Page 1
Being Marketing Genius | Eğitişim Kariyer Enstitüsü
Being Marketing Genius | Pazarlama TrendleriApril 19, 2008
ITÜ Maçka Işletme Fakültesi Mehmet Subaşı
Meh
met
Sub
asi.c
om
Plaza 33, Büyükdere Cad. 33/1134381 Şişli, İstanbul - TÜRKİYE
+90 212 296 3390 | vodaco.com
Page 2
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Hakkımda...
Copyright ©2000-2008 MehmetSubasi.com
Bu doküman tamamlayıcı sözlü anlatım ve yorumlar olmaksızın eksiktir.
Mech. & Industrial Engineering
Ford Motor Company
Columbia MBA
Monitor
Bain & Co.
Vodaco
Page 3
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Sizler Hakkında...
Pazarlama ile ilginiz? İş / eğitim / ilgi alanı
İnternete ne sıklıkta girersiniz? Günde 1 saatten az
Facebook’a giriyor musunuz? Ayda bir/ Haftada bir / Her gün
Web siteniz / blogunuz var mı?
Page 4
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Sunum Hakkında...
İnteraktif sunum
Ortadaki sorunu anlamak
Beraber çözüme ulaşmak
(bazı slaytlar ingilizce)
Page 5
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri| Gündem
Değişim
Tüketici ve Sektör Trendleri
Sayılar & Trendler
Çözüm, Pazarlama 2.0
Page 6
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlamayı ve Değişimi Anlamak
“Değişmeyen tek şey değişimdir” - Heraklit
“Değişime en hızlı ayak uyduranlar hayatta kalır” - Darwin
Page 7
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Ne Oldu Gerçekten Farkında mıyız?
Son 10 yılda belki de en çok değişen iş kolu
Artık hiçbirşey eskisi gibi olmayacak
Page 8
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Ne Oldu Gerçekten Farkında mıyız?
Google - Publicis Deal & Google bought DoubleClick for $3.1 billion in 4/07
WPP Group bought 24/7 Real Media for $649 million 5/07
Microsoft acquires Avenue A | Razorfish for $6 billion 5/07
Tüm ajansların durmak bilmeyen dijital ajansları satın alma deliliği
Pazarlamada günümüzde en büyük sorun,
bu değişimi tam anlayamamak
Page 9
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri | Yeni Pazarlama
Eski kitaplarınızı atın, web,
pazarlamayı tümden değiştirdi
Page 10
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri | Yeni Pazarlama
Digital Mindset
Page 11
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Nedir?
Rakiplerin üzerinde müşteri değeri yaratmak ve müşteri ilişkilerini etkin
bir şekilde yönetmek için, ürün tasarımı, fiyat, promosyon ve dağıtım
alanlarındaki fikirleri, ürünleri, servisleri ve etkinlikleri planlama ve
uygulama süreci (hatta sanatı)
Değer yaratarak müşteriyi bulmak, cezb etmek, kazanmak ve korumak
“…identifying and meeting human and social needs.” - Philip Kotler
Page 12
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama 2.0 Nedir?
Yeni Pazarlama veya Web Pazarlama ve hatta Pazarlama
Web üzerinden müşteri değeri yaratacak aktivitelerin tümü
Özellikle eski ve yeni müşteriler ile marka bilinci, şirket imajı, kolay
bulunurluk, müşteri iletişimi, bilgi paylaşımı
Klasik pazarlama aktivitelerine destek olur, onların yerine aktiviteler
değildir
Page 13
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
New Skill Sets Are Required For Success
July 2006, Forrester Big Idea “Reinventing The Marketing Organization”
Page 14
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Yeni ParadigmaCitizen marketing (Customer-Centric 2.0)
Citizen branding
Collective collaboration
Collective risk sharing
Collective product innovation
Collective IP ownership
Page 15
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Yeni Paradigma & Değişim
“I know half of my advertising is wasted; I just don’t know which half.”
