2/Herramientas básicas - fuescyl.com · capacidad de generar formas diferentes, ricas y originales a cada momento Nuestro logotipo está pensado para crear un punto de atención,

1/Introducción al posicionamiento• Valores

• Posicionamiento

• Lema

• Declinaciónporpúblicos

2/Herramientas básicas• Nuestrologotipo

• Áreaderespeto

• Tamañomínimo

• Versionesdenuestramarca

• Lamarcasegúnelsoporte

• Lamarcaensoportesaudiovisuales

• Malosusos

• Nuestramarcaconlema

• TrabajandojuntosA

• TrabajandojuntosB

• Tipografíacorporativa

• Usodelatipografía

• Color

3/Comunicación• A / La marca se comunica

-Retículadecomunicación

-Combinacionesdecolor

-Tonodecomunicación

-Estilofotográfico

-Audio-Visual(cierre

corporativo,firmamusical,TV,

banner,dispositivosmóviles)

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42

Índice• B / Firmando con otras marcas

alineadas con el posicionamiento

>Ejemplos

• C / Firmando con otras marcas no

alineadas con el posicionamiento

>Ejemplos

4/Aplicaciones• Primerahoja

• Segunda

• Tarjetadevisita

• Carpeta

• Cd´s

• Sobres

• Presentacióninteractiva

• Plantilladepowerpoint

• Homeweb

• Firmaweb

• Bolsadepapel

• Camiseta

• Comunicaciónenmarquesinas

• Comunicaciónenvallas

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• Derechosdeimágenes

• Datosdecontacto

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61

Estedocumentohasidodiseñadoparaayudarteacomprender,inspiraryproyectarlanuevamarcadeCastillayLeón.LamarcaTerritorioestállenadeposiblidades.Ofreceunavariedadinmensadeusosyaplicaciones.Ahoraquedaentusmanoslaresponsabilidaddeseguirexpandiendoeléxitodenuestramarca.Cadaunadelaspautasaquíestablecidasaseguranlamáximaexpresióndenuestrosvalores.Terecomendamosseguirlasfielmenteparaunacorrectaaplicaciónycontinuidadentodanuestracomunicación.

UNA MARCA DE POSIBILIDADES

4

01/Introducción

5

NUESTRANUEVAMARCAPARTEDELAORIGINALIDADDECASTILLAYLEÓNCOMOCONCEPTOQUEENGLOBALAMODERNIDAD,LA INNOVACIÓNYQUEALAPAR,PERMITEEXPLOTAROTROSASPECTOSCOMOELCARÁCTERCREATIVO.

UNACOMUNIDADDINÁMICAQUESEAPOYAENSUGRANPASADOHISTÓRICOPARADARRESPUESTAALOSRETOSDELFUTURO

VALORESDELAMARCA

6

LACOMUNIDADAPUESTAFIRMEMENTEPORHACERREALIDADLOSSUEÑOSYPROYECTOSDESUSCIUDADANOS.DEAHÍSUCARÁCTEREMPRENDEDOR.

ESADEMÁS,UNATIERRADEOPORTUNIDADESABIERTAYDIALOGANTEPARALASPERSONAS,PROYECTOSONEGOCIOSQUELLEGANAELLA.

ELÚLTIMOVALORENELQUESEASIENTALAMARCAESENELCOMPROMISO DURADERODELACOMUNIDADCONELCRECIMIENTOYLAMEJORA.

7

PLATAFORMADEPOSICIONAMIENTO

CASTILLAYLEÓNES

QUEOFRECE

LA COMUNIDAD AUTÓNOMA DONDE TUS IDEAS COBRAN VIDA.

UN ENTORNO FÍSICO (MEDIOAMBIENTE, UBICACIÓN GEO-ESTRATÉGICA, DIMENSIÓN) E INTELECTUAL (HISTORIA, CULTURA, CARÁCTER DE SU GENTE)ÚNICO.

