舞鶴混茶文化館

瑞穗

舞鶴混茶文化館

簡報大綱

計畫緣起

地方產業之未來發展規劃

問題評析

計畫目標

計畫內容

預期成效

計畫可行性分析

經費預算說明

計畫緣起

一、產業定位

地方產業發展

現況分析

館舍現況分析

計畫緣起

二、市場分析

地方產業發展

現況分析

館舍現況分析

計畫緣起

一、地理位置

地方產業發展

現況分析

館舍現況分析本館

位置

瑞穗

牧場

瑞穗

車站

計畫緣起

地方產業發展

現況分析

館舍現況分析

地方產業之未來發展規劃

第一座混茶文化館

改變茶葉刻板印象 提升舞鶴茶葉知名度

創造舞鶴獨特混茶文化

問題評析

傳統飲茶文化老化

創造舞鶴獨特混茶文化

問題一

問題二

問題三

問題評析

身為茶鄉卻無人知曉

建立專業認證制度

透過媒體曝光

使舞鶴與茶葉能有直接連結

問題一

問題二

問題三

問題評析

茶商分散，無法凝聚印象

透過混茶文化館整合茶葉印象

問題一

問題二

問題三

計畫目標

地方產業整合

創造混茶新文

化

在地新的觀光

亮點

帶動地方經濟

創造

混茶新文化

在地

新觀光亮點

瑞穗舞鶴

混茶文化館

計畫目標

地方產業整合

創造混茶新文

化

在地新的觀光

亮點

帶動地方經濟

創造

混茶新文化

在地

新觀光亮點

計畫目標

地方產業整合

創造混茶新文

化

在地新的觀光

亮點

帶動地方經濟

創造

混茶新文化

在地

觀光新亮點 瑞穗舞鶴

混茶文化館

瑞穗

牧場

瑞穗

車站

舞鶴

茶園

瑞穗鄉

掃叭

石柱

北回

歸線

計畫目標

地方產業整合

創造混茶新文

化

在地新的觀光

亮點

帶動地方經濟

創造

混茶新文化

在地

新觀光亮點

計畫內容

硬體空間改善 軟體行銷 行銷推廣策略

計畫內容

計畫內容

經營制度的輔導

本地人顧問，協助制訂經營機制

配合地方政府拓展旅遊景點

混茶人才培訓

商品的開發與包裝

商品行銷通路開發

混茶商品鋪貨至花蓮鬧區

硬體空間改善

軟體行銷

行銷推廣策略

計畫內容

硬體空間改善

軟體行銷

行銷推廣策略

啟動營運記者會

計畫內容

混茶文化館簡介DM

硬體空間改善

軟體行銷

行銷推廣策略

計畫內容

加入瑞穗鄉旅遊護照計畫

硬體空間改善

軟體行銷

行銷推廣策略

計畫內容

異業結盟

旅遊業者

在地民宿

汽機車出租業者

瑞穗牧場

硬體空間改善

軟體行銷

行銷推廣策略

計畫內容

媒體行銷

電視新聞

報章雜誌

電台

硬體空間改善

軟體行銷

行銷推廣策略

計畫內容

網路行銷

部落客推薦

花蓮縣觀光局網站

旅遊網

硬體空間改善

軟體行銷

行銷推廣策略

計畫內容

混茶文化推廣活動

混茶競技比賽

茶葉認證制度

硬體空間改善

軟體行銷

行銷推廣策略

預期成效

• 加強舞鶴鄉與茶的聯想度

質化效益

量化效益

台灣

茶鄉

鹿

谷坪

林

貓

空

阿

里

山日

月

潭

舞鶴

預期成效

• 瑞穗牧場每年遊客人數約為

200,000人次

• 帶動人流100,000人／年

質化效益

量化效益

計畫可行性分析

花蓮縣政府

積極推動觀光

舞鶴社區發展協會

瑞穗鄉舞鶴社區農村再生計畫

組織結構面

經營結構面

市場結構面

計畫可行性分析

招商入駐 在地茶商

組織結構面

經營結構面

市場結構面

計畫可行性分析

瑞穗牧場的人流（車程五分鐘）

200,000人／年

口碑擴散，預計每年增加

組織結構面

經營結構面

市場結構面

經費預算說明

工作項目 經費 佔比 備註

硬體整修工程 2,500,000 59.24% 資本門

經營制度輔導 30,000 0.72%

經常門

1,720,000

館舍宣傳型錄 200,000 4.74%

媒體行銷 400,000 9.48%

網路行銷 150,000 3.56%

營運啟動記者會 100,000 2.37%

混茶文化推廣活動 60,000 1.42%

異業結盟 50,000 1.18%

人事費 480,000 11.37%

商品的開發與包裝 200,000 4.74%

商品行銷通路開發 50,000 1.18%

合計 4,220,000 100%

Q&A