2010亿动品牌智投

亿动品牌智投（ ROC）介绍

广告主投放无线广告的困惑 投放无线广告对大多数广告主和代理公司意味着新的工作量和要学习不少的新知识。这样的付出对单独的一个项目而言，到底能带来什么好处才值得。 广告主由于对各个无线媒体的定位、受众属性、浏览习惯没有形成清晰统一的概念，对媒介资源的选择和组合缺乏系统的分析手段，相对茫然，无从下手。 对投放无线广告经验不多的广告主而言，投放无线广告存在着不小的不确定性，每个项目事先的效果预估很难做到心中有数。 无线广告还处于市场发展初期，大多数媒体不能提供权威的第三方数据监测，致使广告主对广告的各类数据有一些的疑问。

亿动品牌智投（ ROC）手机网民手机网民 2.772.77 亿亿

(CNNIC 2010.07)

亿动品牌智投亿动品牌智投覆盖覆盖 52%52% 手机网手机网民民1.451.45 亿用户亿用户( 艾瑞 iWebTracker 无线版监测，于 2010 Q1 提供 )

亿动品牌智投覆盖媒体门户类 SNS 类 搜索、垂直类

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亿动品牌智投——八大频道 /三大网络新闻频道

财经频道

体育频道

数码频道

女性频道

汽车频道

娱乐频道

社区频道

男性网络

女性网络

年轻人网络

按照广告位所在的媒体频道内容按照广告位所在的媒体频道内容 按照广告位所在位置的受众人群按照广告位所在位置的受众人群广告尺寸适配

点击频次限制

广告版本优化

第三方专业监测

地域地域 // 时间定向时间定向•精确到省精确到省 // 直辖市直辖市•按照任意时间段按照任意时间段

运营商运营商电信电信 // 联通联通 // 移动移动

机型定向机型定向手机品牌手机品牌 // 系列系列 // 型号型号 // 价价格格 // 操作系统操作系统 // 屏幕尺寸等屏幕尺寸等

自定义人群自定义人群按照手机属性分为商务按照手机属性分为商务 // 时时

尚尚 // 音乐音乐 // 游戏游戏 // 女性等女性等

定向方式

日均 PV ： 499,840,000 按照广告位所在的媒体频道内容，将亿动智能广告网络划分为 8 大频道。新闻频道中覆盖约 4450 万独立用户。作为手机互联网流量最高的频道之一，新闻频道适合投放电信、地产、手机 /电脑 /家电、金融、酒店、航空、汽车、各类快消品等行业的广告。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 39,315,000 按照广告位所在的媒体频道内容，将亿动智能广告网络划分为 8 大频道。财经频道中覆盖约 350 万独立用户。保险、证券、基金、信用卡、银行、汽车、奢侈品、电信、房产等行业的广告主在财经频道的投放效果很好。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 58,400,000 按照广告位所在的媒体频道内容，将亿动智能广告网络划分为 8 大频道。体育频道中覆盖约 520 万独立用户。适合运动品牌、休闲服饰、银行、 快消品、汽车、电信等行业。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 140,400,000 按照广告位所在的媒体频道内容，将亿动智能广告网络划分为 8 大频道。数码频道中覆盖约 1250 万独立用户。在近年的投放中，手机、电脑、家电、电信、游戏、运动品牌、快消、电子商城、连锁业等广告表现突出。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 78,630,000 按照广告位所在的媒体频道内容，将亿动智能广告网络划分为 8 大频道。女性频道中覆盖约 700 万独立用户。将手机互联网的稀缺女性资源汇总，适合化妆品、服饰、快消品、母婴、珠宝、奢侈品、汽车、银行、电信等行业的广告主。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 157,260,000 按照广告位所在的媒体频道内容，将亿动智能广告网络划分为 8 大频道。汽车频道中覆盖约 1400 万独立用户。整合各大主流媒体的汽车频道资源，在手机、电脑、家电、汽车品牌、保险、租车、金融、银行、旅游、奢侈品、航空、电信等行业有很好的表现。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 536,910,000 按照广告位所在的媒体频道内容，将亿动智能广告网络划分为 8 大频道。娱乐频道中覆盖约 4780 万独立用户。汇聚各类主流媒体的黄金资源，在旅游、奢侈品、航空、化妆品、服饰、快消品、母婴、珠宝、电信等行业的投放效果出色。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 342,580,000 按照广告位所在的媒体频道内容，将亿动智能广告网络划分为 8 大频道。社区频道中覆盖约 3050 万独立用户。适合保险、手机、电脑、家电、旅游、化妆品、快消品、母婴、珠宝、汽车、运动品牌、休闲服饰等行业选择该频道进行投放。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 582,970,000 按照广告位所在位置的受众，将亿动智能广告网络划分为 3 大网络，包括男性、女性、年轻人网络。在男性网络中覆盖约 5190 万独立用户，其中男性人群高达 96% 。广告位覆盖各大手机互联网媒体的财经 /军事 / 汽车 / 体育 /科技等频道。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 213,420,000 按照广告位所在位置的受众，将亿动智能广告网络划分为 3 大网络，包括男性、女性、年轻人网络。在女性网络中覆盖约 1900 万独立用户，其中女性人群高达 89% 。广告位覆盖各大手机互联网媒体的娱乐 / 女性 /星座 / 相册 /健康等频道。