8

GRACIASA

PARAQUE

SU SÓLIDA VOCACIÓN EMPRENDEDORA DEMOSTRADA A LO LARGO DE LA HISTORIA, EL CARÁCTER ABIERTO Y CUMPLIDOR DEL CASTELLANO Y LEONÉS, SENSIBILIZADO Y ORGULLOSO DE SU RICO LEGADO CULTURAL Y NATURAL Y CON LA VOLUNTAD DE AFRONTAR CON ÉXITO LOS RETOS DEL FUTURO.

TODOS PODAMOS CRECER Y MEJORAR CONTRIBUYENDO AL DESARROLLO DENUESTRA SOCIEDAD.

9

DONDETODASLASIDEASSONBIENVENIDAS...PORQUECASTILLAYLEÓNESELLUGARDONDE...

10

TANTOPARACIUDADANOSQUEQUIERENVERFELIZASUFAMILIA

COMOPARATURISTASQUEQUIERENDESCONECTARUNOSDÍAS

EMPRESARIOSQUEQUIERENHACERCRECERSUNEGOCIO

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02/Herramientasbásicas

13

Paraexpresarestaconstanteevolucióndelasideas,pensamosenunprismaysucapacidaddegenerarformasdiferentes,ricasyoriginalesacadamomento

Nuestrologotipoestápensadoparacrearun

puntodeatención,decoloryespontaneidad

muyreconocible,quemuestratodoel

compendiodeactividadesyposibilidadesque

nuestracomunidadpuedebrindar.Poreso,

nuestroelementoprincipalo“PRISMA”,

seexpresadeunamaneraabstractay

optimista.Unelementofácilderecordarque

representanuestracomunidadsin

necesidaddeescribirlo.Porestarazón,la

tipografíaocupaunlugarsecundario.

VERSIÓN PRINCIPALSiemprequelamarcaaparezcasobrefondoblanco,seutilizarálaversiónaquímostrada.

NUESTROLOGOTIPO

02/ Herramientas básicas

14

VERSIÓN PRINCIPAL CON FILETESeutilizarásobrefondosdecoloroimagen.Deestamaneraconseguimosresaltarnuestramarcasobreelfondo.


15

Nuestramarcaesuncompendiodeformas,coloresysensaciones.Paraquetodosseanperceptiblessobrecualquiersoporteyacualquiertamaño,ofrecemoslassiguientesversionesdelamarcaquegarantizansubuenavisibilidad.

Dependiendodeltamañoaaplicar,lamarcaaparecerásiguiendolasversionesdelapáginasiguiente.

ÁREADERESPETO

TAMAÑOMÍNIMO


Triángulo morado,Crearemoseláreaderespetopartiendodelaalturadeltriángulomoradotalycomomostramosacontinuación.

4,5cm4cm

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VERSIÓN PRINCIPALDE LA MARCA.

Siemprequeaparezca

auntamañosuperior

a4cmysobrefondo

blanco.

VERSIÓN CON ARISTAS

Siemprequeeltamaño

delamarcaseainferior

a4cmsedeberáutilizar

laversióndelamarca

conaristas.

VERSIÓN HORIZONTAL

Suusosereservapara

tamañosmuyreducidos

yformatosdeextrema

horizontalidad.

VERSIONESDENUESTRAMARCA


3,5cm

3cm

1,5cm

17

Aquíteindicamoscomovivenuestramarcadependiendodelsoporte.

LAMARCASEGÚNELSOPORTE


SOBRE FONDO BLANCO

SOBRE IMAGEN A COLOR

SOBRE IMAGEN EN ESCALA DE GRISES

SOBRE FONDOS A UNA TINTA

LAMARCAENSOPORTESAUDIOVISUALESSiemprequelamarcaaparezcaenentornoweb,digitaloTVseutizarálaversióndellogotipoconfileteysinaristasindependientementedeltamaño.

Lamejoropcióndeaplicaciónserásobrefondossencillosquenocompliquenmuchosuvisualización.

Latipografíapodrávariarenblancoonegrodependiendodelfondo.

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VERSIÓN A COLOR VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES

VERSIÓN A UNA TINTA

LasversionesdelasmarcasestándisponiblesparasuusoenformatosjpgyepsdentrodelCDadjuntoalmanual.

