300er Bluetooth-City- Netz Produktpräsentation Sascha Burghardt | September 2009
300er Bluetooth-City-NetzProduktpräsentation
Sascha Burghardt | September 2009
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Agenda
□ Einleitung□ Zielgruppe□ Portrait□ Funktionsweise□ Wirkungsvorteile□ Technische Features□ Anwendungsspektrum□ Locations□ Konditionen□ Leistungsdaten□ Kampagnensteckbriefe□ Kontakt
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Einleitung
> Out-of-Home ist das kontaktstarke Reichweitenmedium zur breiten Zielgruppenansprache im öffentlichen Raum
> Das Mobiletelefon ist das rückkanalfähige Medium zur direkten Zielgruppenansprache mit nachhaltiger Wahrnehmung und hohem Involvement
> Die Konvergenz beider Medien bildet einen reichweitenstarken digitalen Channel zur dialogorientieren Ansprache junger, mobiler Zielgruppen
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>> Mobilität ist der gemeinsame Nenner!
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Zielgruppe
> Kernzielgruppe: Junge, mobile Menschen zwischen 14 und 29 Jahren
> Alterssegmentierung:
* Quelle: Blue Cell Networks
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Portrait
Bluetooth ist…
> ein Funkübertragungsstandard zum Austausch von Daten> schnell, intuitiv und komplett kostenlos nutzbar> verfügbar an fast jedem gängigen Mobiltelefon (96 %*)
* Quelle: mobile zeitgeist SPECIAL 01/2009
Bluetooth-City-Netz ist…
> die Kombination von Bluetooth-Technik und City-Light-Poster > größter Out-of-Home-Channel zur Verteilung von Mobile Content> eine Top-Innovation in der Außenwerbung
>> Verlängerung der Botschaft auf das Mobiltelefon
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Funktionsweise
STEP 1 - AwarenessPlakatmotiv generiert Initialkontakt und kommuniziert Interaktionsmöglichkeit mit dem Mobiletelefon.
STEP 2 - PermissionUser aktiviert Bluetooth (opt-in) und erhält Anfrage, ob er Content empfangen möchte (double opt-in).
STEP 3 - DownloadContent wird übertragen, kann gespeichert werden und ist immer wieder abrufbar
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>> Call2Action – Inhalte werden aktiv angefordert
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Wirkungsvorteile
> Hohe KontaktintensitätInteraktion steigert Verweildauer am Standort
> Zusätzliche Sichtkontakte Interaktion durchbricht gelernte Wahnehmungsmuster
> Nachhaltigere Wahrnehmung Content verbleibt auf dem Endgerät
> Zusätzliche DirektkontakteVirale Effekte durch Weitergabe – Faktor 5,2* in der ersten Generation
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Technische Features
> Optimale Content-Auslieferung durch Handset-Erkennung> Device-Targeting zur individuellen Zielgruppenansprache> Location based Service > Flexibles Kampagnenmanagement mit Online-Zugriff> Einstellbare Sendereichweiten
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Verbindung mit Kampagnenserver
CMS, Fernwartung, Online-Reporting,
Updates
Content Download„Handset-Erkennung“
Kostenlos, schnell, erlaubnisbasiert,
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Anwendungsspektrum
Multimedia Content
> Videos und Musik in Topqualität> Screensaver & Wallpaper, animiert> Applikationen und Spiele> Themes
Informationen und Links
> HTML-Text mit Links (WAP/WEP)> Kalendereinträge inkl. Reminder> Visitenkarten mit Bild und Ton
Theme Gewinnspiel Applikation Spiel Animation
Video Katalog Anim. Gif. Coupon Wallpaper
Kalender V-Card Musik HTML/Link Fragebogen
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Locations
Metropole StandorteBerlin 42
München 40Hamburg 38
Köln 31Frankfurt 40Stuttgart 30
Düsseldorf 40Duisburg 3
Essen 16Hannover 20
Summe 300
>> Nationales Produkt – regional aussteuerbar
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Erfolgsfaktoren
Aufforderungsmerkmal
Attraktive mobile Inhalte
Prominent platzierter Hinweis zum kostenlosen Bluetooth Download
Anleitung zum Download
Datenschutzhinweise
>> Erfolg durch optimierte Plakatkreation und mobile Inhalte mit Mehrwert
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Impressionen ausgewählter Bluetooth-Locations
>> Junge Zielgruppe, Wartesituation und hohe Frequenz
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Konditionen
> MindestbuchungsvolumenKeine Mindestbuchung. Bluetooth-Standorte auch selektiv buchbar.
