3.38 club lucha

Colunistas Promo

Área 3: Ações promocionais

3.38: Ação promocional em Rede Social

El Desafio Club de Lucha

Escolha de Luchadores via

Facebook

Resumo

Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de uma campanha, inspirada no México, divertida e

descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado Nacho.

Resumo

Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com

uma diferença: pessoas famosas lutariam.

Resumo• Transformamos seis

celebridades das mais diversas mídias em luchadores e deixamos os consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue, em um shopping, e fazer uma luta de verdade.

LuchadoresLuchadores

JUJU “PIERNAS D”ORO”JUJU “PIERNAS D”ORO”

GEISY “SALITA ROZA”GEISY “SALITA ROZA”

JOÃO “RATON GORDO”JOÃO “RATON GORDO”

CEARÁ “EL SANTOS”CEARÁ “EL SANTOS”

LuchadoresLuchadores

SUPLA “EL PAPITO”SUPLA “EL PAPITO”

ANGELA “LA TIGRONA” ANGELA “LA TIGRONA” BISMARKBISMARK

LuchadoresLuchadores

Quais eram os objetivos do cliente?

Lançar um novo sabor de Club Social e aproveitar para aumentar sua base de

seguidores no Facebook.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.

• Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos

seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Os consumidores precisavam seguir a página de Club Social no Facebook e instalar o aplicativo que usava sua timeline como mídia.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Só depois de passar a fazer parte da comunidade de Club Social que o consumidor conseguia votar em duas celebridades para subir no ringue, e fazer a luta de verdade.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Apesar da complexidade, a votação foi um sucesso, pois os fãs seguiam todo o processo para poder ver suas celebridades favoritas fantasiadas e lutando de verdade.

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Aba PromoçõesAba Promoções

Aba PromoçõesAba Promoções

PrêmiosPrêmios

CadastroCadastro

Votar 1Votar 1

Votar 2Votar 2

Convide seus AmigosConvide seus Amigos

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para

internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://

www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://

www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria realizada

a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novoproduto, treinar golpes e se tornar luchadores.

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RingueRingue

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Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.

Angela “La Tigrona” Bismarchi@angbismarchi - 69.617 seguidores

João “Raton” Gordo@joao_gordo_ - 174.632 seguidores

Geisy “Salita Roza”@geisyarrudareal - 124.869 seguidores

Ceará “El Santos”@oceara - 2.270.001 seguidores

Juju “Piernas D’Oro”@jujupanicat - 1.471.263 seguidores

Supla “El Papito”@suplaoriginal - 12.305 seguidores

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoasvotavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriamescolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.

Quais os resultados obtidos?

133.219 acessos à página de Club Social no Facebook.

• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um crescimento de 128% de fãs da marca.

Quais os resultados obtidos?

Mídia espontânea de mais de R$ 1.290.000,00

Mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping Eldorado para a grande lucha.

Quais os resultados obtidos?

• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais conhecido do portfólio.

• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado em mídias sociais.

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GanhadoresGanhadores

Valdean Limeira da Silva – São Paulo / SPValdean Limeira da Silva – São Paulo / SPAdriana Souza Paganini – Campo Grande / MSAdriana Souza Paganini – Campo Grande / MS

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Propaganda & Marketing –Propaganda & Marketing –

29.8.201129.8.2011

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Folha de S. Paulo online – 24.8.2011Folha de S. Paulo online – 24.8.2011

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AdOnline – 29.8.2011AdOnline – 29.8.2011

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O Fuxico – 30.8.2011O Fuxico – 30.8.2011

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Assista o vídeodeste case em:

http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be