-John Wannamaker, ca 1910
Now we know which half
Page 16
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Yeni Dünya, yeniMarka Yönetimi
Dünya Değişiyor
Klasik Pazarlama yerini “Yeni Pazarlamaya” bırakıyor
Page 17
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Neredesiniz? Türkiye’de mi?
Page 18
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazar DeğiştiNeredesiniz? Türkiye’de mi?
HAYIR, Türkiye’de değilsiniz.
Rekabet Küreselleşti
Yurtdışından da rekabet sektörünüzü etkileyecek
Pazarlar Küreselleşti
Eğer başarıyı sürekli kılmak istiyorsanız dış pazarlarda da başarı yakalamanız lazım
Siz Küreselleştiniz
Türkiye ile sınırlı kalarak küresel rakiplerle başa çıkmanız çok zor
Page 19
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Medya DeğiştiGoogle ve Medya Kurumları
Peki ama neden? Pazarlamada gelecek nasıl olacak?
Page 20
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri | Tüketiciler Değişti
“Customers build brands.“- David Kenny, CEO Digitas
“Instead of marketing at customers, our job in the digital age is to get customers working with us and for us. And you do that by working with them and for them . This is where the new marketing energy and breakthrough results are to be found.“
- Mark Beeching, Chief Creative Officer Digitas
Page 21
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Tüketiciler DeğiştiTüketici Davranışları Nasıl Değişti?
Güç gittikçe tüketiciye geçiyor
Marka seçiminde web daha çok önem kazandı ve alım kararları gittikçe daha çok web üzerinden veriliyor
Sorunlar da başarılar da daha hızlı tüketiciler arasında yayılıyor, şirketlerin müşterilere daha da çok kulak kabartması ve cevap vermesi gerekiyor
Page 22
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Tüketiciler değişiyor...Tüketici Davranışları Nasıl Değişti? (II)
Tüketici çevresinden daha çok etkileniyor, memnuniyetinde sosyal çevresinin önemi artıyor
Fiyat dışında da farklılaşmak gittikçe önem kazanıyor
Duygusal pazarlama, Viral pazarlama ve Sosyal pazarlama daha çok önem kazanmaya başladı
Page 23
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazar, Medya & Müşteri DeğiştiYeni Dünya, yeniMarka Yönetimi
Değişim rüzgarları esince aptallar duvar örer, akıllılar
değirmen inşa ederÇin Atasözü
Değişimin hızı arttıkça, şirketler eski iş süreçlerine bağlı kalarak başarıyı uzun süre koruyamazlar.
Page 24
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri| Gündem
Değişim
Tüketici ve Sektör Trendleri
Sayılar & Trendler
Çözüm, Pazarlama 2.0
Page 25
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri | in & out
inDigital Mindset
Green
WOMM
Social Media
Sports Marketing
Youth Marketing
outTraditional mindset
Traditional advertising
Monologue
Banner
Page 26
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri | Sektör değişiyor...
“Traditional” alanda artan rekabet, sıkışan marjlar, zorlaşan sektör
Yine de büyüyen sektör
Uzmanlaşma artıyor (Digital, Direct Marketing, Gerilla vb.)
Yeni kollar türüyor (Genç, Spor, Yeşil pazarlama vb.)
