Universitas Kristen Petra 45 3. KONSEP PERANCANGAN 3.1 Sintesis 3.1.1 Tujuan dan S trategi Pemasaran 3.1.1.1. Tujuan Pemasaran Tujuan umum dari perancangan corporate identity Perusahaan Batik Nusantara Indah adalah untuk mengkomunikasikan secara visual tentang perubahan pada logo lama. Dimana logo baru dibentuk dengan tujuan membentuk citra dan kesan positif masyarakat yang ingin disampaikan selama ini, serta untuk memodernisasi tampilan logo Perusahaan Batik Nusantara Indah. Adapun tujuan khusus dari perancangan ini adalah untuk menciptakan logo baru yang dapat mewakilkan secara tepat identitas Perusahaan Batik Nusantara Indah yang menarik serta mudah diingat dan lebih mudah ditanamkan dalam benak masyarakat sehingga dapat meningkatkan Brand Awareness. Citra dan identitas yang ingin ditampilkan oleh Perusahaan Batik Nusantara Indah adalah sebagai perusahaan yang professional serta mampu memberikan kepuasan kepada buyer serta konsumen atas hasil produksi batiknya yang lebih baik dan dapat menarik perhatian daripada perusahaan lainnya. Dengan adanya identitas yang sesuai dengan Perusahaan Batik Nusantara Indah maka konsumen dapat lebih mudah mengenal produk-produk yang dihasilkan oleh Perusahaan Batik Nusantara Indah. Melalui pemilihan media yang tepat sebagai sarana komunikasi antara produk dan calon audiens, maka sangat penting bagi masyarakat untuk mengetahui keunggulan yang ditawarkan oleh Perusahaan Batik Nusantara Indah yaitu ingin menanamkan kepuasan bagi pelanggannya mulai dari hal pemilihan warna, motif batiknya, service, jenis kain, sampai penjahitannya. Karena kepuasan customer adalah hal yang paling penting bagi Perusahaan Batik Nusantara Indah. 3.1.1.2. Strategi Pemasaran Strategi perancangan Perusahaan Batik Nusantara Indah merupakan langkah-langkah yang diambil untuk mencapai tujuan dari perancangan. Sesuai
32
Embed
3. KONSEP PERANCANGAN 3.1 Sintesis 3.1.1 Tujuan dan ......Logo Perusahaan Batik Nusantara Indah yang lama masih belum memenuhi persyaratan kaidah pembuatan logo yang baik. Logogram
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Universitas Kristen Petra
45
3. KONSEP PERANCANGAN
3.1 Sintesis
3.1.1 Tujuan dan Strategi Pemasaran
3.1.1.1. Tujuan Pemasaran
Tujuan umum dari perancangan corporate identity Perusahaan Batik
Nusantara Indah adalah untuk mengkomunikasikan secara visual tentang
perubahan pada logo lama. Dimana logo baru dibentuk dengan tujuan membentuk
citra dan kesan positif masyarakat yang ingin disampaikan selama ini, serta untuk
memodernisasi tampilan logo Perusahaan Batik Nusantara Indah. Adapun tujuan
khusus dari perancangan ini adalah untuk menciptakan logo baru yang dapat
mewakilkan secara tepat identitas Perusahaan Batik Nusantara Indah yang
menarik serta mudah diingat dan lebih mudah ditanamkan dalam benak
masyarakat sehingga dapat meningkatkan Brand Awareness.
Citra dan identitas yang ingin ditampilkan oleh Perusahaan Batik
Nusantara Indah adalah sebagai perusahaan yang professional serta mampu
memberikan kepuasan kepada buyer serta konsumen atas hasil produksi batiknya
yang lebih baik dan dapat menarik perhatian daripada perusahaan lainnya. Dengan
adanya identitas yang sesuai dengan Perusahaan Batik Nusantara Indah maka
konsumen dapat lebih mudah mengenal produk-produk yang dihasilkan oleh
Perusahaan Batik Nusantara Indah.
