2013年第三季台灣行動市場數據報告 (1)

Vpon 行動廣告 2013年第三季台灣行動市場數據報告

Agenda

台灣行動裝置現況

- 智慧型手機、平板、行動版網頁的最新數據

台灣用戶行為分析

- 地理位置、電信業者、上網行為- 每天最多人使用 App- 瀏覽影音廣告的使用狀況

Vpon Profile1,270萬

每月接觸超過 1,270 萬不重複使用者

12億

每月可遞送廣告量達 12 億次以上

1,000家

服務超過 1,000 家的知名品牌廣告主

Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.

Vpon Profile

亞太區

涵蓋大陸、港澳台、星馬、印尼、泰國、菲律賓、日韓

52億

每月可遞送廣告量達 52 億次以上

台灣�

香港�

No.1

Top 3


Vpon Profile

多平台

支援 iPhone / iPad / Android / 行動版網頁

SDK 4

提供 CPM 和 CPC 廣告分潤

遵照 MRAID 國際行動廣告規範

MRAID, Mobile Rich Media Ad Interface Definitions, Source: http://www.iab.net/mraid

http://www.iab.net/mraid

http://www.iab.net/mraid

手機 / 平板現況

台灣行動裝置現況

Android76.3%

iPhone18.3%

iPad5.4%

76.3%• Android 上一季 76.1%，本季

增加 0.2%

• 今年 Android 各廠牌手機推陳出新；iPhone 第三季尚未推出新機

• iPad 上一季 3.8%，本季增加 1.6%，平板使用者增加


Android 手機 / 平板現況

Android Phone64.0%

Phablet29.7%

Tablet6.3%

29.7%•平板手機的使用者越來越多，較上一季增加 8.9%

•螢幕 5 - 6.9 吋之間的平板手機，將會成為未來的主流趨勢

Phablet: http://en.wikipedia.org/wiki/Phablet, Source: UU Q3 2013, Vpon Inc.

http://en.wikipedia.org/wiki/Phablet

http://en.wikipedia.org/wiki/Phablet

Android 手機 / 平板品牌

三星 S3

三星 Note 2

三星 S2

HTC Butterfly

HTC One

三星 Note

三星 Tab 2

HTC One X

三星 S4

Sony Xperia Z

2013 新手機•排行榜中今年上市新機有：HTC One、S4 和 Xperia Z

•HTC 攻佔排行榜三個名次；Sony 今年首次進入前十名

•Xperia Z 和 Butterfly 具有防水和防潑水功能

2012年5月20日上市

2012年11月25日上市

2012年12月20日上市






Android 手機 / 平板品牌

三星 S3

三星 Note 2

三星 S2

HTC Butterfly

HTC One

三星 Note

三星 Tab 2

HTC One X

三星 S4

Sony Xperia Z

4.8”

5.5”

4.3”

5”

4.7”

4.7”

5.3”

7”

5”

5”

大螢幕手機•4.7 吋以上的大螢幕手機非常受歡迎

•有三分之二的手機是 5 吋以上的大螢幕，大螢幕手機儼然已成為主流


Android 系統的用戶比例

2.2 Froyo1%2.3 Ginger Bread

15%

3.0 Honey Comb1%

4.0 Ice Cream Sandwich21%

4.1 Jelly Bean45%

4.2 Jelly Bean15%

4.3 Jelly Bean1%

82%•Android 4.x 版本已達 82%，較上一季增加 5%

•4.2 Jelly Bean 較上一季增加 12%，第四季預估將會成為主流

•2.x 版本已逐漸式微，較上一季減少 6%


iOS 手機 / 平板現況

iPhone74.8%

iPad20.1%

iPad mini5.1%

25.2%•越來越多人習慣使用平板電腦；上一季使用 iPad 和 iPad mini 僅 16.6%

•平均每 5 人使用 iOS 平板，其中就有 1 人使用 iPad mini


iOS 手機 / 平板現況

iPhone 5

iPhone 4S

iPhone 4

iPad 2

iPad 3

iPad mini

iPad 4

iPad 1

iPhone 5•最多人使用的 iOS 手機；但10/25 台灣 iPhone 5S 和 5C 上市之後預估會有變化

iPad mini•較同期推出 iPad 4 有更多的使用者；台灣使用者對於 7.9 吋平板的接受度較高


iOS 系統的用戶比例

iOS 41%

iOS 59%

iOS 684%

iOS 76%

84%•iOS 6 仍是主流，但較上一季減少 5%

•2013年9月18日推出 iOS 7，目前已有 6% 使用者升級

•2013年10月25日 iPhone 5S 和 5C 在台灣上市，將會帶動 iOS 7 使用比例成長


行動版網頁的用戶比例

Safari44.9%

Android Browser45.3%

Chrome Mobile9.8%

45.3%•較多人使用 Android 內建的原生瀏覽器上網

•有 44.9% 使用 iOS 內建的 Safari 上網

•有 9.8% 使用者會下載 Chrome Mobile 做為手機的網路瀏覽器


台灣用戶行為分析

行動裝置地區分析

北部54.8%

中部24.2%

南部17.6%

東部3.2%

離島0.2%

1,270萬• 不重覆行動上網 (3G / Wi-Fi)

