2013 02

エバラすき焼きのたれを使った

「好きや♡記念日」キャンペーンのご提案

ID:1731E960D9

エバラすき焼きのたれの配架状況

すき焼きを作る頻度と使用するたれについて

すき焼きのたれは市販と自作どちらですか？

年1〜3回、エバラすき焼きのたれを使ってすき焼きを作る人が多い

エバラすき焼きのたれは配架率100％

市販のたれは何を使っていますか？ 年に何回すき焼きを作りますか？

※スーパー、ドラッグストア、コンビニエンスストア7店舗の店頭で調査

※日常的に家族の料理を作っている20〜50代の男女16名にアンケート調査

・すき焼きを作る機会が少ない

・エバラすき焼きのたれはシェアトップ

・自作派をエバラすき焼きのたれ派にするだけではなく

　すき焼きを作るきっかけを増やす必要がある

・すき焼きを作る機会が増えれば

　エバラすき焼きのたれを使う人が増える

月に一度は好きを伝える「好きや♡記念日」

すき焼きを作るきっかけとして「好きや♡記念日」を提唱。

大切な人との記念日を毎月すき焼きで祝って、

好きな気持ちを伝える日に！

例えば…

・カップルなら

　8月10日に交際開始 → 毎月10日が好きや♡記念日

・家族なら

　子どもの誕生日が5月22日 → 毎月22日が好きや♡記念日

すき焼きなら

・いつも恥ずかしくて言えない「好き」が

　ダジャレで伝えられる！

・みんなでワイワイ食べられる！

・特別感がある！

※主婦の悩みも解決できる

・献立に悩まなくて済む

・調理や洗い物がラク

・家族が喜ぶ

・夏はそうめんに乗せるなどアレンジも可能

エバラすき焼きのたれなら

・すき焼き初心者でも美味しいすき焼きができる

（父親や子どもが母親の代わりに作っても OK！）

・どのお店でも手に入る

「好きや♡記念日」を定着させる

「好きや♡デコたま」コンテスト

・すき焼きには欠かせない玉子をデコレーションすることで、

　好きな気持ちを楽しく伝える機会を提供する

・「好きや♡デコたま」コンテストを行い、「好きや♡デコたま」

　写真と「好きや♡記念日」エピソードを募集。

　SNSなどを通じて認知拡大を図る

「好きや♡デコたま」コンテストに消費者が参加したくなる理由

・ペンやシールで簡単にできる（子供と一緒に作っても！）

・ポジティブな話＋かわいい写真は、

　SNSなどでシェアしやすく好評価を得やすい

「好きや♡デコたま」写真と「好きや♡記念日」エピソードを

SNSを通じて募集することで、クチコミでの認知拡大を図る

「好きや♡記念日」を盛り上げる

「好きや♡デコたま」コンテストイメージ

販促 会子 ▶ エバラすき焼きのたれ「好きや♡デコたまコンテスト」

娘の2歳1ヶ月を祝って今日はすき焼き！

まだ字は読めないけど、今の気持ちをたまごに書いてデコってみました。娘もシールに興味津々で大興奮。すき焼きもたくさん食べてくれました！

販促 会子@hansokukaiko

娘の2歳1ヶ月を祝って今日はすき焼き！娘もシールに興味津々

で大興奮。すき焼きもたくさん食べてくれました！ #好きや♡デコ

たまコンテスト pic.twitter.com/aaaaaaaaaa

「好きや♡記念日」プロモーションイメージ

・関西弁が似合う有名人夫婦を起用。

　自宅で本当に記念日を祝っている リアルな様子を撮影し、CMやポスターに使用する。

・幼稚園や小学校でイベントを開催（母の日や父の日に合わせて）

・店頭（「好きや♡デコたま」用シールを商品に貼付）

「好きや♡記念日」キャンペーンを行うことで

・すき焼きを作る機会が増え、エバラすき焼きのたれの消費量がUP

・エバラすき焼きのたれ＝記念日を一緒に盛り上げる存在というイメージを醸成できる

・日本中の食卓に「好き」が増える♡