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Futuro Digital Chile 2014
El Repaso del Año Digital y qué Viene para el Año que le Sigue
Rodrigo Daie, Country Director comScore Chile
Agosto, 2014
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© comScore, Inc. Proprietary. 2
Escenario Global…..........….………...………….… 3
Escenario Digital Latinoamericano…….……...…9
Escenario Digital en Chile………………………… 13
Comercio Online………………………………….… 19
Social Media………..………………………….…..… 25
Noticias/Información………………...................…. 38
Gobierno……………………….………………..…… 42
Deportes……………………….………………..…… 46
Consumo de Videos Online...………………..…… 52
Omnívoros Digitales…...…….………………..…… 59
Conclusiones………………….………………..…… 64
Contenidos
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© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Escenario Global
Page 4
© comScore, Inc. Proprietary. 4 #FuturoDigitalChile Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Distribución de la Audiencia Digital Online
Asia Pacífico y Europa Lideran el Universo Online
13% América del Norte
10% America Latina
24% Europa
44% Asia Pacífico
10% Medio Oriente -
África
4% de la Audiencia
de América Latina
está en Chile
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© comScore, Inc. Proprietary. 5 #FuturoDigitalChile
652,6
417,3
217,7
151,0 134,1
5,9
776,6
424,5
222,9 176,3 170,0
6,4
Asia Pacífico Europa América del Norte América Latina Medio Oriente-África
Chile
Total de Visitantes Únicos (MM) y Crecimiento (%)
Junio 2013 Junio 2014
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
América Latina Concentra 176.3 MM de Usuarios Online
Medio Oriente-África fue la Región que más Creció
19% 2% 2% 17% 27%
8%
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© comScore, Inc. Proprietary. 6 #FuturoDigitalChile
32,6
25,1
21,7
21,1
17,6
13,7
América del Norte
Europa
América Latina
Asia Pacífico
Chile
Medio Oriente-África
Ho
ras O
nlin
e P
rom
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or
Vis
itan
te
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
En América del Norte y Europa Pasan más Tiempo Online
Los Latinoamericanos Pasan 21.7 Horas Online al Mes
Global
22.8 al mes
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© comScore, Inc. Proprietary. 7 #FuturoDigitalChile
0,67
0,78
0,84
Global América Latina México
Minutos Promedio por Página
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
América Latina Pasa en Promedio más Minutos por Visita
que el Promedio Global
25,4
28,3
24,9
Global América Latina México
Minutos Promedio por Visita
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© comScore, Inc. Proprietary. 8 #FuturoDigitalChile
Distribución de la Audiencia Online por Edad
En América Latina el 60% de la Audiencia es Menor de 34 Años
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
26,7
32,4
20,0
19,8
29,4
34,3
26,6
27,7
23,4
17,6
30,4
26,4
20,3
19,7
21,2
17,8
21,3
18,0
13,7
12,5
18,0
18,2
10,8
12,8
12,7
7,7
17,4
26,7
8,1
8,5
Global
América Latina
Europa
América del Norte
Asia Pacífico
Chile
% d
e T
ota
l d
e V
isit
an
tes
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
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Escenario Digital Latinoamericano
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© comScore, Inc. Proprietary. 10 #FuturoDigitalChile
La Población de Internet en América Latina
Chile en Sexta Posición después de Venezuela
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
176,3 70,9 25,4 18,5 13,3 9,9 6,4 5,9 1,6 1,4
AméricaLatina
Brasil México Argentina Colombia Venezuela Chile Perú PuertoRico
Uruguay
Total Visitantes Únicos (MM)
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© comScore, Inc. Proprietary. 11 #FuturoDigitalChile
32,6
29,4
21,7
20,8
18,9
17,6
16,1
15,2
14,8
12,3
Uruguay
Brasil
América Latina
Argentina
Perú
Chile
Venezuela
Colombia
México
