1 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru Добро пожаловать! Быстрый маркетинг Мастер-класс Александра Левитаса
1 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Добро пожаловать!
Быстрый
маркетинг Мастер-класс Александра Левитаса
2 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Александр Левитаc
www.Levitas.ru
Маркетолог-партизан
3 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Приношу прибыль
4 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Два главных партизана
5 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Даже Котлер оценил…
6 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Левитас в соц. сетях
• Сайт: www.levitas.ru
• Блог: alex-levitas.livejournal.com
• Фейсбук: facebook.com/alex.levitas
• ВКонтакте: vk.com/alex.levitas
• Твиттер: twitter.com/AlexLevitas
• Инстаграм: instagram.com/alex_levitas
7 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Можно вести репортаж
Хэш-тэг: #левитас
8 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Instant
marketing:
основы
Как это работает?
9 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Два основных формата
• Guerrilla marketing – если некогда ждать
− Без особого вложения денег
− Не ожидая результата годами
− Даже если у Вас нет MBA
• За счёт чего работает instant marketing?
• «Сняться с ручника» и «допинг»
10 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
«Сняться с ручника»
• Внедряется быстро и дёшево
• Безопасно для бизнеса
• Практически нет побочных эффектов
• Даёт значимый всплеск продаж
• Но только один раз – повторить нельзя
• Зато эффект может длиться годами
11 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
«Допинг»
• Внедряется быстро, обычно дёшево
• Нездорово для бизнеса
• Прибыль сегодня за счёт спада завтра
• При постоянном использовании вреден
• Зато можно использовать много раз
• Но только краткосрочно, временно
12 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Бессмертная классика
• Product – продукт, который Вы предлагаете
• Place – каналы продвижения
• Price – ценовая стратегия
• Promotion – реклама и продвижение
• Positioning – позиционирование продукта
• People – работа с персоналом компании
• Packaging – дизайн и упаковка
13 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Работает всё
• Каждое из «семи P» можно задействовать
• Надо просто понимать, как это сделать
• Давайте рассмотрим несколько технологий
• И несколько кейсов с этими технологиями…
14 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Product:
изменяем
продукт
1 / 7 P
15 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Новый продукт – быстро?
• Добавляем продукты от партнёров
• Делаем «безлимитный» продукт
• Пакетируем продукты
− Пакет «под ключ»
− Пакет «избавляющий от выбора»
− Пакет «под проблему»
16 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Place:
играем
с каналами
2 / 7 P
17 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Где ещё продавать?
• Партнёрские каналы – охват без затрат
− Голограммы, Fuji Film и Western Union
• Как я нашёл новый канал для «МИФ»
− Более $1,000,000 продаж в первый же год
− Вообще без расходов на продвижение
18 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Price:
играем
с ценой
3 / 7 P
19 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Как взять больше за то же?
• Ценовая дискриминация
− Эрмитаж и храм Спаса-на-Крови
− Расценки на консалтинговый проект
− Парижские кафе: кофе сидя и кофе стоя
− «Осторожно: мины!» Ошибка Coca-Cola
• Цена за дробную единицу − «Унция»: 415 р. превращаются в 1464 р.
20 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Запись имеет значение
• Можно записать ту же цену по-разному
• 20 долларов
• двадцать долларов
• 20
• $20
• 20.00
• 2000
• Формат записи влияет на покупателя
21 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Promotion:
рекламируем
иначе
4 / 7 P
22 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Не только SMM и Direct
• Промоутер за 150 рублей в час = +10-15%
• Листовки на полках = +128% продаж
• «8 волшебных слов» = +16% к обороту
23 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Поиграйте с клиентом
• Развлекают, запоминаются
• Включают «сарафанное радио»
− «Самый длинный чек»
− «Какая страна круче»: рейтинг выпитого
− «Казино скидок»: выиграй себе скидку
− «Шеш-беш» – вино и математика
24 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Positioning:
меняем
восприятие
5 / 7 P
25 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Тот же продукт?
• Напитки «Sma•t Drink» и «For one day»
• Клей для фарфора и клей для металла
• «Реклама для зубных врачей»
• Перепозиционирование товара в услугу
26 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
People:
задействуем
людей
6 / 7 P
27 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Персонал продаёт больше
• Обучение – речёвки, технологии
• Дегустации и тест-драйвы
• Карты «бинго»
• Книжная полка продавца
• Игровая мотивация – призы, пузомерка
• Попутная реклама
28 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Packaging:
перепакуем
продукт
7 / 7 P
29 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Сделайте продукт другим
• Можно поменять восприятие − «Топтыжка» – +126% после редизайна
− Шляпки от Натальи – легенда продукта
− Carlo Pazolini и Erich Krause – «Европа»
• А можно поменять функционал − Чайные пакетики
− «Шампуни для самолёта»
30 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Разведка боем
31 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Не делайте ошибку ослика
32 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Много действий сразу
33 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Как попасть в «топ – 10%»?
34 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Как попасть в «топ – 10%»?
35 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Это далеко
не всё…
Советы были полезны?
36 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Мы даже не затронули…
• Вирусный и провокационный маркетинг
• «Женскую стратегию» в маркетинге
• «Долларизацию» и «временизацию»
• «Воронку продаж» 2-го рода и 3-го рода
• «Метод хвоста павлина» и пакетирование
• Партизанский контрперехват клиентов
• И т.д., и т.п.
37 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Levitas.Ru 21 совет по выживанию в кризис
Получите 21 совет сейчас
38 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
234 «фишки» в одной книге
Способы привлечь больше клиентов, закрыть больше сделок, увеличить средний чек, сделать клиентов лояльнее к Вам, ускорить повторную покупку и поднять цены без риска Узнать больше »
39 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Проверенные способы поднять Вашу прибыль за срок от нескольких недель до нескольких часов – эти способы уже принесли сотни миллионов моим клиентам. Теперь Ваша очередь. Узнать больше »
120 «фишек» в другой книге
40 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Ещё три полезные книги
41 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Где ещё узнать больше?
• Приходите на мои семинары: – «Взрывной рост прибыли»
– «Секреты увеличения прибыли 2.0»
– «Партизанский маркетинг услуг»
– «Партизанский маркетинг indoor»
– «Партизанский самопиар»
– «Человеческие машины – 1, 2, 3»
– «Личная эффективность руководителя»
42 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
Левитас в соц. сетях
• Сайт: www.levitas.ru
• Блог: alex-levitas.livejournal.com
• Фейсбук: facebook.com/alex.levitas
• ВКонтакте: vk.com/alex.levitas
• Твиттер: twitter.com/AlexLevitas
• Инстаграм: instagram.com/alex_levitas
43 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
«Кто изучил науки, а к делу их не применил, словно тот, кто арык прорыл, а поле своё не засеял, или поле засеял,
а урожаем не воспользовался»
Алишер Навои,
поэт, философ, политик
Не наступите на грабли!
44 Copyright © 2004-2016 Александр Левитас www.levitas.ru
И помните главное
Ваш бизнес может
приносить Вам
больше денег