Chomiczy Big Brother, czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka Zuzanna Rutkowska, Head of Strategy, brand karma 19 października 2010, FacebookNOW
May 17, 2015
Chomiczy Big Brother,czyli o tym jak Kia Motors Polska humorem podbija Facebooka
Zuzanna Rutkowska, Head of Strategy, brand karma
19 października 2010, FacebookNOW
Kampania Kia Soul „The new way to roll”, czyli Chommies prosto z USA…
http://www.youtube.com/watch?v=kfJnqbudMzs
Cele
1. Promocja nowego modelu Kia Soul
Cel
2. Budowa nowego kanału komunikacji
Cele
3. Wyznaczenie długofalowej strategii
komunikacji
1. Kia, jako marka budująca swoją
pozycję na rynku
wyzwania
2. Facebookowa aspiracyjność
wyzwania
3. Szukamy mostu komunikacyjnego
pomiędzy marką, a użytkownikami
wyzwania
wyzwania
4. Długotrwały proces budowania
przywiązania
wyzwania
5. Produkt bardziej angażujący (high-
involvement), wirtualność
1. Marka + celebrity + content: Victoria's Secret, Pantene
2. Marka aspiracyjna + content: Burberry, BMW
3. Marka masowa + kupony/zniżki/promocje + content:
Cropp, Starbucks, telekomy
4. Marka + fikcyjny bohater: filmy, seriale TV, akcja wokół
Powstania Warszawskiego, brand heroes
5. Marka + wiedza ekspercka: Cadillac, Tanie Loty, Fru.pl,
touroperatorzy, motoryzacja
strategia…social media mix sukcesu
1. Traktujemy social media jako doraźne
narzędzie vs. wypracowujemy
strategię na lata
strategia…wazne pytania
2. Jakość vs. ilość fanów
• Rozdawnictwo
• Masowość
• Unikalna zawartość
• Obserwacja i optymalizacja komunikacji
• Kampania CPC
strategia…wazne pytania
3. Działajmy samodzielnie vs.
wynajmijmy agencję social media
marketingu
strategia…wazne pytania
…czyli czas sypnąć wiórami i lekko
abstrakcyjnym humorem
realizacja…
realizacja
Komunikacja…
Komunikacja…
Komunikacja…ciag dalszy...
I jeszcze wiecej…
http://www.facebook.com/video/video.php?v=1610045209698
Sesja zdjeciowa…
chomixy…pierwszy konkurs
offline…Chomik i slon w jednym stali domu...
Offline…150 000
odwiedzajacychtylko w sierpniu
… czyli dlaczego góralki wpadają
w depresję?
Kulisy akcji…
1. Wspólne przeżywanie
efekty
2. Długotrwałe zaangażowanie,
powracalność
efekty
3. Związek emocjonalny
efekty
Łączny czas spędzony na oglądaniu chomików
na żywo przez wszystkich użytkowników wynosi
ponad 500 dni!
Sam streaming Chomików obejrzało 30 700 UU,
66 700 razy.
efekty
Co dalej?
http://www.youtube.com/watch?v=Jba-jp6Ab1U