Puerto Rico
Horas Online Promedio por Visitante al Mes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Uruguay y Brasil, los Países que Pasan Más Tiempo Online
Los Chilenos Consumen en Promedio 17.6 Horas Online
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© comScore, Inc. Proprietary. 12 #FuturoDigitalChile
Distribución del Tiempo Online por Edad
En Chile 61.2% del Tiempo Online lo Consumen Jóvenes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
31,0
30,3
35,3
44,6
37,8
35,9
31,4
37,4
46,4
25,6
28,0
25,9
24,4
23,5
26,2
23,9
25,0
26,4
18,9
20,2
16,7
15,5
19,6
18,8
18,6
15,1
16,1
11,8
14,0
13,2
9,7
13,1
12,4
13,0
15,0
7,7
12,7
7,5
9,0
5,8
6,1
6,7
13,0
7,5
3,4
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mexico
Perú
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
% d
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ota
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inu
tos
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
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© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 13
Escenario Digital en Chile
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© comScore, Inc. Proprietary. 14 #FuturoDigitalChile
5,3
4,3
3,0 2,3
Social Media Servicios Entretenimiento Portales
Horas Promedio Por Visitante al Mes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Cuatro de las Principales Categorías por Consumo de
Tiempo Online en Chile
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© comScore, Inc. Proprietary. 15 #FuturoDigitalChile
87
4.184
1.538
214
730
229
1.319
107
824
2.524
124
5.788
1.885
254
861
268
1.534
122
906
2.739
Flores/Regalos/Recuerdos
Servicios: e-mail
Belleza/Moda/Estilo
Recursos: Envíos
Finanzas: Impuestos
Retail - Películas
Salud - Información
Retail - Mall
Estilo de Vida: Hogar
Banca
Junio 2013 Junio 2014
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia
Online en Chile
8.5%
9.9%
14.3%
16.3%
17.1%
17.9%
38.3%
41.7%
%
Cambio
22.6%
18.9%
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© comScore, Inc. Proprietary. 16 #FuturoDigitalChile Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Principales Categorías por Alcance (%) en Chile
98,0
98,0
96,9
96,5
96,1
96,0
95,7
95,2
93,2
91,1
86,8
98,2
97,9
85,4
91,0
89,9
77,3
92,4
79,2
75,4
64,6
59,0
Presencia Corporativa
Servicios
Social media
Búsqueda/Navegación
Entretenimiento
Directorios/Recursos
Portales
Redes Sociales
Noticias/Información
e-mail
Estilos de Vida
Chile Global
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© comScore, Inc. Proprietary. 17 #FuturoDigitalChile
Principales Propriedades en Chile
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
6.0
52
5.4
86
4.9
39
4.7
29
3.4
17
3.2
21
2.4
43
2.3
93
2.3
76
2.1
74
2.2
57
1.9
09
1.4
68
577
662
415
170
225
231
195
GoogleSites
MicrosoftSites
Facebook Yahoo Sites Terra -Telefonica
GrupoCopesa
Taringa.net LinkedIn AskNetwork
WikimediaFoundation
Sites
Total Visitantes Únicos (000) Promedio Visitantes Diarios (000)
+ 57% (Uvs) YtY
+ 20% (Uvs) YtY
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© comScore, Inc. Proprietary. 18 #FuturoDigitalChile
98,3
97,6
96,9
96,7
96,6
95,0
94,4
93,9
91,8
85,4
México
Argentina
Chile
Perú
Colombia
América Latina
Uruguay
Brasil
Venezuela
Global
% Alcance
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Chile Ocupa el Tercer Lugar en Alcance de Redes Sociales en
América Latina. 11.5% mayor que el Alcance Global
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© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 19
Comercio Online en Chile
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© comScore, Inc. Proprietary. 20 #FuturoDigitalChile
Crecimiento del Comercio Online en Chile
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 a Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
1,1
1,2
1,2
1,3
1,3