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LOGOTIPO=DNI


Esimportantequerespetemoslaspautasestablecidasenestemanual.Nuestramarcaesunconjuntodeformasycoloresquedefinentodoslosvaloresycaracterísticasdenuestracomunidadysuoferta.Cualquiervariaciónpuedetransformarelmensajeyllevarnosaerror.Esnuestraresponsabilidadmantenerlavidadenuestramarca,yaqueesnuestroprincipalidentificador.

Nodistorsioneloselementos.

Novaríelasproporcionesentreloselementosquecomponenellogotipo.

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Nocambieloscolores Nosustituirlatipografiadellogotipo Respetarelfileteenlosfondosdecolor

Noapliqueefectossobreellogotipo. Noconstruyaellogotipoporsupropiacuenta.

Respetarlasversionesdellogotipodependiendodeltamaño.

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Lema=espíritu

NUESTRAMARCACONLEMA


CastillayLeónesunlugardondetusideascobranvida.Paraqueestoseaasíesnecesarioquevinculemossiemprenuestrolemadeunamaneraordenada.

Cuandoellemaacompañeallogo,siempresecolocaráalaizquierdaodebajodeéste.Esimportantemantenerlasdistanciasaquíestablecidas.

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Nuestramarcahadecon-vivirconotrasidentidadesgráficasdelaadminis-traciónuotrasentidadespúblicasoprivadas.

TRABAJANDOJUNTOS(A)


Amododeejemplo,semuestralasiguienteaplicacióndelamarcadelaJuntadeCastillayLeónqueofreceunequilibriodevisibilidadentrelamismaylamarcaterritorio,dandomayorpresenciaaésta.Sutamañonodebesuperarlasproporcionesdelamarcaterritorio.

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Nuestramarcaactúaconotrasaccionesyconsejerías


CastillayLeónhablarádesdeotrasconsejeríasyfirmaráaccionesvinculadasasuposicionamiento.

Acontinuaciónmostraremoslaestructuradeconvivenciaconlasotrasiniciativas.

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VERSIÓN VERTICAL

VERSIÓN VERTICAL

VERSIÓN HORIZONTAL

TRABAJANDOJUNTOS(B)

Convivenciaconmásdeunamarca.

26


VERSIÓN VERTICALVERSIÓN HORIZONTAL

Negro 60%

27

Ideasqueseaproximanatí

TIPOGRAFÍASECUNDARIA

TIPOGRAFÍA

Alwyn Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890

Alwyn Regular


AlwynLight

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz01234567890

Alwyn Thin


Tahoma Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Tahoma Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz


Encontrasteconlasolidezdellogotipo,utilizamosunatipografíadeesquinasmásredondeadasqueayudeatrasladarelmensajedelamarcadeunamaneracercana, amable y flexible.

Utilizaremosunatipografíasecundariaparatextoscorridos,redacciones,yaseaencartaoe-mail.SerálatipografíaTahomaentodassusversiones.

28

Lemas

Iniciativasodescriptivossolapadosallogotipo

Comunicación

CastillayLeón

¿QUÉ HASSOÑADO HOY?Castilla y León es el lugardonde tus ideascobran vida

Descubre Castilla y León ydeja que tus ideascobren vida

USODELATIPOGRAFÍA


Latipografía Alwyn Medium en MAYÚSCULA serálaempleadaparacrearlemaylemasdemarca.Elladomásgruesodeestafamiliaayudaaaportarsolidezyvisibilidadenelmensaje.

SeguiremosutilizandoAlwyn Medium,enestecasoenminúsculaparatodosaquellosdescriptivosonombresdeiniciativasllevadasacaboporlamarcaterritorio.(verenpáginaanterior)

Tantoanivelcorporativocomoenpublicidades,utilizaremoslafamiliacompletadeAlwyn.

Entextoscorridos,copys...lapalabraCastillayLeónapareceráenunasolalínea.Nuncasepodrácortarendoslíneas.