Ölçek ekonomisinin önemi belirginleşiyor, sektörde konsolidasyon artıyor
Oyuncular ve rekabet sürekli değişiyor, alım-satımlar, birleşmeler artmakta
Page 27
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri | Türkiye
Ajanslar, entegre hizmet veren yapıya dönüşme sürecindeler
Çoğu firma web sitesinde A-Z’ye pazarlama hizmetleri verdiğini iddia ediyor
Eğitimli İnsan Kaynağı sektörde daha da önem kazanmaya başladı (özellikle digital mindset odaklı)
Page 28
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Neredesiniz? Türkiye’dePazarlama = Reklam
Kaynak: Google Labs – Google Trends for Turkey 2006-06-12
Page 29
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Neredesinz? Türkiye’deWeb Pazarlama = Web Sitesi
Kaynak: Google Labs – Google Trends for Turkey 2006-06-12
Page 30
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Türkiye’de Pazarlamaya Bakış Açısında Evreler
Reklam Projeleri
Kreatif Ekipler
Pazarlama Projeleri
Reklam Ajansları
Pazarlama Süreçleri
Marka Ajansları
Reklam Süreçleri
Reklam Ajansları
Page 31
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Türkiye’de Web Pazarlamaya Bakış Açısında Evreler
Web Projeleri
Kreatif Ekipler
Web Pazarlama Projeleri
İnteraktif Ajanslar
Web Pazarlama Süreçleri
Online Marka Ajansları
Web Süreçleri
Online Reklam Ajansları
Page 32
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Yeni Pazarlama’da Durum Nedir?
Webde Klasik Yapılanma: “İnteraktif Ajanslar / Online Reklam Ajanslarımız”
Strateji ve Geliştirme
Kreatif
Teknoloji
Pazarlama
Eksiklikler
Bu konuların tümüne hakim insan kaynağı
Strateji kelime olarak çok hoş, “strateji” mi Strateji mi?
Web Pazarlama Online Reklam değil
Geleceğin pazarlaması Search Marketing ve Bloging içinde yatıyor
Page 33
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri| Gündem
Değişim
Tüketici ve Sektör Trendleri
Sayılar & Trendler
Çözüm, Pazarlama 2.0
Page 34
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Nereye Gidiyor?Eski Medya’dan Yeni Medya’ya Geçiş
Page 35
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Nereye Gidiyor?
Page 36
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Nereye Gidiyor
Page 37
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Bir Trend Görüyormusunuz?
TV seyri olduğu yerde sayarken
Online video uçuşta
Özellikle de UGC
Page 38
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Yeni Pazarlama TrendleriBlog & Sosyal Network PR
Page 39
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Bloglar Nereye Koşuyor?
Source:http://www.sifry.com/alerts/archives/000493.html
Page 40
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri| Gündem
Değişim
Tüketici ve Sektör Trendleri
Sayılar & Trendler
Çözüm, Pazarlama 2.0
Page 41
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama’nın en önemli da KPI’larıWeb Sitesi İstatistikleri
Page 42
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
KPI’lar kullanımda
Page 43
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Tüketiciyi Tanımalı ve Takip Etmeliyiz
Page 44
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Rakipleri & Trendleri Takip Etmeliyiz
Page 45
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
yalnızca iyi bir Web Sitesine ihtiyacınız YOKişinizi büyütmeye ihtiyacınız VAR
Webde hedef kitlenize ulaşmaya ihtiyacınız var
Arama motoru optimizasyonu, search marketing, e-bülten, blog pazarlama gibi konularda doğru uygulamalarla webde doğru kitlelere buluşabilmelisiniz.
Bir Web Stratejisine ihtiyacınız var
Çünkü web siteniz doğru analiz, planlama, stratejiler, stratejik tasarım, ve müşterileri çekmek için gerekli web pazarlamaya dayanmadıkça başarılı olamayacak.
Uzun vadeli bir yaklaşıma ihtiyacınız var
Bu konularda ve ayrıca teknik noktalarda sürekli desteğe, kaynak ayırabilmeli ve geliştirmelere şirketinizi, markanızı tanıyan iyi bir ekibiniz olmalı.
!! Pazarlama 2.0 - İhtiyacınız Nedir?
Page 46
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Marketing Rings
Online Reklam 2.0
Müşteri Hizmetleri – Yapay Zeka
Yatırımcı İlişkileri
Yurtdışı Siteleri
Online Eğitim (iç - dış)
Online İşe Alım
E-ticaret, B2B
AdvergamesSütaş Diyarı
Pazar Araştırmaları&ürün geliştirme
eCRM & Loyalty 2.0 (e-mail mrk.)