用戶數已達 1,270 萬

• 行動上網集中用戶在北北基、桃竹地區

• 行動上網持續普及，上一季中南部 35.3%，本季增加 6.5%


電信業者上網分析

中華電信36.9%

遠傳電信29.9%

台灣大哥大27.8%

威寶電信3.4%

亞太電信2.1%

94.6%• 三大電信上網的用戶比例達

94.6%

• 中華電信仍是最大的電信業者，目前用戶有 36.9%

• 亞太電信有 EVOD 上網服務，威寶電信有 WCDMA 上網服務；目前用戶有 5.5%


行動裝置上網方式

3G51.3%

Wi-Fi48.7%

3G行動上網• 平均每人每天使用 3G 行動上

網的時間比例達 51.3%

• 有 48.7% 時間是使用 Wi-Fi 無線上網


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週間用戶上網行為分析

白天用 3G、晚上用 Wi-Fi•上班時間 3G 上網非常頻繁，中午 12 點休息時間是高峰

•晚上下班 8 點回到家，開始轉換使用 Wi-Fi 上網

3G Wi-Fi


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週末用戶上網行為分析

12 點之後 3G 用量增加•週末上午 12 點之後 3G 上網用量明顯增加，代表出遊人數增加

•晚上 8 點回家之後開始使用 Wi-Fi 上網

3G Wi-Fi


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Android 每小時使用情況

晚上 6 點 - 凌晨 1 點•中午 12 點、晚上 6 點之後，使用 Android 手機非常頻繁

•晚上 8 - 0 點是 Android 手機使用的高峰Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.

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iPhone 每小時使用情況

晚上 7 點 - 凌晨 1 點•早上 8 點通勤時間、中午 12 點休息時間，iPhone 使用量較高

•晚上 10 - 0 點是 iPhone 手機使用的高峰Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.

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iPad 每小時使用情況

晚上 6 點之後•上午使用手機，晚上回家使用 iPad 平板，不再是開電腦

•使用者習慣在晚上使用平板上網、瀏覽影片…等Source: UU, Q3 2013, Vpon Inc.

Android 每天最多人使用 App

Education2.4%

Entertainment31.4%

Finance1.3%

Life14.9%News

6.2%

Social4.2%

Tech11.2%

Travel8.4%

Videos20.0%

51.4%•Android 平均每天最多人使用 Entertainment 和 Videos：包括影音、娛樂、遊戲 App

•其次有 34.5% 經常使用生活美食、科技資訊、交通旅遊 App


iPhone 每天最多人使用 App

Education0.8%

Entertainment24.3%

Finance1.2%

Life27.7%

News8.0%

Social7.7%

Tech3.1%

Travel12.4%

Videos14.8%

52%•iPhone 平均每天最多人使用 Entertainment 和 Life：包括娛樂、遊戲、生活、美食、穿搭、美妝等App

•因為 iPhone 螢幕較 Android 小，瀏覽影音的使用者也較少


iPad 每天最多人使用 App

Education3.0%

Entertainment37.1%

Finance0.8%Life

17.7%

News3.2%

Social7.2%

Tech2.8%

Travel4.9%

Videos23.3%

60.4%•iPad 平均每天最多人使用 Entertainment 和 Videos：包括影音、娛樂、遊戲 App

•用 iPad 瀏覽影音的使用者比例較 iPhone 和 Android 高

•iPad 使用行為與手機不相同


中秋節連假

Tue Wed Thu Fri Sat Sun

9/10-9/15 9/17-9/22中秋節

1.2 倍•中秋節連假首日的手機使用時間是平常日的 1.2 倍

•中秋節四天連假，手機使用時間比平常日明顯增加Source: Time spend, Q3 2013, Vpon Inc.

關於數據報告

聯繫我們網址：http://www.vpon.com/

開發商合作：[email protected]廣告主合作：[email protected]

以上所有分析數據資料來源於 Vpon Inc.

最新的數據調查報告，請參考下列網址

http://www.vpon.com/zh-tw/data4.html

http://www.vpon.com

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