Descubre Castilla y León y deja que tus ideas cobren vida

29

Rojo Legio

NaranjaMuralla

MarrónAtapuerca

Verde Meseta

Verde Duratón

Verde Urbión

COLOR


Azul Tormes

PANTONE 160 C PANTONE 376 C

PANTONE 355 C


PANTONE 144 C

PANTONE 185 C

R 154 G 59B 38

R 105 G 190B 40

R 0 G 155B 58

R 39 G 89B 55

R 0 G 116B 122

R 233 G 131B 0

R 224 G 0B 52

C 6 M 72Y 100K 32

C 59 M 0Y 100K 0

C 94 M 0Y 100K 0

C 93 M 19Y 94K 69

C 100 M 9Y 38K 34

C 6 M 72Y 100K 32

C 0 M 58Y 100K 0

Diversidad

CastillayLeónnotieneunsolocolor.Paraexpresarladiversidaddenues-tratierraesnecesariomostrartodoelcompendiodetonalidadesqueseencuentranennuestracomunidad.

Aguamarina PisuergaPANTONE3265 C

R 0 G 199B 178

C 68 M 0Y 38K 0

30

Azul Viento Azul Duero

Azul Canal de Castilla

Morado Rivera

Rosa Atardecer



PANTONE 3035 C

PANTONE 2425 CPANTONE 232 C

R 94 G 182B 228

R 0 G 115B 207

R 0 G 57B 86

R 125 G 0B 99

R 234 G 59B 174

C 60 M 9Y 0K 0

C 90 M 48Y 0K 0

C 100 M 27Y 10K 70

C 41 M 100Y 6K 27

C 0 M 70Y 6K 0

Negro Negro 80% Negro 60% Negro 40%

R 0 G 0B 0

R 88 G 88B 90

R 135 G 136B 138

R 177 G 179B 180

C 0 M 0Y 0K 100

C 0 M 0Y 0K 80

C 0 M 0Y 0K 60

C 0 M 0Y 0K 40

Negro 60%

Negro 40%

Negro 80%

Aguamarina PisuergaPANTONE3265 C

R 0 G 199B 178

31

32

03/Comunicación

LAMARCASECOMUNICA

FIRMANDOCONOTRASMARCASNOALINEADASENPOSICIONAMIENTO

A

C

FIRMANDOCONOTRASMARCASALINEADASENPOSICIONAMIENTO

B

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03/ Comunicación

QueremosqueseteocurranlasmejoresideasparahablardelamarcaterritoriodeCastillayLeón.Paraello,hemoscreadounlenguajepropioquedefinealamarcaylahacereconocible.Establecemosunaretículabaseparadividiryutilizarelespaciosegúntusnecesidades.

Acontinuaciónmostramosunaseriedeejemplosdemássimplesamáscomplejosdedistribucióndelespacio.

RETÍCULA

LA MARCA SECOMUNICA

Paracrearlaretícula,divideelformatoennueveespaciosverticalesyotrosnuevehorizontales.Apartirdeahí,divideelespaciojugandoconlostriángulos,elcolor,lasimágenesylatipografía.

Nuestramarcatendrápreferenciaeneláreainferiorderecha.Siempreseapoyaráenlaslíneasdelaretícula.

A

Horizontal

Vertical

34

03/ Comunicación

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35

03/ Comunicación

COMBINACIONESDECOLOR

LA MARCA SECOMUNICAA

Utilizaremosloscoloresdelicono.Paraelegirlacombinaciónadecuadahemosestablecidounabarradondeseencuentrantodosloscoloresconsuscombinaciones.

COMBINACIÓNADOSCOLORES COMBINACIÓNATRESCOLORES

36

03/ Comunicación

Cadacolorrepresentaunvalor.Debemosintentarqueelconjuntodeelloscombinadonorestevisibilidadalmensajeprincipal.

37

Hablamosdetúatú.

TONO

Nuestramarcahabladeunamaneradirectaycercanaconlosciudadanos,lanzandounmensajedeproximidad.