1,4
1,4
jun-1
3
jul-13
ago-1
3
se
p-1
3
oct-
13
nov-1
3
dic
-13
ene-1
4
feb
-14
ma
r-14
abr-
14
ma
y-1
4
jun-1
4
Promedio Visitas por Día de Uso Categoría Retail
+ 14.6%
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© comScore, Inc. Proprietary. 21 #FuturoDigitalChile
74,3
66,7
68,0
World-Wide Latin America Chile
% Alcance
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
% Alcance y Engagement en la Categoria de Comercio Online
Chile tiene mayor alcance que el promedio en América Latina, con oportunidad de
crecimiento en engagement
88,1
44,7
25,5
World-Wide Latin America Chile
Promedio Minutos por Visitante
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© comScore, Inc. Proprietary. 22 #FuturoDigitalChile
Perfil Demográfico de la Categoría de Comercio Online Casi 60% de la audiencia está compuesta por personas menores de 35 años en Chile
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
25,4
30,7
31,7
26,5
28,2
26,8
20,5
20,2
18,6
14,0
13,0
13,6
13,5
8,0
9,2
Global
América Latina
Chile
% Composition Unique Visitors (000)
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
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© comScore, Inc. Proprietary. 23 #FuturoDigitalChile
Principales Propiedades de Retail
Alibaba, el Retailer Chino se está Fortaleciendo en Chile
1.567
1.022 1.052
643 730
616 568
370
193
433
1.2
70
955
950
723
651
570
408
406
390
312
MercadoLibre Cencosud S.A.FALABELLA.COM
Grupo Sodimac Amazon Sites RIPLEY.CL BuscapeCompany
eBay Alibaba.comCorporation
Apple.comWorldwide Sites
Jun-13 Jun-14
Total Unique Visitors (000)
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
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© comScore, Inc. Proprietary. 24 #FuturoDigitalChile
Buscape es el líder de la Categoría de Comparación de Compras
Smartshopping.com ocupa el segundo lugar con crecimiento de 798% en el primer
semestre de 2014
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
408
88 66
38
Buscape Company SMARTSHOPPING.COM LeGuide.com Sites PriceGrabber
Total Visitantes Únicos (000)
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© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 25
Social Media
Page 26
© comScore, Inc. Proprietary. 26 #FuturoDigitalChile
98,3
97,6
96,9
96,7
96,6
95,0
94,4
93,9
91,8
69,0
México
Argentina
Chile
Perú
Colombia
América Latina
Uruguay
Brasil
Venezuela
Puerto Rico
% d
e A
lcan
ce a
Sit
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e S
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l M
ed
ia
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
El Alcance de Sitios de Social Media en Chile Supera la
Media de América Latina
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© comScore, Inc. Proprietary. 27 #FuturoDigitalChile Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Crecimiento de los Usuarios de Social Media
La Audiencia Chilena Alcanzó 6.16 Millones de Usuarios
145,97
167,43
5,69 6,16
Total Visitantes Únicos (MM)
América Latina Chile
+8%
+15%
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© comScore, Inc. Proprietary. 28 #FuturoDigitalChile
4.925 2.443 2.393 833 790 662 238 230 217 144
Facebook Taringa LinkedIn Ask.fm Twitter Tumblr Scribd Deviantart Badoo Pinterest
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Sitios de Redes Sociales en Chile
Facebook, Taringa y LinkedIn Lideran el Mercado
Fuente: comScore Media Metrix®, Mes 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Page 29
© comScore, Inc. Proprietary. 29 #FuturoDigitalChile
Participación del Tiempo Consumido en Redes Sociales
Facebook Lidera en Afinidad vs. el Resto de las Redes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Facebook 93,7%
Tumblr 2,5%
Ask.fm 1,4%
LinkedIn 1,3%
Badoo 1,0%
Other 6,3%
Page 30
© comScore, Inc. Proprietary. 30 #FuturoDigitalChile
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14