Kurumsal.tv&podcastler
Widgets/Gadgets
Wizards/Calculators
(kalori)
Büyümix
Hüptrik
Yovita
Konu MicroSiteleri(sağlık, tarım vehayvancılık)
Online Medya Takip
İnternet PR
Sosyal Ağ/Sanal Dünya
Yeni Site
Search Marketing
Sorunlu içeriklerin yönetimi
Kurumsal Fikir Portali
Kurumsal Wiki
PortalSponsorluk-Anne-Çocuk -Yemek Siteleri
Sosyal DernekSponsorluğu
Etkinlik online lansmanları
Gençlik Etkinliği
Kampanya 2.0(Mobile, Blog)
Minimix
Babymix
SEOSpor Sponsorluğu
Page 47
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Site Adımları ve Planı
Görsel tasarımın planlanan yapıya göre, web kültürüne uygun olarak oluşturulması
Sitenin dinamik olarak yönetilebilmesi için içerik yönetim sistemi altyapısının kurulması
Arama motoru optimizasyonu için altyapının oluşturulması
Hit yönetimi için web istatistiklerini tutacak altyapının kurulması
Yani sitenin yayına açılması
Web sitesinin online ve offline lansmanı
Online Medya Takibine başlanması
Marka Sitelerinin ele alınması
Portal Sponsorluk’larının incelenmesi-Anne-Çocuk -Yemek Siteleri
Arama motoru optimizasyonu Çalışmaları
İnternet PR’a başlangıç ve sorunlu içeriklerin yönetimi
Google reklamlarının etkin kullanmaya başlanması
Online Reklam 2.0’a başlanması
Site amacı ve marka konumlandırmasına uygun pazarlama kurgusunun geliştirilmesi
Kullanıucı ihtiyaçları ve motivasyonlarınınBelirlenmesi
Fonksiyonel ve kullanıcı ihtiyaçlarının mevcut çalışmadaki durumunun tespit edilmesi ve eksiklerin tamamlanması
Bilgi mimarisinin oluşturulması ve içerik ihtiyaçlarının netleştirilmesi
İçerik ihtiyaçlarının belirlenmesi ve mevcut içeriklerin müşteri bakış açısına göre revize edilmesi
Navigasyon ögelerinin belirlenmesi ve navigasyonun mantıksal tasarımı
Bilgilerin sunumunda kullanılmak üzere görsellerin seçilmesi ve işlenmesi
Web sitesi istatistiklerinin analiz edilmesi sonucu sitede yapılacak geliştirmeler (site yayına açıldıktan 3 ay sonra)
Sosyal Ağ ve Sanal Dünya (Facebook , vb. Pazarlaması
Podcastler (audio ve video yayınlar, kurumsal TVler)
Domain name stratejileri
Advergame – Sütaş Diyarı
Arama motoru optimizasyonu çalışmaları
31 ARALIK 2008
1. Faz 2. Faz 3. Faz 4. Faz
30 EYLÜL 200831 TEMMUZ 200830 NISAN 2008
Page 48
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
YearCycle Marketing Plan – Sample Yearly Management
Tarih Konma Tarih Kalkma Tarih Etkinlik Tip01.Oca 07.Ara 07.Oca Yılbaşı Özel Flash01.Şub 21.Oca 07.Şub Şirket Kuruluşu Yaratıcı Flash14.Şub 07.Şub 15.Şub Sevgililer Günü Banner
Mart ayının ilk haftası Girişimcilik Haftası 8 - 14 Mart Bilim ve Teknoloji Haftası
08.Mar Dünya Kadınlar Günü MicroSite18.Mar Çanakkale Zaferi 23.Nis 15.Nis 24.Nis Çocuk Bayramı MicroSite
Mayıs Ayının İlk Haftası Bilişim Haftası
11.May 01.May 12.MayAnneler Günü Banner19.May 12.May 20.MayGençlik Bayramı Banner25.May Etik Günü 15.Haz Babalar Günü Banner30.Ağu Zafer Bayramı Banner30.Eyl Şeker Bayramı Flash04.Eki 01.Eki 04.Eki Dünya Çocuk Günü Flash04.Eki 01.Eki 04.Eki Hayvanları Koruma Günü 29.Eki Cumhuriyet Bayramı Banner10.Kas Atatürk'ün Ölüm Günü
2 - 9 Aralık Mevlana Haftası 08.Ara Kurban Bayramı Flash
Page 49
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Küresel Rekabette Bir Mecburiyet, Stratejik Web Pazarlama Yönetimi
Stratejik Web Pazarlama Yönetimi
Yeni dünyada stratejiyi pazarlama belirler, pazarlamayı doğru yapamayan şirketlerin stratejileri de doğru olamaz
Page 50
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Stratejik Web Pazarlaması için Olmazsa Olmazlar!
