2011 EL AÑO DEL DESPEGUE Giovanni Magnani S. Ingeniero Desarrollo Marketing Internet CONSORCIO
Dec 01, 2014
2011EL AÑO DEL DESPEGUE
Giovanni Magnani S.Ingeniero Desarrollo Marketing Internet CONSORCIO
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Agenda
• ¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?• 3 razones para estar online• Atención a…• Conclusiones
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Agenda
• ¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?• 3 razones para estar online• Atención a…• Conclusiones
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?
• El 2011 debería ser el año de la consolidación del marketing digital.
08-01-2011
INVERSIÓNMEDIOS ONLINE
TABLET MOBILE
MEDIOSSOCIALES
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?
• El 2011 deberíamos ver una ruptura de paradigmas por parte de tomadores de decisiones de empresas.
• El 2011 debería comenzar una nueva etapa para internet y para el marketing digital.
• Repasemos…
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?
• Repasando…
08-01-2011
1992 1999 2006 2010
Se define el HTML y la web como la conocemos hoy
1994
Yahoo!Es el portal más
importante de la web.
Crisis de las
.com
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?
• Otros hechos importantes de los últimos años:– Google superó los US$20 mil millones– En UK el online alcanza a la TV– Facebook supera los 500 millones de usuarios– Facebook fue valuado en US$50 mil millones– Google ofrece $6 mil millones por Groupon– YouTube superará la barrera del US$1 billón en
ingresos.
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?
• Entonces, ¿dónde está el cambio de paradigma?– La publicidad online debería rozar los $30 mil millones.– Usuarios chilenos: #1 en el uso de redes sociales (AL)– Google tendrá equipo de publicidad dedicado a Chile.– GROUPON llegó para quedarse (y consolidarse).– Movistar y Entel ya tienen sus áreas de Redes Sociales.– EMOL entrará al mercado del CPC.– LAN tendrá su propia jefatura de medios sociales.
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Agenda
• ¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?• 3 razones para estar online• Atención a…• Conclusiones
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Agenda
• ¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?• 3 razones para estar online• Atención a…• Conclusiones
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
3 razones de por qué hay que estar…
Su competencia ya debe estar en Internet...
08-01-2011
•En UK se invierte en publicidad prácticamente lo mismo en Internet que en Televisión.*•En USA el online sobrepasó a los medios impresos**•En Chile la publicidad Online, podría superar los $20 mil millones.***
*http://www.iabuk.net/media/images/iabresearch_adspend_adspendfctshthh12010_7139.pdf**http://www.outsellinc.com/store/products/912***http://www.iab.cl/sobre-la-iab-chile-8.html
Marketing Digital | Giovanni Magnani
3 razones de por qué hay que estar…
1 de cada 2 consumidores, comienza su proceso de compra (cualquiera) en la web…
08-01-2011
Según una investigación de Google a más de 8.500 consumidores norteamericanos, el 53% señaló buscar información en un buscador, antes de hacer una compra.Sea está en la web o en el “mundo real”.
Marketing Digital | Giovanni Magnani
3 razones de por qué hay que estar…
El proceso de compra, no termina al momento de la compra...
08-01-2011
•Según una investigación a cerca de 20 mil consumidores, se descubrió que la relación con las marcas, no termina al momento de la compra: mantiene la relación después de la compra.*
*http://www.mckinseyquarterly.com/The_consumer_decision_journey_2373
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Agenda
• ¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?• 3 razones para estar online• Atención a…• Conclusiones
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Agenda
• ¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?• 3 razones para estar online• Atención a…• Conclusiones
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Atención a…
• ¿Debería preocuparme de los buscadores?• Redes sociales: ¿tengo algo para ofrecer?• ¿Y si mi negocio no es 100% online?
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Buscadores: la puerta de entrada
• Los buscadores se han convertido en el inicio de un gran número de transacciones comerciales.
• Más de la mitad (53%) comienza una compra en el buscador.
• Más del 90% recurre al buscador en algún momento del proceso de compra.
• Este ítem es el segundo en importancia en la torta publicitaria digital.
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Buscadores: la puerta de entrada
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Buscadores: la puerta de entrada
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Buscadores: la puerta de entrada
• Búsquedas del término “disfraces” en Chile
08-01-2011
Enero Diciembre
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Buscadores: la puerta de entrada
• Empleo vs Seguro de Cesantía
08-01-2011
Mar-08 Dic-08 Mar-09
8.8%
8.2%
7.7%
9.7%
12.8%
Tasa desempleoU. de Chile
Búsquedas“Cobro seguro de Cesantía”
Fuente: Google Trends / Microdatos U. de Chile Semanas
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Buscadores: la puerta de entrada
• La gripe en USA
08-01-2011
04 05 06 07
Tasas de Gripe CDC
Indicador de búsquedas relacionadas a Gripe
08Fuente: Google.org y CDC (Centre for Disease Control and Prevention) Semanas
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
• Las redes sociales fueron el fenómeno en términos de marketing digital el 2010.
• Desde el 2006 con la aparición de Twitter la mirada sobre estos medios a cambiado radicalmente.
• Muchas (no tantas aún) empresas han visto aquí una forma para comunicarse y conectarse con sus consumidores y clientes.
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
• ¿Qué pasa si no soy Starbucks, Nike o Barack Obama?
• ¿Hay algo para mí en las redes sociales?• ¿Cómo lo hacen las “marcas aburridas”?
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Redes Sociales
• Si no eres Coca-Cola o Obarack Obama, sólo hay una clave:
“Centrarse en los problemas de los usuarios. Lo que realmente les preocupa e importa a tus cliente”.--Josh Bernoff
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Y si mi negocio no es 100% online?
• Las líneas áreas fueron las primeras en darse cuenta de las ventajas de Internet.
• Luego, el retail vio una fuerte oportunidad. Es así como se desarrolló Amazon en USA o Falabella en Chile.
• Pero un punto que no dimensionaron era como Internet podría ser la más grande de todas sus vitrinas.
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Y si mi negocio no es 100% online?
ROPOResearch OnlinePurchase Offline
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Y si mi negocio no es 100% online?
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Y si mi negocio no es 100% online?
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
¿Y si mi negocio no es 100% online?
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Agenda
• ¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?• 3 razones para estar online• Atención a…• Conclusiones
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Agenda
• ¿Es el 2011 el año del Marketing Digital?• 3 razones para estar online• Atención a…• Conclusiones
08-01-2011
Marketing Digital | Giovanni Magnani
Conclusiones
• El 2011 es el año para subirse al online.• Hay muchas razones para estar en internet, pero
sólo piense que: su competencia, sus clientes y la relación con su marca ya está en la web.
• Todos podemos estar en los medios sociales, lo más importante es el cómo quiero estar.
• El mix offline/online generará nuevas oportunidades para todas las industrias.
08-01-2011
2011EL AÑO DEL DESPEGUE
Giovanni Magnani S.Ingeniero Desarrollo Marketing Internet CONSORCIO