网络流量数据来自艾瑞 iWebTracker 无线版，受众信息由各媒体提供。截止到 2010 年 Q1

日均 PV ： 832,330,000 按照广告位所在位置的受众，将亿动智能广告网络划分为 3 大网络，包括男性、女性、年轻人网络。在年轻人网络中覆盖约 7410 万独立用户，其中高达 82% 的人群年龄在 24岁以下。广告位覆盖各大手机互联网媒体的论坛 /博客 /聊天室 /贴吧 / 游戏 /社区 / 音乐等频道。

亿动品牌智投的投放特色

广告尺寸适配 点击频次限制 广告版本优化 第三方专业监测

地域地域 // 时间定向时间定向•精确到省精确到省 // 直辖市直辖市•按照任意时间段按照任意时间段

运营商运营商电信电信 // 联通联通 // 移动移动

机型定向机型定向手机品牌手机品牌 // 系列系列 // 型号型号 // 价价格格 // 操作系统操作系统 // 屏幕尺寸等屏幕尺寸等

自定义人群自定义人群按照手机属性分为商务按照手机属性分为商务 // 时时

尚尚 // 音乐音乐 // 游戏游戏 // 女性等女性等

定向方式

广告尺寸适配

•与互联网广告投放不同，手机互联网 Banner 广告投放依据的是手机屏幕的不同分辨率。•如果使用同一个尺寸的广告在手机互联网投放，不同手机看到的效果是不同的。•亿动品牌智投是中国唯一的智能手机广告发布平台，可以让不同屏幕分辨率的手机看到对应尺寸的广告 Banner ，从而使受众的体验最佳化。

X √ X 中国手机屏幕宽度

Source: MadServingTM128px 176px 240px

作用在于为不同手机屏幕尺寸展示相对应的广告版本。将展示效果最佳化。

独立用户展示 /点击频次限制

频次限制与非频次限制的广告投放效果对比

0.0

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2.0

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8.0

9.0

22-Jun 23-Jun 24-Jun 25-Jun 26-Jun 27-Jun 28-Jun

Cost / UV频次限制 Cost / UV非频次限制

作用在于提高广告主的投资回报率，限制独立用户的重复点击。

独立用户成本

广告版本优化

无版本优化的广告投放效果

广告版本 A

广告投放开始广告版本 A

广告投放结束

版本优化的广告投放效果

投放周期

CTR

广告版本 A

广告上线第一天

广告版本 B

广告版本 C更多创意版本的轮播

广告投放第二天至结束

点击率最高的版本优先展示系统优先出用户没看过的版本

版本版本优化优化

投放周期

CTR

Madhouse 版本优化机制

优化阶段第 2天

第 1 天为优化数据积累

有优化

无优化

作用在于提高广告点击率，按照独立用户智能展示更多创意版本。

第三方专业监测

管理员

iWebTracker监测报表系统

生成监播报表iWebTracker监播服务器

网站服务器

监播 img标签下载

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• 运营商分析 • 用户地域分析 • 终端品牌分析

iWebTracker专业监测：• 运营商分析• 用户地域分析• 终端品牌分析• 终端型号分析• 终端价格分析• 终端屏幕尺寸分析• 终端屏幕颜色分析

作用在于真实客观的监测数据，将手机互联网各项数据图形化展示，为广告主提供各指标的深入分析。

后台截图

地域地域 // 时间定向时间定向•精确到省精确到省 // 直辖市直辖市•按照任意时间段按照任意时间段

机型定向机型定向手机品牌手机品牌 // 系列系列 // 型号型号 // 价价格格 // 操作系统操作系统 // 屏幕尺寸等屏幕尺寸等

自定义人群自定义人群按照手机属性分为商务按照手机属性分为商务 //时尚时尚 // 音乐音乐 // 游戏游戏 // 女性女性等等

无线广告的最强特色 ---终端设备定向

定向方式定向方式

单一媒体与亿动品牌智投的对比