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Sabor a lima-limón y sin cafeína
Más de 190 países y es ranqueada como la
gaseosa N° 4 a nivel mundial
Principalmente dirigida a un público joven
Bebida suave, limpia y burbujeante que calma la
sed
Actitud honesta, directa y frontal
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Relajada
Natural
Fresca
Honesta
Sincera
TransparenteSaludable
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Actitudinal: Actitudinal:
HonestidadHonestidad
TransparenciaTransparencia
Capacidad de reCapacidad de reíírse derse dessíí mismosmismos
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S/. 0.60S/. 0.60 S/. 4.50S/. 4.50
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Televisión, vallas,
paneles, posters, Web
Ruta perifirérica
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Bodegas, supermercados,
máquinas expendedoras,
ambulantes, grifos
“FFáácil accesocil acceso””
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Gaseosa Transparente,honesta, desenfadada
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Sprite: “ Te divierte la desgracia ajena”
http://www.youtube.com/watch?v=s_p_bLegkvw
Sprite: “ Tu amigo te tiene ganas”
http://www.youtube.com/watch?v=OuGlNSlRk6M
http://www.youtube.com/watch?v=s_p_bLegkvwhttp://www.youtube.com/watch?v=OuGlNSlRk6Mhttp://www.youtube.com/watch?v=OuGlNSlRk6Mhttp://www.youtube.com/watch?v=s_p_bLegkvw
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TransnacionalCalidad
Actitud: Auténtica y Honesta
Protagonizado por Adolescentes
Comunicación verbal y NV
Identificación
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5 sentidos
Expresión directa, honesta
Aprecian el sarcasmo/provocativo
Conformismo y presión social
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Actitud directa, honesta, frontal,que aprecia el sarcasmo
Informales
Comparativo: Influyen en acti tudesy comportamiento
IDENTIFICACIIDENTIFICACIÓÓNN
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• Agrado
• Consistencia
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Ego Defensiva
Utilitaria
ExpresiExpresióón de Valoresn de Valores
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Disonancia Cognitiva Cambio de evaluación
relativa de atributos
Cambio de evaluación
general de la marca
Venderte
Gaseosa
No
venderte
Más honesta y
transfiere“actitud”
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Atractiva (similar)
Identificación
Ruta Periférica
Emociones Positivas (buen humor y sarcasmo)
Unilateral, lenguaje acorde al público
Sutil apelación al sexo
Novedoso y mensaje implícito
Actitud Honesta y transparente
NSE medio y alto
Búsqueda de aceptación de pares
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Principio de legalidadPrincipio de legalidad
Principio de veracidadPrincipio de veracidad
Principio de legalidadPrincipio de legalidad
Principio de LealtadPrincipio de Lealtad
Información muy directa
Necesidad de Pertenencia
Superioridad Ficticia
(Más auténtica y estatus
que las demás)
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Antitesis Antitesis
NERDNERD
COOLCOOL
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Sinécdoque
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Significante y significado
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ÉÉxito de la campaxito de la campañña se basa en el empleo de unaa se basa en el empleo de unacomunicacicomunicacióón directa y transparente, con unn directa y transparente, con un
lenguaje cotidiano y dirigido claramente a sulenguaje cotidiano y dirigido claramente a suppúúblico objetivoblico objetivo
Un mayor lazo con el pUn mayor lazo con el púúblico peruanoblico peruano(contextualizar)(contextualizar)
Importante la IDENTIFICACIImportante la IDENTIFICACIÓÓN para laN para lacampacampaññaa ¿¿Todos se sientenTodos se sientenidentificados?identificados?
Demasiados ejemplosDemasiados ejemplosmasculinosmasculinos
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Gracias!!Gracias!!
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Autores del Trabajo de Comunicación
Publicitaria Sprite
• Raed Qumsiyeh, Estudiante de Psicología Social,
• Lourdes Cotrina, Estudiante de Psicología Social• Maria Isabel Rios, Estudiante de Psicología Social• Elena Furuzawa, Estudiante de Psicología Social
Pontificia Universidad Catól ica del Perú
Departamento de Psicología
Especialidad Psicología Social
Diciembre 2008
Más información: www.consumer-insights.blogspot.com