Promedio de Fans a Través de las Principales Páginas en Chile
Páginas en Chile
+126%
Audiencias Sociales Están Creciendo Rápido
Los Momentos Sociales Totales han Crecido 204%
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14
Total de Momentos Sociales en las Principales Páginas de Facebook en Chile
Páginas en Chile
+204%
68K
154K
7K
22K
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© comScore, Inc. Proprietary. 31 #FuturoDigitalChile
El Volumen de Actividad en Chile se ha Incrementado Año a
Año. Facebook Continúa Siendo la Mayor Plataforma Social
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
Facebook 97,8%
Twitter 0,6%
Instagram 1,7%
Q1 2013
Facebook 96,0%
Twitter 2,2%
Instagram 1,9%
Q1 2014
Q2 2013
15M Acciones
Q2 2014
31M Acciones
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© comScore, Inc. Proprietary. 32 #FuturoDigitalChile
El Asenso de Instagram
Las Marcas han Visto un Crecimiento de 677%
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
Instagram: Enero 2013 a Julio 2014 Por los Números
Momentos Sociales a Través de las Principales Propiedades en Instagram 2.3M
Total Piezas de Contenido Publicado por las Principales Propiedades de Instagram en
Chile 19K
Promedio Acciones por Post 122
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14
Acciones Mensuales en Instagram a través de las Principales Propiedades en Chile
Instagram en Chile+677%
30K
234K
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© comScore, Inc. Proprietary. 33 #FuturoDigitalChile
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
4.500.000
5.000.000
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14
Amplificación de Acciones a Través de Facebook
Automotriz Entretenimiento Finanzas/Banca Alimentos/Bebidas Salud/Belleza Medios/Noticias Comida Rápida Retail
Tendencias en Chile por Vertical
Medios/Noticias y Alimentos/Bebidas Dominan el Escenario
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
+167% +6% +204% +25% +169% +1,720% -19% +66%
Page 34
© comScore, Inc. Proprietary. 34 #FuturoDigitalChile
Tipo de Post
Las Fotos Empujan el Rendimiento del Contenido
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
6,7%
18,0%
3,6%
71,7% % Tipo de Posts - Facebook
3,8% 13,3%
3,2%
79,6%
Páginas en Chile
Status Link Video Foto
% Engagement Guiado por Estos Posts - Facebook
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© comScore, Inc. Proprietary. 35 #FuturoDigitalChile
¿Qué Tanto Afecta la Estrategia de Tipo de Post por Vertical
en Chile?
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
50,0%
72,1%
88,4%
0,7% 2,9% 6,0%
0,4%
23,8%
5,2%
48,9%
1,2% 0,4% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Automotriz Entretenimiento Finanzas/Banca
% POST
% ENGAGEMENT
81,5%
73,5% 78,3%
4,2%
14,0%
2,7% 2,9% 7,2%
15,0% 11,4%
5,3% 4,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Automotriz Entretenimiento Finanzas/Banca
Foto Video Status Link
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© comScore, Inc. Proprietary. 36 #FuturoDigitalChile
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14
Amplificación de Acciones a Través de Twitter
tv_mauricio bianchileiton juanpabloswett soledadonetto dmatamala
Para los Siguientes Periodistas, Twitter es una Importante
Plataforma para Interactuar con sus Audiencias.
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2014 a Mayo 2014.
+557% +170% +71% +269% +8%
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© comScore, Inc. Proprietary. 37 #FuturoDigitalChile
¿Qué Hay de Incluir Hashtags con los Twitts?
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2014 a Mayo 2014.
77%
44%
23%
56%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Engagement
Posts
Incluye Hashtag No Incluye Hashtag
* Para @juanpabloswett, incluir Hashtags en Julio 2014 fue una estrategia que
incrementó el engagement en 78%.
