3. publicite moteurs de recherche

LA PUBLICITÉ SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE

3.Comment travailler avec Google AdWords

NOTIONS DE BASE

repose sur la possibilité pour un annonceur d´acheter les mots clés afin de déclencher l´affichage d´une annonce publicitaire lorsqu´une requête saisie par l´internaute sur le moteur de recherche

SEM

CPC/PPCmodèle de publicité en ligne par lequel un annonceur verse un certain montant à un éditeur qu’il a choisi pour promouvoir une campagne publicitaire donnée, la rémunération s´effectuant par click

GOOGLE ADWORDSUN PEU D´HISTOIRE

2000 – Google a lancé Adwords aupres de 350 clients

2002 – Google introduit le modele CPC – Cout par Click

2005 – il lance le Google Display Network

C’est un programme de publicité à base d’annonces dites contextuelles : l’affichage des annonces est soumis, d’une part, à des enchères sur le coût par clic et, d’autre part, à la pertinence de ces annonces dans le cadre d’une recherche de l’internaute.

search marketing

UNE AUDIENCE LARGE : LES RÉSEAUX DE CIBLAGE

RÉSEAU DE RECHERCHE

1.2.

3.

RÉSEAU DE RECHERCHE

RÉSEAU DE RECHERCHE

RÉSEAU DISPLAY

AVANTAGES: INCONVÉNIENTS:

• permet de cibler les consommateurs

• tout est mésurable et quantifiable

• tout est configurable depuis un outil unique

• cela peut devenir coûteux

• travailler sur Adwords peut devenir complexe

PRINCIPES D´ADWORDS

Algorithme d´Adwords

Principe de modération d´annonces

Structure spécifique d´Adwords

Algorithme d´Adwords

Niveau d´enchère: le prix maximum que l´annonceur est prêt à payer pour un clic

Qualité de l´annonce - la pertinence de l’annonce par

rapport aux termes de recherche

Principe de modération d´annonces

Qu’est-ce qu’une annonce AdWords ?

d’un titre servant d’accroche publicitaire ;de deux lignes de description, visant à donner plus de détails sur l’offre ou le site dont on fait la promotion ;de l’adresse du site Internet associé.

Une annonce AdWords se compose:

Principe de modération d´annonces

Le respect de l´orthographe et de la grammaire

Le respect de droits de marques

Pas de l´abus de ponctuation!!!

La publicité précise et honnête

Structure spécifique d´Adwords

Les comptes

Les campagnes

Les groupes d´annonces

Structure spécifique d´Adwords

PRINCIPES DE LA CRÉATION DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE SUR ADWORDS

Comment configurer une campagne

Choix de mots clés

Optimisation de la campagne

Planification

Comment configurer une campagne

PLANIFICATION

une date de début et une date de fin de la campagne

un calendrier de diffusion des annoncesles heures dans lequelles vos annonces doivent etre affichées

Choix de mots clés

Le prix par clic

Volume de clics

La rentabilité

Optimisation de la campagne

Le coût de diffusion

Le chiffre d´affaire généré

-Le taux de clic

-Le coût par clic

-Le taux de conversion

Optimisation de la campagne

Niveau de qualité

Le taux de clic

Le coût par clic

Optimisation de la campagne

Conversions ?

QUOI FAIRE ALORS?

Optimiser la page de destination

• Contenu pertinent, original• Temps de chargement de page rapide

Optimiser les mots-clés

• Identifier ceux qui n´apportent pas de satisfaction• Trouver les mots clés encore plus précis

Modifier les paramètres de la campagne

• Plannifier les annonces

Ajouter de l´automatisation dans la campagne

• Programmer les réactions de la campagne aux certains évenements

3. ACTIVITÉ Pour VOTRE projet

Créer une campagne publicitaire sur les moteurs de recherche

Paramètres généraux (nom de la campagne) ;

Langues et zones géographiques ;

Réseaux (Réseau Display ou de recherche, sites spécifiques)

Enchères et budget (CPC max et budget quotidien de la campagne – utilisez le keyword planner)

Créer les groupes d’annonces et rédiger les annonces

Choisir les mots-clés