> Vorlaufzeit4 Wochen. Frühzeitige Buchung erhöht die Chance auf Verfügbarkeit.
> Mediakosten City-Light-Poster 2009 lt. aktueller Preisliste Ströer
> Sonderkosten Bluetooth
*Entspricht Vollbelegung, auch im Fall von fehlenden Verfügbarkeiten € 35,00
1 - 99 100 - 199 200 - 250 300*Tagespreis pro Standort € 50,00 € 45,00 € 40,00 € 35,00
Content-Pauschale € 980,00 € 980,00 € 980,00 € 980,00
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> Belegung– 10 Metropolen – 300 City-Light-Poster Standorte– 7 Tage
> Medialeistung Plakat*– 31,6 % Reichweite im Belegungsgebiet– 1,77 Mio. Bruttokontakte
> Medialeistung Bluetooth**– 240.000 Direktkontakte Unique User– zzgl. 5,2 x virale Verbreitung
Leistungswerte
* Quelle: ma 2007 Plakat | ** Reporting „Nelly Furtado Case“, Hochrechung auf 300 Standorte ma 2007 Plakat Release 2008
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Kampagnensteckbrief „Say it right“
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> Kunde: mp3.de
> Belegung: Köln, 6.03. – 12.03.2007
> Media: 5 CLP Standorte
> Kampagne: Promotion zum Release der neuen Nelly Furtado Single
> Content: Wallpaper & mp3-Song
> Downloads: 4.000
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Kampagnensteckbrief „Death Proof“
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> Kunde: Senator Film
> Belegung: 10 Städte, 17.07. – 24.07.2007
> Media: 30 CLP Standorte
> Kampagne: Film-Promotion zum Kinostart von Quentin Tarantinos Blockbuster „Death Proof“
> Content: Wallpaper & Kinotrailer
> Downloads: 4.000
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Kampagnensteckbrief „Weihnachtszauber“
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> Kunde: O2 Germany
> Belegung: Frankfurt, 6.12. – 12.12.2007
> Media: 4 CLP Standorte
> Kampagne: Sonderumsetzung kombiniert mit Elektrolumineszenz Postern
> Content: Klingelton
> Downloads: 1.000
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Kampagnensteckbrief „Die schönsten Dinge sieht man(n) nicht“
> Kunde: Schiesser AG
> Belegung: 10 Städte, 17.08. – 24.07.2008
> Media: 30 CLP Standorte
> Kampagne: Einreichung Interactive Poster Award 2008 der Agentur Mindmatics
> Content: Showroom-Application
> Downloads: 3.400
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Kampagnensteckbrief „Wrigley‘s – GoPack“
> Kunde: Wrigley‘s
> Belegung: Hamburg KW 44, Berlin KW 45, Stuttgart KW 46
> Media: 90 CLP Standorte
> Kampagne: Einführung des neuen Airwaves „GoPack“
> Content: Mobile Game & Wallpaper
> Downloads: 10.000
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Kampagnensteckbrief „Eigenheimzulage“
> Kunde: O2 Germany
> Belegung: München, 13.04. – 19.04.2009
> Media: 3 CLP Standorte
> Kampagne: Promotion für den Flagshipstore Marienplatz, Erhöhung POS-Frequenz
> Content: Mobile Coupon
> Downloads: 800
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Kampagnensteckbrief „Chuzzle“
> Kunde: Fox Mobile Distribution
> Belegung: Berlin, 01.09. – 14.09.2009
> Media: 40 CLP Standorte
> Kampagne: Distribution von Mobile Games
> Content: Mobile Game
> Downloads: 11.000
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Was können wir für Sie tun?
Sascha Burghardt
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