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© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 38
Noticias/Información
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© comScore, Inc. Proprietary. 39 #FuturoDigitalChile
84,7
80,3
63,9
59,8
58,5
58,3
58,1
38,2
35,2
24,4
Chile
Argentina
Brasil
México
Uruguay
Perú
América Latina
Colombia
Venezuela
Puerto Rico
% Aclance
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Chile, el País con Mayor Alcance a Sitios de Noticias
Generales en América Latina
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© comScore, Inc. Proprietary. 40 #FuturoDigitalChile Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Accesos a Sitios de Noticias en Chile en Crecimiento
5.9 MM de Chilenos Accedieron a Sitios de Noticias
125,4 135,2
5,5 5,9
Total Visitantes Únicos (MM)
América Latina Chile
+7%
+8%
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© comScore, Inc. Proprietary. 41 #FuturoDigitalChile
1.799 1.696 1.368 1.222 946 888 863 695 668 662
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Sitios de Noticias en Chile
BioBioChile.cl y LaTercera.com en las Primeras Posiciones
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Page 42
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 42
Gobierno
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© comScore, Inc. Proprietary. 43 #FuturoDigitalChile
61.292
34.795
7.057
5.671
4.398
2.149
1.688
1.579
400
390
América Latina
Brasil
México
Argentina
Venezuela
Chile
Perú
Colombia
Uruguay
Puerto Rico
To
tal
vis
itan
tes Ú
nic
os (
000)
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Acceso a Sitios de Gobierno
2 MM de Personas Accedieron a Sitios de Gobierno en Chile
Page 44
© comScore, Inc. Proprietary. 44 #FuturoDigitalChile Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
En Junio Chilenos Pasaron 37.4 MM de Minutos en Sitios de
Gobierno
1.320,4
1.756,2
46,7 37,4
Minutos Totales (MM)
América Latina Chile
Page 45
© comScore, Inc. Proprietary. 45 #FuturoDigitalChile
1.589
469 341
264 234 192 154 113 77 77
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Sitios de Gobierno por Número de Visitantes
El Gobierno de Chile Recibió a 1.5 MM de Visitantes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Page 46
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 46
Deportes en Chile
Page 47
© comScore, Inc. Proprietary. 47 #FuturoDigitalChile
63,0
62,3
61,8
56,6
50,9
50,9
45,5
39,7
37,3
37,2
Argentina
Chile
Uruguay
Brazil
Latin America
Mexico
Peru
Colombia
Worldwide
Venezuela
% Reach
+ 29.6% YtY
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Chile ocupa el segundo lugar en alcance de sítios de
deportes con 3.957MM de usuários únicos
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© comScore, Inc. Proprietary. 48 #FuturoDigitalChile
45% 42%
40%
34%
27%
Mexico Colombia Chile Argentina América Latina
% Crecimiento de Visitantes Únicos
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Los Sitios de Deportes Tuvieron un Crecimiento Sostenido
a lo Largo de la Región
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© comScore, Inc. Proprietary. 49 #FuturoDigitalChile
114
54 40 41 61 60 65
41 23 35
82
153
390
Total de Visitantes Únicos (000)
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 a Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
El Sitio FIFA.COM vio un Fuerte Incremento en el Número
de Visitantes en el Mes de Junio
+343% YoY
Page 50
© comScore, Inc. Proprietary. 50 #FuturoDigitalChile
1,2
0,9
0,9
0,5
0,5
Uruguay Brazil Argentina Mexico Peru
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Horas Promedio por Visitante al Mes a Sitios Deportivos en
Chile
América Latina
0.8
Chile
0.5
Page 51
© comScore, Inc. Proprietary. 51 #FuturoDigitalChile Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
La Mayoría de las Personas que Accedieron a Sitios
Deportivos Fueron Hombres Menores de 35 Años de Edad
34,5
27,0
17,3
12,7
8,4
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Distribución de Visitantes Únicos
Hombres 63%
Mujeres 37%
Page 52
© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 52
Consumo de Videos Online
Page 53
© comScore, Inc. Proprietary. 53 #FuturoDigitalChile
4,2
3,5
6,1
4,4
3,7
Chile Brasil México Argentina Colombia
Min
uto
s p
or
Vid
eo
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
En Chile la Media de Minutos por Video es de 4.2 minutos,
más que en Brazil y Colombia
Global
4.8
Page 54
© comScore, Inc. Proprietary. 54 #FuturoDigitalChile
97% 93%
74%
53%
34% 29% 26%
16% 14% 13%
To
tal V
isit
an
tes Ú
nic
os (
000)