¿EN QUÉPIENSAS?Perdona. Seguro que estabas ahí dándole vueltas a lo tuyo y te hemos interrumpido.

Pero ya puestos, aprovechamos para animarte y decirte que, sea lo que sea, cuenta con nosotros.

¿Y SI LO QUE LEYERAS MAÑANA FUERA UNA

IDEA TUYA?¿Por qué no? Aquí todo es posible

SiemprequehablaCastillayLeón,lohaceparainvitarteaformarpartedelainiciativaparaqueennuestracomuni-dadtusideascobrenvida.

LA MARCA SECOMUNICAA03/ Comunicación

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TENGO

UNA IDEA.Da igual que lo digas en público o, simplemente, lo pienses. Es decirlo y sentirte mejor.

Mira, dilo: “Tengo una idea”. ¿Lo ves?

12 CM2 DE ESPACIO LIBRE PARAQUE SE TE OCURRAN LAS MEJORES IDEAS.

LAS IDEAS NECESITAN TIEMPO PARA CRECER Y ALGUIEN QUE LAS DEFIENDA A CAPA Y ESPADA. Afortunadamente, en Castilla y León las hemosrecopilado todas para que las conozcas, te animes a contarnos la tuya y, entre todos, podamos hacerlas crecer.

03/ Comunicación

39

03/ Comunicación

ESTILOFOTOGRÁFICO

LA MARCA SECOMUNICA

EluniversovisualdeCastillayLeónsedivideendosentornos:Entornooníricoyentornoterrenal.

Entorno onírico:Cuandohablamosdeideas,proyectos,lugares...serepresentaránconilustración,collageodiversosestilosplásticosquenoseanmeramentefotografía.

Entorno terrenal:Personas,objetos,portavocesdelmensaje...Enestecasoseutilizaráimagenreal.

Ambosestilospuedencombinarsedependiendodeldiscursoquesecomunique.CastillayLeónseexpresadeunamaneravisual.

A

40

03/ Comunicación

Verenpágina61lamaneradeconseguirestasimágenes.

41

v

CIERRECORPORATIVO

FIRMAMUSICAL

Nuestramarcacobravida.Deigualmaneraqueenprensa,enelentornoon-lineydigital,CastillayLeóntieneunafirma.Apareceráalfinaldecadacomunicación.

PodremosencontrarestaanimaciónenelCDadjuntoalmanual.

Anivelauditivo,lamarcaaparecerádespuésdelavozenoffen“Tusideascobranvida”.Anivelvisual,lamarcaacompañaráalcierrecorporativo.

AUDIO - VISUAL

03/ Comunicación LA MARCA SECOMUNICAA

42

v

TV

BANNER

DISPOSITIVOSMÓVILES

EncampañasdetelevisiónnuestramarcacerraráenfundidosobrecartelanegraoblancadondetansóloapareceráellogotipodeCastillayLeónterritorioacompañadoporellemayenalgunoscasoslaweb.

Lamarcaaparecerácerrandoelbannersobreunacartelanegraoblancaenunaduraciónde2”.

Enestecasopodremosreconoceralamarcatantoensucierremusicalcomovisual.

03/ Comunicación

43

03/ Comunicación

Añadimoslabandacorporativadedostriángulosquecierralacomunicación.

Ellogotipoenunasolatinta.

Comunicacionesdesdeotrasadminis-tracionesyentidadespúblicasoprivadas.

FIRMANDO CON OTRAS MARCAS ALINEADAS CON EL POSICIONAMIENTO

B

44

03/ Comunicación

BANDACORPORATIVA

Estáformadapordostriángulos:TRIÁNGULODERECHO:ContienelamarcaTRIÁNGULOIZQUIERDO:Suutilizaciónesopcional.Siempreaparecepordebajodeltriánguloderechoysufunciónsereduceacontenerinformacióncomolemaoweb.

Dependiendodelanecesidad,eltamañodelostriángulospuedevariar.Eltamañomínimosiempreserá2/9 DE LA RETÍCULA.