Melalui pemilihan media yang tepat sebagai sarana komunikasi antara
produk dan calon audiens, maka sangat penting bagi masyarakat untuk
mengetahui keunggulan yang ditawarkan oleh Perusahaan Batik Nusantara Indah
yaitu ingin menanamkan kepuasan bagi pelanggannya mulai dari hal pemilihan
warna, motif batiknya, service, jenis kain, sampai penjahitannya. Karena kepuasan
customer adalah hal yang paling penting bagi Perusahaan Batik Nusantara Indah.
3.1.1.2. Strategi Pemasaran
Strategi perancangan Perusahaan Batik Nusantara Indah merupakan
langkah-langkah yang diambil untuk mencapai tujuan dari perancangan. Sesuai
periklanan ini juga bertujuan untuk mempengaruhi target audience untuk
bertindak.
Tujuan dari komunikas i periklanan Perusahaan Batik Nusantara Indah
adalah:
- Menanamkan image positif Perusahaan Batik Nusantara Indah ke dalam benak
konsumen atau buyer.
- Dapat bersaing dengan kompetitor-kompetitornya.
- Mempengaruhi khalayak sasaran agar mau berkunjung ke Perusahaan Batik
Nusantara Indah.
3.1.2.2. Strategi Komunikasi Periklanan
- Menciptakan paduan periklanan yang tepat sehingga dapat menarik target
audience yang dituju.
- Memanfaatkan media yang sesuai dengan jangkauan target audience yang
hendak dituju.
- Merencanakan komunikasi visual yang kreatif sehingga dapat mempengaruhi
khalayak sasaran untuk mengambil tindakan yaitu membeli hasil produksi dari
Perusahaan Batik Nusantara Indah.
- Merencanakan tata visual yang artistik dan mampu menarik target audience.
3.2 Perencanaan Media
3.2.1 Tujuan Media
Tujuan penggunaan media adalah untuk memberikan informasi suatu
produk atau perusahaan kepada masyarakat luas. Tujuan media pada kampanye
periklanan ini adalah untuk mempromosikan Perusahaan Batik Nusantara Indah
kepada target audience dan sebagai sarana untuk menjaga brand awareness
produk di dalam benak target audience.
Kebutuhan utama dari pemilihan media adalah bahwa media yang dipilih
harus dapat memuat isi kreatif dalam kampanye yang sesuai dengan tujuan
komunikasinya.19 Hal-hal yang perlu dipertimbangkan dalam pemilihan media
adalah dari biaya yang efektif dan dapat menjangkau khalayak sasaran yang 19 John R. Rossiter and Larry Percy, Advertising and Promotion Managemen, (USA: MCGraw-Hill. Inc, 1997), hal. 104.
memakai batik solo sangat cocok digunakan dalam kegiatan beriklan. Gambar
foto tersebut dikemas dengan menarik, elegant dan eksklusif.
c. Warna
Warna sangat berperan penting untuk menghasilkan daya tarik visual pada
desain, warna yang tepat akan mempengaruhi emosi dan keinginan dari taget
audience. Selain itu aplikasi warna juga berperan mengelompokkan secara
demografis, psikologis maupun geologis maka dengan meninjau dari target
audience warna yang tepat pasti akan mempengaruhi daya jual. Dari seluruh
warna yang ada, warna yang paling menarik perhatian dan tidak dapat diabaikan
baik secara emosional maupun secara keindahan adalah warna merah, kuning, dan
oranye.20
Tema dalam kampanye periklanan Perusahaan Batik Nusantara Indah
adalah warna hangat dan elegant yaitu warna merah bata, coklat tua, dan kuning
kecoklatan layaknya warna batik solo yang sering ditemui, dan krem. Warna
tersebut sudah menjadi corporate dari Perusahaan Batik Nusantara Indah, maka
desain yang akan dibuat dengan memakai warna merah bata, coklat tua, kuning
kecoklatan, dan warna krem.