Ancak bu üç konuya derinine hakim bir ekip şirketinize değer katabilir
Strateji
Pazarlama Teknoloji
Page 51
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Farklı Bir Açı, Müşterilerimiz için Büyük düşünüyoruz
Web Sitesi yapmak
Siteyi yapmak
Teknoloji kullanımı
Varolan içeriği webde yayınlamak
Ürünü/hizmeti sitede tanıtmak
Ürün/hiz. gruplarına odaklanmak
Projede düşük maliyete odaklanmak
Web Pazarlaması yapmak
Portali yönetmek
Amaç için gerekli teknoloji kullanımı
Webe özel metin /görsel geliştirmek
Stratejiyi & farklılığı sitede yansıtmak
Müşteri gruplarına odaklanmak
Projede yüksek ROI’ye (yatırımın geri dönüşü) odaklanmak
Eski bakış açısı Yeni (vodaco) bakış açısı
Page 52
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Stratejik Web Pazarlama Yönetimi > Buzdağının Altı
Web Sitesi Geliştirme/Yenileme
Stratejik Web Pazarlama Yönetimi
Kurumsal Portal Yönetimi
Stratejik Portal Yönetimi
Web sitesini geliştirmek buz dağının yalnızca üst noktasıdır
Page 53
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Web Pazarlaması Web Portali Yönetiminden Çok Daha Önemlidir
Soruşturma
Blogglar
Online Basın
Tüketici Siteleri
Arama Sonuçları
Araştırma
Sektörel Portaller
Web Siteniz
Rakiplerin Siteleri
Karşılaştırma
Sektörel Portaller
Karşılaştırma Siteleri
Tüketici Raporları
Aslından düşündüğünüzden çok düşük
Alım Sürecinde Web Sitenizin Müşteriye Etkisi
Page 54
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Portal işi Bir Proje Değil de Bir Süreçtir
Kurumsal Portal Yönetimi, devamlılık gerektirir ve servislerimiz arasında uzun vadede geri dönüş açısından en etkilisidir.
& Portal Yönetimi
Web Pazarlama
Page 55
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Web Marka Bilinirlik ve Bulunurluğu Search Marketing
Page 56
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Search Marketing SM & SEOUK vs Turkey Neredeyiz?
