2009 06 07 brand building for beginner part2

ขั้นตอนการสร้างแบรนด์

ขั้นเตรียมการ

เข้าใจตลาดและการแข่งขัน

เข้าใจผู้บริโภค

เข้าใจตัวเอง

ขั้นปฎิบัติการ

การตั้งชื่อแบรนด์

การสร้างตราสัญลักษณ์, สี

ของแบรนด์ และความ

หมาย

การสื่อสารของแบรนด์

32

เข้าใจตลาดและการแข่งขัน

34

ธุรกิจของคุณกําลังแข่งขันกับใคร ?

35

โรงแรมคู่แข่งคุณคือใคร ?

36

สายการบินคู่แข่งคุณคือใคร ?

37

ประกันชีวิตคู่แข่งคุณคือใคร ?

38

โอวัลตินคู่แข่งคุณคือใคร ?

39

ร้านอาหารคู่แข่งคุณคือใคร ?

40

มหาวิทยาลัยคู่แข่งคุณคือใคร ?

41

เข้าใจตลาดและการแข่งขัน

คิดให้รอบคอบ ว่าสินค้าเราแข่งกับใครบ้าง?

คู่แข่งทางตรง

คู่แข่งทางอ้อม

จุดแข็งของคู่แข่ง

จุดอ่อนของคู่แข่ง

จุดเด่นของคู่แข่ง

บุคคลิกแบรนด์คู่แข่ง

42

คู่แข่งทางตรงคู่แข่งทางตรงคู่แข่งทางตรง คู่แข่งทางอ้อมคู่แข่งทางอ้อมคู่แข่งทางอ้อม

1 2 3 4 5 6

จุดแข็ง

จุดอ่อน

จุดเด่น

บุคคลิก

แบรนด์

วิเคราะห์คู่แข่ง

43

เข้าใจตลาดและการแข่งขัน

คิดให้รอบคอบ ว่าสินค้าเราแข่งกับใครบ้าง?

คู่แข่งทางตรง

คู่แข่งทางอ้อม

จุดแข็งของคู่แข่ง

จุดอ่อนของคู่แข่ง

จุดเด่นของคู่แข่ง

บุคคลิกแบรนด์คู่แข่ง

59

สรุปความเข้าใจในตลาดและการแข่งขัน

วิเคราะห์ให้ถี่ถ้วน คู่แข่งทางตรงและทางอ้อมเป็นใคร?

จุดแข็ง-จุดอ่อนเขาคืออะไร?

สรุปจุดเด่นเขาได้ว่าอย่างไร?

บุคคลิกแบรนด์เป็นอย่างไร?

66