2012 06 18 presentation vologda voices final sm pm ok

Фестиваль как способ развития туристического

потенциала города

Павел МорозовОснователь и управляющий

ID-réel, Paris

Событийный туризмОдин из наиболее динамично

развивающихся сегментов мирового туризма.

Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события.

Основной принцип – создать у людейощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией.

Характерные особенности событийного туризма

•Независимость от сезона;

•Прогнозируемость;

•Наличие времени на подготовку;

•Плановость события;

•Высокая доходность.

Фестивали: Значимые событиямеждународного масштаба

•Один из самых эффективных способов маркетинга территорий;

•Регулярно проводимые события с международной значимостью: Каннский Фестиваль, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе, Фестиваль SXSW (Остин, Техас), Фестиваль VOICES (Вологда).

Преимущества локальных

событий •Неразрывная связь территории и события;

•Развитие/оптимизация туристической инфраструктуры;

•Развитие малого и среднего бизнеса;

•Привлечение игроков из сопутствующих индустрий;

•Социальный эффект для населения территории;

•Привлечение внимания СМИ и общественности;

•Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на длительную перспективу.

Перспективы для территории•Развитие имиджа территории;

•"Старые традиции звучат по-новому";

•Стимулирование туристического потока;

•Привлечение инвестиций;

•Расширение туристического сезона;

•Создание новых рабочих мест;

•Потенциал для развития малого и среднего бизнеса;

•Увеличение поступлений в бюджет.

Особенности создания локальных событий международного масштаба

•Нишевый характер мероприятий: почти ВСЕ уже есть или было;

•Необходимость яркой концепции: ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке;

•Необходимость использования внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд;

•Долгосрочный характер инвестиций:не мытьем, так КАТАНИЕМ.

Авиньонский театральный фестиваль•65-летняя история;

•Привлекает более 600 000 туристов;

•Большой успех для маленького города (89 000 жителей);

•Фестиваль разрывает границы и идет в ногу со временем.

•Обычный музыкальный фестиаль (1987) перерос в сумасшедший интерактивный марафон;

•3 независимые части фестиваля: музыка, кино, интерактивные технологии;

•Использование современных девайсов для организации работы фестиваля (GPS...);

•Доходность фестиваля в 2011г. составила почти $200млн.

South by Southwest – Фестиваль музыки, кино и инновационных технологий

Фестиваль VOICES в Вологде•Фестиваль – открыватель

талантов;

•Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия, Германия) для обмена культурой с Россией;

•Сильная конкурсная программа,признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику;

•Привлечение внимания мэтров мирового кинематографа;

•Мощная PR-поддержка.

Фестиваль VOICES - новое дыхание городаПоиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город.

Фестиваль VOICES - новое дыхание города

Определение целевой аудитории: Жители города и области;Российские и иностранные туристы;Деятели кино;Фанаты;СМИ.

Фестиваль VOICES - новое дыхание городаРазработка сценария: Составление яркой кино- и около-кинематографической программ;Встречи;Концерты;Выставки;Круглые столы.

Фестиваль VOICES - новое дыхание города РекламаПредставление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...);Реализация мощного медиа-плана за пределами региона;Outdoor;BTL;ТВ и Радио.

Продвижение фестиваля VOICES

Пресс-туры иностранных и российских журналистов;

Пресс-конференции;Рекламная и PR-кампании;Присутствие на основных

кинофорумах Европы;Работа в соц. сетях.

VOICES - новый способ привлечения туристов в Вологду•Последовательное развитие и продвижение фестиваля в СМИ разного уровня приведет к его узнаваемости среди публики;

•Приток туристов в город за счет приглашения именитых гостей (российские и международные фанаты);

•Развитие инфраструктуры развлечений, сервиса, гостиничного обслуживания;

•Развитие государственно-частного партнерства;

•"Оживление" ныне существующих брендов территории;

•Брендинг территории.

Интерес зрителя и признание профессионалов

Спасибо за внимание!

Наша команда готова ответить на всевозникшие у Вас вопросы.

ID-reel SARL66 avenue des Champs-Elysées

75008 Paris — [email protected]Павел Морозов

Управляющий партнер[email protected]

+33 6 77 80 68 53