UK focus data
Page 57
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Stratejik Web Pazarlama Yönetimi > Olgunluk Seviyeleri
“Aktif Şirket”
“Verimli Şirket”
“Yöneten Şirket”
“Pazarlama Odaklı Şirket”
Broşür Siteler
Basit interaktivite
Kurumsal İmaj
Kurumsal Portal Yönetimi
Portal Yapılarına geçiş
İlerlemiş interaktivite
Stratejik Portal Yönetimi
İleri Portal Yapıları
Stratejik Web Pazarlama Yönetimi
İleri pazarlama konseptleri entegre edilmiş ve pazarlama ve diğer iş üniteleri ile entegre şekilde yönetilen web pazarlaması
Pazarlama konseptleri entegre
İş ihtiyaçlarına göre yönetilen
Pazarlama konseptlerine giriş
Haber Bülteni Yönetimi
Arama motorları
Keyword Pazarlama
Arama motoru optimizasyonu
ePazarlama
Blogging Yönetimi
Arama Pazarlaması
Özel Portal Projeleri
Ek web siteleri
E-ticaret
Extranet
İş ihtiyaçlarına entegre verimli, efektif ve güncel bazda yönetilen
Page 58
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Stratejik Web Pazarlama5 Ana Konu ve 15 Servis Katmanı
Pazarlama Planlama1) Online Market Analizi/Konumlandırma (Rakip & Sektör Analizi)2) Pazarlama Stratejileri & İhtiyaç Analizi3) Stratejik İçerik ve Görsel Geliştirme
Portal Geliştirme / Yenileme4) Görsel Tasarım & Layout (Sayfa Konumlandırması)5) Web Tasarımı (Uygulama)6) Programlama (Şirkete Özel İçerik Yönetim Sistemleri)
Kampanya & Proje Bazlı Web Pazarlama7) Kurumsal Portal Üzerinden Özel Projeler8) Micrositeler (Ek Web Siteleri, Sosyal Sorumluluk, vb.)9) Web Satış ve Hizmet Kanalları (E-ticaret)
NewWeb Pazarlama Yönetimi13) Web & Search Reklamları (Online Reklam ve Arama Motoru pay-per-click Reklamlar)14) SEO Arama Motoru Optimizasyonu (Link yönetimi ve Organik Arama optimizasyonu)15) Webde İçerik Bazlı Pazarlama (Blog Pazarlaması; takipler, reaktif süreçler, gerilla, blog yönetimi)
Portal Yönetimi
10) Site Editörlüğü & Reyting Yönetimi (Hit Analizleri)
11) Web İletişim Yönetimi (& Veritabanı Bazlı Pazarlama)
12) Teknik Yönetim & Geliştirmeler (Bakım, back-up, güvenlik, hosting, monitoring, DB yönetimi)
Kampanya, Proje Stratejileri & Yönetimi
Page 59
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Siz hala yalnızca geleneksel pazarlama yöntemlerini mi kullanıyorsunuz?
Gelecek geldi bile
Bu dinledikleriniz bir rüya değil bugün yapabilecekleriniz ve yapmanız gerekenler
Şimdiden, yarını değil, yarından sonraki günleri görmeye çalışın
Geç kalmayın,
Hızlı Olun
Page 60
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Gerçekten Hızlı Olun!
Shape the market before it shapes you
Manage Content Not Technology
Stop Trying to Be Perfect and Start Being Remarkable
Page 61
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri| Gündem
Two Exercise
Page 62
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Hangi Markaları Seversiniz?
1) ...
2) ...
3) ...
Page 63
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
New Marketing“Out of the Box” Thinking
. . .
. . .
. . .Maximum of 4 Lines w/o taking the pen from the paper
Page 64
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Geleceğin Başarılı Pazarlamacıları
“interneti boşver ya” diyenler değil, sizler
Değişimi takip edenler, uyum sağlamaya çalışanlar,
yani bu salondakiler
Page 65
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Sorular & Fikirler
Sorular
Fikirler
Page 66
2008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 20232008-04-19 / MSS-EDU / Being Marketing Genius – Pazarlama Trendleri / MSS / rev 1.0 / Apr 11, 2023
Pazarlama Trendleri
sunumun siz değerli katılımcılar için
faydalı geçmiş olduğunu umar, zaman ayırdığınız için
teşekkür ederim ...
Sunum linki: www.MehmetSubasi.com/docs/paztrend.pdf