2010.04.15 Facebook NOW Dawid Szczepaniak

[telekom na facebooku]...modelowa obecność marki telekomunikacyjnej na FB

Dawid SzczepaniakPride&Glory Interactive

15.04.2010

środa, 21 kwietnia 2010

... pełna smaczków historia pary oddanej sobie aż po talerz, trzy słowa o tym, jak całował Breżniew i kilka zdań o chorym na ptasią grypę chomiku

na kołowrotku.


15.04.2010


[agenda]Będą trzy części


15.04.2010


Część 1. Garść liczb i faktów


15.04.2010

Część 2. Strategiczne myślenie o obecności marki na FB Część 3. Studia przypadków



15.04.2010

inspiracje dla marek telekomunikacyjnych ze szczególnym naciskiem na potencjał

sprzedażowy


wybaczycie kilka oczywistości ?


15.04.2010


część pierwszagarść liczb i faktów


15.04.2010


ilu jest nas na facebooku?


wrzesień 2009440 000 userów wg Megapanelu


styczeń 20104 100 000 userów wg Megapanelu


blisko 10-krotny wzrost w 16 miesięcy...


a szaleństwo dopiero się zaczyna...


w zeszłym tygodniu na facebooku konto założył Jan Szczepaniak


2 464 000wg narzędzia do targetowania na facebooku


prosty eksperyment...?


15.04.2010


facebook.com/maly.glodek


15.04.2010


56 319 fanówczy możemy założyć, że wszyscy są Polakami?


30 000 fanówtaką liczbę fanów Małego Głoda pokazuje narzędzie do targetowania,

które twierdzi, że na Facebooku jest obecnie 2 464 000 Polaków


wniosek ?


15.04.2010


część drugastrategiczne myślenie o obecności marki na FB


15.04.2010


wielu marketerów zachłysnęło się facebookiem...


15.04.2010


1. chaos i brak podejścia strategicznego


15.04.2010


2. notoryczne łamanie wytycznych komunikacyjnych FB


15.04.2010


3. facebook używany jako narzędzie PRu produktowego


15.04.2010


trzy słowa o stronie dla fanówfan page = potężne narzędzie w rękach marketera


Razorfish Digital Brand Experience Study, sierpień 2009


działania wizerunkowe


15.04.2010

budowanie lojalności działania sprzedażowe


zrozumieć użytkowników facebooka...czyli pierwszy i najważniejszy krok w budowaniu strategii obecności

marki na portalu


15.04.2010


3 powody, dla których użytkownicy FB zostają fanami

marki?


15.04.2010


Razorfish Digital Brand Experience Study, sierpień 2009



15.04.2010

nasze newsy produktowe nie mają dla fanów większej wartości



15.04.2010

3 podstawowe aktywności



15.04.2010

1. oferty na wyłączność



15.04.2010



15.04.2010



15.04.2010

2. aktywacja obecnych konsumentów



15.04.2010

3. rozrywka (aplikacje i gry społecznościowe)


FV>t



Kto z Państwa grywa w Farmville?


Kto z Państwa uważa Farmville za obciach?


Jeśli uważacie, że Farmville to obciach, przepuszczacie koło nosa

szansę na kampanię życia!


social games to jedna z najsłabiej zagospodarowanych płaszczyzn

marketingu w polskim internecie.


tymczasem...


EA - 1500 fte + Playfish - $300000000


benchmark idealny


zręcznościowa gra roku 2009 na FB Bejeweled Blitz 2


ta gra istniała od dawna


11 000 000 MAU






ułatwienia w grze udostępniane po zakupie karty SIM online?


kod odblokowujący dodatkowe punkty przy zakupie doładowania?


aparaty telefoniczne dla zwycięzców rankingów?


dysponujecie Państwo produktem idealnym...


Kto gra?


średni wiek - 43


15.04.2010

32% - skłonni płacić za ulepszenia w grach społecznościowych

profil gracza społecznościowego UK/US

średnio dziennie - 40 minut


Pop Up Social Gaming Research


część trzeciacase studies - realizacje Pride&Glory Interactive


15.04.2010


Cały Facebook Się CałujeKlient: Philips Polska

Cel: budowanie świadomości promocji walentynkowej wśród użytkowników FB







ponad 32 000 wysłanych pocałunków


15.04.2010

użyto ponad 1000 kodów znalezionych na stronach sklepów online

wyniki


Schab ze śliwkąKlient: Unilever Polska

Cel: dotrzeć do użytkowników FB z przekazem o nowym produkcie Fix Knorr: schab ze śliwką są dla siebie stworzone





sednem gry była prostota, grywalność i prowokujące

komunikaty na wallach użytkowników.


Czy jesteś hardcorem?Klient: Intel Polska

Cel: dotrzeć do użytkowników FB z przekazem: nowa rodzina procesorów iCore to najszybsze procesory w historii





ponad 29 000 unikalnych użytkowników


15.04.2010

ponad 19 000 wyzwań na pojedynek

wyniki

153 - największa ilość wyzwań na pojedynek wysłanych przez 1 usera 6 - średnia ilość zaproszeń


myśląc o obecności swoich marek online pamiętajcie, czego szukają użytkownicy Facebooka - jedną z ostatnich rzeczy są newsy produktowe


15.04.2010

puenta 1


prosta i grywalna aplikacja to nie tylko wartość dodana ale także świetny sposób na długofalowe działanie sprzedażowe dla marek telekomunikacyjnych (produkt jest idealny)


15.04.2010

puenta 2


marka telekomunikacyjna, która na poważnie zawłaszczy rynek social games może liczyć na duży wzrost sprzedaży


15.04.2010

puenta 3


Stworzenie gry nie oznacza potężnej inwestycji finansowej - patrz Farmville.

Równie dobrze może być to dużo prostsza, sprawdzona już gra, do której kupicie prawa - patrz Bejeweled Blitz 2


15.04.2010

puenta 4


warsztaty facebook metodologia tworzenia fan page dobór formatów reklamowych do rodzaju kampanii social gaming przegląd narzędzi


the end


zapraszam do osobistego kontaktuDawid Szczepaniak

creative director,Pride&Glory Interactive

www.facebook.com/prideandglorywww.facebook.com/dawid.szczepaniak


http://www.facebook.com/prideandglory

http://www.facebook.com/prideandglory

http://www.facebook.com/dawid.szczepaniak

http://www.facebook.com/dawid.szczepaniak

2010.04.15 Facebook NOW Dawid Szczepaniak

Documents