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RASSEGNA STAMPA IN

5 MOSSE

360@books

© Threesixty

1 Ricerca Saper cercare !2 Organizzazione Le regole

3 Aggiornamento Nutrire la visibilità

4 Condivisione Fare rete

5 Valorizzazione Misurare per migliorare

RASSEGNA STAMPA IN 5 MOSSE

// Pagina 2 © Threesixty

Per “Rassegna Stampa” intendiamo un insieme di articoli tratti da giornali quotidiani, settimanali, riviste o altri prodotti editoriali collegati fra loro da un criterio che può essere semplicemente cronologico o tematico o riguardare il settore in cui operiamo.

CAPITOLO 1 Ricerca

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Volete organizzare un’efficace Rassegna Stampa sul vostro settore? oppure aumentare e qualificare l’insieme degli articoli (e/o post!) che riguardano voi e il vostro business?

!Le due cose non sono distanti, anzi: la seconda dovrebbe includere anche la prima, perché leggendo ciò che giornalisti e blogger scrivono su colleghi e competitor potrete migliorare la vostra comunicazione e renderla sempre più efficace!

SAPER CERCARE Leggere molto!

1 RICERCA

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Emeroteca: è l

a

sezione dedicata

a

giornali e

riviste

nelle biblio

teche

pubbliche

Le rassegne stampa televisive o su web sono ormai moltissime. Selezionano articoli di attualità, politica, economia, sport per offrire una sintesi della giornata o della settimana. Per ottenere rassegne stampa specifiche, su temi o parole chiave bisogna invece rivolgersi a società specializzate (Eco della Stampa, Mimesi, DataStampa, Press Index ecc). E’ anche possibile effettuare ricerche retroattive sia su stampa cartacea che su tv e web. In questo modo potrete avere un elenco di articoli usciti negli anni precedenti e chiedere copia di quelli di maggior interesse. “

There is only one thing in the world worse than being talked about, and that is not being talked about.

1 RICERCA

“ll ritratto di Dorian Gray” Oscar Wilde 1890

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La ricerca iniziale è alla base di una Rassegna Stampa efficace e misurabile. Recuperare tutti gli articoli che parlano di voi e del vostro business (distinguendoli dalle pagine pubblicitarie) vi darà anche la misura della notorietà del vostro marchio. Non dimenticate articoli eventualmente critici o che vedano la vostra attività citata in un contesto poco positivo: specie se pubblicati online restano per sempre e vanno “sommersi” utilizzando strategie di storytelling positivo!

TEST: effettuate una ricerca online a distanza di tempo. Verificate cosa cambia quando un giornalista si occupa di voi!

6// Pagina

1 RICERCA

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Scoprite quanti risultati non solo su web, ma anche su ‘immagini’ e su ‘notizie’!

La rassegna stampa sta diventando sempre meno cartacea anche se resta consigliabile la stampa e la raccolta delle pubblicazioni più interessanti dell’anno: uno dei tipici strumenti dell’Ufficio Stampa.

CAPITOLO 2 Organizzazione

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Uno dei criteri-base è certamente quello cronologico: a seconda del settore o del tema può essere importante sapere ciò di cui si parla oggi, nella settimana o nel mese.

!Può essere utile -in fase di archiviazione digitale- inserire keywords per indicizzare gli articoli in base al tema, al prodotto o ad altri criteri di interesse.

LE REGOLE Dal cartaceo al cloud

2 ORGANIZZAZIONE

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Cloud: indica lo spazio

online su cui memorizzare

dati, materiali, immagini

2 ORGANIZZAZIONE

Anche una rassegna stampa online contribuisce alla vostra indicizzazione!

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Online è possibile organizzare un insieme di articoli per

data o temi

Per aggiornare una Rassegna Stampa generica o tematica sarà sufficiente seguire costantemente le fonti che abbiamo selezionato. Se invece volete far crescere la vostra rassegna stampa sarà importante capire come aumentare il ‘rumore’ positivo intorno a voi e alla vostra attività.

CAPITOLO 3 Aggiornamento

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L’Ufficio Sta

mpa è il

servizio che

dedicate ai

giornalisti

perché

possano oc

cuparsi

professiona

lmente

di voi

Volete aumentare e qualificare l’insieme degli articoli (e/o post!) che riguardano voi e il vostro business? Avete un’idea chiara sui Media che potrebbero darvi maggiore attenzione?Se un giornalista volesse parlare di voi che testi potrebbe utilizzare? quali immagini? La rassegna stampa è anche frutto di un paziente lavoro di informazione e di costruzione di materiali professionali messi a disposizione di chi scrive.