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Entretenimiento, Presencia Corporativa y Social Media son los
contenidos más Accedidos por los Chilenos
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© comScore, Inc. Proprietary. 55 #FuturoDigitalChile
4.633
3.585
2.740 2.541
2.125
1.780 1.729
1.077
752 726
GoogleSites
Vevo WarnerMusic
MakerStudios
Facebook Fullscreen ZEFR AOL Vimeo LiveRail
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Propiedades de Video por Número de Visitantes
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
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© comScore, Inc. Proprietary. 56 #FuturoDigitalChile Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Hombres son los que Consumen más Contenido de Video
35% de la Audiencia es Menor de 25 años
35,2
26,0
17,8
12,9
8,2
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
% Composición Visitantes Únicos
Hombres 63%
Mujeres 37%
Total Videos
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© comScore, Inc. Proprietary. 57 #FuturoDigitalChile
En un Año la Cantidad de Viewers Únicos Creció en la
Categoria de Deportes
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
0
100
200
300
400
500
600
700
800ju
n-1
3
jul-13
ago-1
3
sep-1
3
oct-
13
nov-1
3
dic
-13
ene-1
4
feb
-14
mar-
14
abr-
14
may-1
4
jun-1
4
Total Viewers Únicos (000) + 71% (YoY)
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© comScore, Inc. Proprietary. 58 #FuturoDigitalChile
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
Videos (000)
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Durante la Copa del Mundo, la Categoría de Videos de
Deportes Creció 34% Copa del Mundo
2014
+ 34%
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© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary. 59
Omnívoros Digitales
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© comScore, Inc. Proprietary. 60 #FuturoDigitalChile
México y Chile con Mayor Penetración Móvil vs el Resto de
los Países de América Latina
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
76,7 85,8 82,7 87,0 87,1 87,1 81,2
18,2 11,7 13,5 10,7 10,9 10,4 16,0
4,1 2,1 3,4 2,1 1,8 2,3 2,5 0,9 0,4 0,4 0,2 0,2 0,1 0,4
México Perú Colombia Argentina Venezuela Brasil Chile
Participación de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
PC
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© comScore, Inc. Proprietary. 61 #FuturoDigitalChile
90,1
8,4
1,4 0,2
81,2
16,0 2,5 0,4
PC Móvil Tablet Otro
Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos
Mayo 2013
Mayo 2014
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil
En Chile El Consumo desde Dispositivos No PC es de 18.8%
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© comScore, Inc. Proprietary. 62 #FuturoDigitalChile
8,9
18,2
8,4
16,0
4,2
10,4
4,7
10,7
3,0
4,1
1,4
2,5
1,7
2,3
1,3
2,1 1,0
0,9
0,2
0,4
0,1
0,1
0,1
0,2
Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014
México Chile Brasil Argentina
Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2013 – Mayo 2014.
El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde
Dispositivos No PC en Chile Creció 90%
12.9%
23.3%
9.9%
18.8%
6.0%
12.9%
6.2%
13.0%
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© comScore, Inc. Proprietary. 63 #FuturoDigitalChile
El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos
Móviles en Chile es Android
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
3,1 12,6 13,4 11,1 11,8 8,0 6,8
75,0
76,1 80,5 74,2 74,8
72,6 61,8
6,6
5,2 4,2
5,5 5,6 6,3
1,9
15,3 6,2
1,9
9,3 7,7 13,1
29,4
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Venezuela
Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets
Other
Windows
Android
iOS
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© comScore, Inc. Proprietary. 64
Chile tuvo en el mes de junio una audiencia de 6.4 MM de usuarios lo que
representa el 4% de la audiencia en América Latina.
Chilenos consumen 17.6 hrs. online y el 61.2% del tiempo lo consumen los
jóvenes.
Chile ocupa el tercer lugar en alcance de redes sociales en América Latina.
11.5% mayor que el Alcance Global.
Chile tiene mayor alcance que el promedio en LATAM en comercio online. Casi
60% de la audiencia está compuesta por personas menores de 35 años.
La Audiencia Chilena de Social Media alcanzó 6.16 MM de usuarios.
Facebook, Taringa y LinkedIn Lideran el Mercado.
En Junio Chilenos Pasaron 37.4 MM de Minutos en Sitios de Gobierno.
El sistema operativo dominante en los dispositivos móviles en Chile es Android.
Puntos a Destacar
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