Обзор регионального рынка OOH Челябинск 2011
Обзор регионального рынка OOH Челябинск
2011
Челябинск: Краткая справка о городеЧелябинск расположен на восточном склоне Уральских гор, на 201 км южнее Екатеринбурга. Город находится на границе Урала и Сибири. Ленинградский мост соединяет «уральский» и «сибирский» берега р. Миасс, таким образом является «мостом из Урала в Сибирь».
Местное время: + 2 (MSK)
Источники: официальный сайта города (http://www.cheladmin.ru/), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)
Площадь: 837 кв.км
Население: 1 млн. 130 тыс.жителей
Глава г.Челябинск – Мошаров С.И.
Среднемесячная заработная плата: 17 593,5 руб. Челябинск разделён на семь районов:
Калининский Металлургический Центральный Курчатовский Советский Ленинский Тракторозаводский
В транспортном парке Челябинска 600 автобусов,380 троллейбусов и 300 трамваев..
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
Рынок OOH: Контракторы
АРМАДА OUT-
DOOR23%
ЭЛИС17%
КАРУС14%
NEWS OUT-
DOOR7%
ЭЛЕФАНТ
ПРОСПЕКТ5%
ДИЗАЙН-МАСТЕР
4%
GALLERY4%
НЕОН СИТИ
4%
Прочие21%
На рынке наружной рекламы Челябинска работают 30 подрядчиков: на 4-х крупнейших приходится 60% рынка
АРМАДА OUTDOOR
23%
ЭЛИС22%
КАРУС16%ЭЛЕФАНТ
ПРОСПЕКТ6%
NEWS OUTDOOR
6%
ДИЗАЙН-МАСТЕР
4%
GALLERY4%
НЕОН СИТИ
3% Прочие16%
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
АРМАДА O
UTDOOR
ЭЛИС
КАРУС
NEWS O
UTDOOR
ЭЛЕФАНТ ПРОСПЕКТ
ДИЗАЙН-МАСТЕР
GALLERY
НЕОН СИТИ
BIGBOARD G
ROUP
URAL ATL
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1059 1015 732 251 255 184 181 156 59 90
334
56
100 4280
60104 40
12
11
20
8
151
12 11
4
16
6
72
42
ЩИТЫ 3х6 CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ Series6
Источник: Эспар Аналитик
Рынок О-О-Н: Карта охвата
Вся сеть Сеть Gallery
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Пиллары Крупный формат
42
20 15 12 12
72
39
2.37 2.08 2.33
9.217.86
9.347.94
-
40
80
NEW
SO
UTD
OO
R
GA
LLER
Y
CLEA
RC
HA
NN
EL
КА
РУС
ЭЛ
ЕФ
АН
ТП
РО
СП
ЕКТ
АРМ
АД
АO
UTD
OO
R
BIG
BO
AR
DG
RO
UP
Кол-
во п
овер
хнос
тей
12.0
6.0
-
Сре
дний
GR
P
Сити-формат
104 100 80 60 56 42
334
1.471.89 1.87
1.541.89
0.76
1.42
-
180
360
АРМ
АД
АO
UTD
OO
R
BIG
BO
AR
DG
RO
UP
NEW
SO
UTD
OO
R
ДИ
ЗА
ЙН
-М
АС
ТЕР
НЕО
Н С
ИТИ
КА
РУС
ЭЛ
ЕФ
АН
ТП
РО
СП
ЕКТ
Кол-в
о п
овер
хност
ей
3.0
2.0
1.0
-
Сре
дний
GR
P
Билборды
732
255 251 184 181 156
10151059
3.082.77 2.93
3.383.00 2.83 3.01 2.92
-
600
1,200
АРМ
АД
АO
UTD
OO
R
ЭЛ
ИС
КА
РУС
ЭЛ
ЕФ
АН
ТП
РО
СП
ЕКТ
NEW
SO
UTD
OO
R
ДИ
ЗА
ЙН
-М
АС
ТЕР
GA
LLER
Y
НЕО
Н С
ИТИ
Кол-в
о п
овер
хност
ей
4.0
2.0
-
Сред
ний G
RP
Рынок О-О-Н: Качество программ
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Челябинске за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
61.956.1
45.641.1
35.731.7
23.217.1
15.713.0
9.68.78.5
7.37.06.76.4
5.64.0
3.02.52.5
1.41.31.00.8
- 0.0 0.0
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
МЕДИЦИНА
МЕБЕЛЬ
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
Объем рынка: 417,2 млн. руб. (за 9 мес. 2011)
Рост рынка: +25% (по сравнению с 9 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Челябинске за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
9.27.1
6.86.8
6.16.0
5.75.4
5.04.9
4.74.6
4.14.0
3.73.7
3.33.1
3.02.9
2.82.72.72.7
2.5
- 0.0 0.0
БАЛТИКА
VOLKSWAGEN
ВЫМПЕЛКОМ
М.ВИДЕО
SUN INBEV
УРАЛСВЯЗЬИНФОРМ
KRAFT FOODS
ЭЛЬДОРАДО
TELE 2
PEUGEOT CITROEN RUS
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ
НОРД
НАЙФЛ
KIA MOTORS
МЕГАФОН
HEINEKEN
ЭР-ТЕЛЕКОМ
ПРОБИЗНЕСБАНК
GARDEROB
УБРР
LENOVO
NISSAN
ЧЕЛЯБ.ТРУБОПРОКАТ.ЗАВОД
СБЕРБАНК РОССИИ
ЭКСПЕРТ
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
Объем ТОР 25: 113,6 млн.руб. (за 9 мес. 2011)
Рост ТОР 25: +15% (по сравнению с 9 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Цены продажи
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.
Челябинск Цена за сторону (руб.)
Формат Национальные операторы
Местные мелкие операторы
Баинг Gallery
Щиты 6х3 8 895 8 826 8 963
Пиллары 3 022