NUTRIRE …La visibilità!

3 AGGIORNAMENTO

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Storytelling: scrivere

,

creare contenuti su soci

al,

magazines e blog è og

gi

strategico per ogni a

ttività.

Mettere a disposizione di giornalisti e blogger un servizio di Ufficio Stampa vi aiuterà a trasmettere i vostri valori e a mettere in luce le vostre attività. Ciò significa anche mettersi volontariamente sotto una ‘lente di ingrandimento’ e costruire relazioni di fiducia e trasparenza con chi si occupa di informare il pubblico o il trade.

!Meglio dunque preparare un dossier dedicato ai giornalisti con tutte le informazioni che potranno essere utili.“

L'adulatore è colui che dice – senza pensarle – le stesse cose che l'adulato pensa di sé – senza avere il coraggio di dirle!

3 AGGIORNAMENTO

Giovanni Papini

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La ricerca iniziale è alla base di una Rassegna Stampa efficace e misurabile. Recuperare tutti gli articoli che parlano di voi e del vostro business (distinguendoli dalle pagine pubblicitarie) vi darà anche la misura della notorietà del vostro marchio. Non dimenticate articoli eventualmente critici o che vedano la vostra attività citata in un contesto poco positivo: specie se pubblicati online restano per sempre e vanno “sommersi” utilizzando strategie di storytelling positivo!

13// Pagina

3 AGGIORNAMENTO

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Ogni articolo offre il prezioso punto di vista di chi lo scrive e lo firma (assumendosene la responsabilità insieme al direttore della testata!). Anche se si tratta di una piccola segnalazione, di un vostro prodotto inserito fra altri, è bene ricordare che è frutto di una precisa scelta del giornalista ed è per questo molto significativa.

CAPITOLO 4 Condivisione

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Newsletter: una

cadenza regol

are e un

taglio accat

tivante la

renderanno più

efficace!

Ora che si parla di voi su riviste e social network cosa aspettate a farlo sapere? Il valore della vostra rassegna stampa aumenterà in virtù di quanto riuscirete a condividerla con i vostri pubblici!

FARE RETE …Passaparola

4 CONDIVISIONE

15// Pagina © Threesixty

4 CONDIVISIONE

Una rassegna stampa organizzata e caricata online può diventare a sua volta contenuto di comunicazione! La conclusione naturale di un buon lavoro sulla rassegna stampa è condividere gli articoli che parlano di voi con chi fa parte della vostra organizzazione o con i clienti.

Creare una newsletter che racconti cosa “dicono di voi” o inviare le riviste può contribuire a rafforzare la vostra immagine.“

La storia esiste solo se qualcuno la racconta.

Tiziano Terzani

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Quanto vale una pagina pubblicitaria? o un banner?

E quanto può valere un articolo positivo sullo stesso Media?

CAPITOLO 5 Valorizzazione

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15 milioni di itali

ani si

connettono

ogni giorn

o

via Mobile

per 90 minuti

in media, contro 1

3

milioni su desktop

Non ci può essere miglioramento dove non c’è misurazione, per questo è importante partire dalla rassegna stampa per verificare l’efficacia di una strategia di comunicazione!

MISURARE Per migliorare!

5 VALORIZZAZIONE

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La “Media Coverage” è l’attività di analisi e valorizzazione degli spazi informativi ottenuti attraverso una strategia di comunicazione aziendale.

Una rassegna stampa negativa può essere sgradevole e infastidire il management, ma può anche indurvi a significativi cambiamenti di rotta in grado di portare notevoli miglioramenti organizzativi.“

Guadagneremo di più a farci vedere come siamo che a cercar di apparire quel che non siamo.

5 VALORIZZAZIONE

Francois de la Rochefoucauld

19// Pagina © Threesixty

Threesixty è un’agenzia specializzata

in servizi di Ufficio Stampa dal 1994.

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Volete organizzare un’efficace Rassegna Stampa sul vostro settore? oppure aumentare e qualificare l’insieme degli articoli (e/o post!) che riguardano voi

e il vostro business? Gli esperti Threesixty offrono a titolo informativo (senza inviare proposte

commerciali) un'analisi dell'attuale rassegna stampa o una consulenza sulla potenziale visibilità del brand.

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