Alasan lain pemilihan warna-warna tersebut dikarenakan oleh beberapa
faktor antara lain karakteristik masing-masing warna yang saling menguntungkan,
faktor keterbacaan, dan lain-lain. Adapun karakteristik masing-masing warna
adalah sebagai berikut:
Warna merah bata menunjukkan kematangan, kebahagiaan, keberuntungan, dan
kesuburan. Sedangkan coklat tua menunjukkan suatu kesan elegant, berkualitas,
dan berwibawa. Sedangkan kuning kecoklatan menunjukkan kehangatan, netral,
anggun, rasa kenyamanan, dan keamanan.
d. Pemilihan Font
Headline akan selalu muncul pada berebagai media, maka pemilihan
fontnya harus jelas dan mudah dibaca dan menyatu dengan lay out iklan tersebut.
Font yang dipakai untuk headline pada iklan majalah adalah Rage Italic RET yang 20 E. P. Danger, Memilih Warna Kemasan, ( Jakarta: PT. Pustaka Binaman Pressindo, Inc, 1992), hal. 51.
- Warna : Merah bata, Coklat tua, Kuning kecoklatan
c. Pin
-Visual
- Ilustrasi : Logo dengan background warna krem
- Warna : Merah bata, Coklat tua, Kuning kecoklatan
d. Mug
- Visual
- Ilustrasi : Logo dan tulisan Batik Nusantara Indah dengan
background kotak warna krem
- Tipografi : Dragonwick
- Warna : merah bata, coklat tua, kuning kecoklatan
e. Jam Dinding
- Visual
- Ilustrasi : Logo dan tulisan Batik Nusantara Indah
- Tipografi : Dragonwick
- Warna : Merah bata, Coklat tua, Kuning kecoklatan
3. Label Baju
- Verbal
- Teks :
The origin of Batik is found in traditional garments from Central Java, Indonesia, although many South East Asian people now make Batiks. Yogyakarta and Solo are the centers of traditional of using more floral and birds motifs. Batik Nusantara Indah is based in Solo and produces modern batik designsusing in a traditional process.
National Costume. Batik is considered to be Indonesian national costume and a long sleeve Batik shirt is seen as equivalent to a western dinner suit for formal occasions. Batik in Javanese means ‘To Dot’. Basically there are two kinds of batik; Batik Tulis (hand drawn) and Batik Cap (stamped). The price of batik tulis is much more expensive than batik cap. Batik is made by “resist” dyeing. The design is first penciled onto the fabric to be dyed, then hand-drawn over the pencil lines with a copper pen containing hot (melted) wax - rather than ink. The wax is the “resist”. The areas covered with the wax will “resist” the dye (in other words, they will remain white, if the fabric is originally white color).
The wax dries quickly and then the fabric is colored or painted by hand. Alternatively the design is hand - stamped onto the fabric with copper stamps dipped into hot wax, then dipped into various dyes to color it. Any area that is covered with wax will not pick up the dyes, and thus the desired design is created. The “resist” is later removed by soaking the fabric in very hot water to remove the wax. Only sturdy natural fabrics (cotton, natural rayon, silk) will survive the immersion into near - boiling water and the resulting cloth is generally colorfast, and “wash and wear”.
Producing batik fabrics is complicated, labor - intensive, and slow; creating each sarong requires the skill, knowledge and cooperation of a group of artistic craftspeople. Batik cloth has been found that dates back 2000 years, and this technique has been used over the centuries in Indonesia.
- Visual
- Ilustrasi : Logo dan tulisan Batik Nusantara Indah dengan
background warna krem serta kain batik yang terurai.
- Tipografi : Dragonwick
- Warna : Merah bata, Coklat tua, Kuning kecoklatan
4. Shopping Bag
- Verbal
- Headline : “Find the unique batik solo in Nusantara Indah”
- Tipografi : Rage Italic LET
- Alamat kantor : Jl. Parang Baris 47. Tegalrejo RT 01/RW 03 Kal.
Sondakan SOLO 57147 - INDONESIA. Phone: 62-271-
712550. 716907
- Alamat pabrik : Karang Kidul RT 01/RW 16. Makam Haji - Kartasura
SOLO - INDONESIA. Phone: 62-271-722227. Fax: 62-
271-722228
-Visual
- Ilustrasi : Logo dan tulisan Batik Nusantara Indah dengan
background warna krem serta kain batik yang terurai.