2013 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr

14-49 Jahre

Gesamt

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 7

Hörer pro Stunde in Mio.

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

GRUND No. :

RADIOWERBUNG IST DER LETZTE WERBEKONTAKT VOR DEM EINKAUF.

4

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 8

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20

Quelle: ma 2013 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr, Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+.

RADIOWERBUNG IST DER LETZTE WERBEKONTAKT VOR DEM EINKAUF.

RADIO HÖREN

EINKAUFEN TV

Reichweite in %

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 9

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

GRUND No. :

4 STUNDEN VERBRINGT EIN HÖRER MIT RADIO - JEDEN TAG.

5

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 10

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

4 STUNDEN VERBRINGT EIN HÖRER MIT RADIO - JEDEN TAG.

Verweildauer in Minuten nach Alterssplits:

Quelle: ma 2013 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr; ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012; ARD/ZDF-Onlinestudie 2012 Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 11

14-29

30-49

Gesamt

29

33

40

168

132

133

195

199

220

221

274

249

Radio

TV

Online

Tageszeitung

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

GRUND No. :

76% HÖREN AUSSER HAUS:RADIO IST DAS MOBILE MEDIUM NR. 1.

6

Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 12

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

76% HÖREN AUSSER HAUS:RADIO IST DAS MOBILE MEDIUM NR. 1.

Mediennutzung außer Haus:

Quelle: Studie der Radiozentrale „Wege und Formen der Radionutzung im digitalen Zeitalter“ Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 13

TV

Kino

Internet

Plakat

Flyer

Prospekt

Zeitschrift

Zeitung

Radio

13.6%

15.5%

21.3%

25.8%

32.7%

49.2%

51.1%

63.5%

76.4%