Стратеги VS Единороги 5 мифов о работе рекламного стратега
Стратеги VS Единороги,5 мифов о работе рекламного стратега ,
Привет!,
Елена Таранская Алена Беца
Миф 1.
Стратег – «одинокий волк»,
А давайте объединим копирайтеров в пары с арт-‐директорами?
Звучит инновационно!
Люди не то что думают однобоко.
Они даже мир видят однобоко. ,
Вся европейская культурная традиция
родилась из диалогов,
-‐ Так тут RTB упаковка или подарки? -‐ Подарки! -‐ Круто, я все понял, пошли
брифовать!
Ищите партнера!,
• Найдите похожести и различия,• Согласуйте способ взаимодействия.,• Договоритесь о ролях, функциях и границах друг друга на проекте,
Взаимодействие,
• Старт – брейншторм,• Подготовка слайдов – делающий и консультирующий (рецензирующий),• Первые результаты – перепроверка на логику,
Не надо стесняться!
Миф 2.
Дело стратега – производить стратегии,
Функции стратега , • Проджект-менеджер,• Модератор,• Клаент-сервис менеджер,• HR,• Траффик-менеджер,
,• Аналитик,• Ресерчер/исследователь,• Генератор идей,• Креативный консультант,• «Жюри» (фильтр идей),• Психолог, социолог ,• Генератор инсайтов,• Тренд-вотчер,• Создатель презентаций,
Роли и функции стратега зависят от особенностей проекта,
Предметные функции («короткие», тактические
проекты)
Управленческие функции («длинные», стратегические
проекты)
Сервис/ресурс Стратег
Эккаунт-‐ менеджер
Проджект-‐менеджер
Сервис/ресурс
Проджект-‐менеджер
А пусть эккаунты работают в паре с пленнерами, которые лучше разбираются в научных данных?
Звучит инновационно!
Так вот почему…,
Миф 3.
Бриф – это вкусовщина,
Контрпродуктивненько,«Сначала выступишь
ты со своим…», «Красиво упакуем…», «Напишем подводочку…»,
Все, что не цифры – просто красиво упакованное блаблабла? ,
Креативный бриф – это логично
упорядоченные смыслы,
Брифиниг,• Обсуждайте бриф не в целом, а каждый пункт по отдельности,• Сделайте акцент на том, как каждый раздел брифа связан с предыдущим,• Помните, что креативный бриф – это четкое ТЗ, состоящее из смыслов,
Миф 4.
Стратег – это пятый элемент,
«А вот когда появится стратег, у агентства с клиентами сразу
наступит полный дзен и взаимопонимание» ,
Стратег сам по себе - не пятый элемент. ,
,Но агентство вместе с ним в пятый элемент превратиться может.,
Миф 5.
Стратег должен носить очки,
Черт, это не миф!,
Нет, миф. Наполовину.,
На всякий случай, берегите зрение
смолоду!,
До новых встреч!,,ONE DAY -‐ это новый для рынка формат взаимодействия для быстрого решения маркетинговых и организационных задач. ONE DAY DREAM TEAM: • стратегические сессии • воркшопы специального формата • тендеры • стратегический консалтинг
,[email protected],https://www.facebook.com/OneDayDreamTeam/,
,