45

03/ Comunicación

Ejemplos:

una oportunidadpara todos en

Castilla y León

ENERGÍASRENOVABLES

Información:www.eren.jcyl.es

Producen:Electricidad: con el viento | con el agua | con biomasa | con solar fotovoltaica | con solar termoeléctrica

Calor: con solar térmica | con biomasa | con geotermia

Movimiento: con los biocarburantes


Castilla y León

ENERGÍASRENOVABLES






Castilla y León

ENERGÍASRENOVABLES






Castilla y León

ENERGÍASRENOVABLES





FIRMANDO CON OTRAS MARCAS ALINEADAS CON EL POSICIONAMIENTO

B

46

03/ Comunicación


Castilla y León

ENERGÍASRENOVABLES





47

03/ Comunicación

Añadimoslamarcaterritoriocomounamásdelasmarcasquesoportandichoeven-to.

Siempresepriorizarálaposiciónmásaladerechaparanuestramarcaterritorio.

EllogotipodelaJuntadeCastillayLeónodecualquierotraentidad,mantienesuimagenoriginal.

Comunicacionesdesdeotrosorganismosnoalineadosenposicionamiento.

FIRMANDO CON OTRAS MARCAS NO ALINEADAS CON EL POSICIONAMIENTO

C

48

03/ Comunicación

Ejemplos:

El Libellus Sancti Jacobi o Guía del peregrino, así llamado por ser el itinerario atribuido al monje poitovino Aymeric Picaud, esmeradamente transcrito en las venerables páginas del Codex Calixtinus, hacia 1140, pronto se convirtió en el escrito fundacional, referente inexcusable de otros relatos de peregrinos y viajeros medievales y modernos, así como para toda una serie de textos literarios, periodísticos, ensayísticos, confesionales, sea destinados a un uso privado o sea pensados para introducirlos en el mercado editorial. Desde entonces, la literatura de cada siglo y cada generación ha acertado a reinventar el Camino de Santiago.

EDICIÓN NO VENAL

Castilla y León

Invitación:

II Foro AR&PA: Economía del Patrimonio Cultural en Europa

Fecha: Lunes 26 de octubre de 2009. De 10:30 h. a 18 h.

Lugar:Monasterio de los Jerónimos. Praça do Imperio. 1400-206 Lisboa

Organizado por: Junta de Castilla y LeónConsejería de Cultura y Turismo

Con la colaboración de:

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50

04/Aplicaciones

51

04/ Aplicaciones Primerahoja/Segunda/Hojadepresentación

Tarjetadevisita

Tarjetón

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04/ Aplicaciones

Editartexto

Carpeta

CDs

Sobre

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04/ Aplicaciones

Editartexto

Un buen lugar para elegirTítulo de presentación principal26/04/2010

¡Muchas gracias!

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia.

Unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo.

Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia.

Un buen lugar para elegir


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Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sun.

Datos 1

Datos 2

Datos 3

Datos 4

50 %

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PlantillaPowerPoint

Presentacióninteractiva

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04/ Aplicaciones

Editartexto

Un buen lugar para elegirTítulo de presentación principal26/04/2010

¡Muchas gracias!


Unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo.

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Datos 1

Datos 2

Datos 3

Datos 4

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HomePáginaweb

Firmae-mail

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04/ Aplicaciones

Bolsadepapel

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04/ Aplicaciones

Camisetas

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04/ Aplicaciones

Comunicaciónenmarquesinas

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04/ Aplicaciones

Comunicaciónenvallas

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CONTACTO

Guardián de la MarcaConsejería de la Presidencia

Junta de Castilla y León

Calle Santiago Alba, nº1 C.P.47008 Valladolid

Teléfonos: 983 412 971 Fax: 983 248 984

Derechos de imágenes

Algunas imágenes utilizadas en este manual no se encuentran con licencia. De su uso depende adquirir dichas

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Pag. 40 > 20049899 > 95580740

Pag. 41 > 94474543 > 81714389

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2/Herramientas básicas - fuescyl.com · capacidad de generar formas diferentes, ricas y originales a cada momento Nuestro logotipo está pensado para crear un punto de atención,

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