1 Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng The theory of consumer choice 1 Nội dung tìm hiểu Đường giới hạn ngân sách đại diện cho khả năng chọn lựa của người tiêu dùng như thế nào? Đường cong bàng quan đại diện cho sở thích của người tiêu dùng ra sao? Những yếu tố nào xác định sự phân bổ nguồn lực giữa 2 loại hàng hóa? Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng giải thích cách thức ra quyết định như thế nào? Ví dụ như tiết kiệm hay lao động? 2
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1
Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng
The theory of consumer choice
1
Nội dung tìm hiểu
Đường giới hạn ngân sách đại diện cho khả năng
chọn lựa của người tiêu dùng như thế nào?
Đường cong bàng quan đại diện cho sở thích của
người tiêu dùng ra sao?
Những yếu tố nào xác định sự phân bổ nguồn lực
giữa 2 loại hàng hóa?
Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng giải thích
cách thức ra quyết định như thế nào? Ví dụ như tiết
kiệm hay lao động?
2
2
Giới thiệu
Nhớ lại một trong Mười Nguyên lý Kinh tế học: con
người đối mặt với sự đánh đổi.
Mua thêm một hàng hóa này sẽ làm giảm một phần thu
nhập cho hàng hóa khác.
Làm việc nhiều hơn sẽ có thu nhập cao hơn và chi tiêu
nhiều hơn, nhưng cũng ít thời gian giải trí hơn.
Giảm tiết kiệm cho phép chi tiêu nhiều hơn ngày hôm nay
nhưng ít hơn trong tương lai
Chúng ta sẽ nghiên cứu tìm hiểu xem người tiêu
dùng ra quyết định chọn lựa những vấn đề tương tự
như thế nào.
3
Giới hạn ngân sách: khả năng mua hàng của
người tiêu dùng
2 hàng hóa: pizza và pepsi
Gói chi tiêu: sự kết hợp các loại hàng hóa mà người tiêu dùng có thể mua, ví dụ như 40 bánh pizza và 300 lon pepsi.
Giới hạn ngân sách: Sự giới hạn những gói hàng hoá mà người tiêu dùng có khả năng chi trả.
Nếu người tiêu dùng có thu nhập $1000, giá pizza là $10/bánh và giá pepsi là $2/lon.
Nếu dùng hết thu nhập để mua pizza, anh ta mua bao nhiêu bánh? Nếu dùng hết thu nhập để mua pepsi, anh ta mua bao nhiêu lon?
Nếu anh ta chi $400 cho pizza, anh ta sẽ mua bao nhiêu bánh pizza và bao nhiêu lon pepsi?
4
3
Giới hạn ngân sách
C (40, 300)
D (60, 200)
Đánh đổi:
20 pizza ~ 100 pepsi
1 pizza ~ 5 pepsi
Độ dốc = -5
0
100
200
300
400
500
0 20 40 60 80 100 Pizza
Pepsi
D
C
5
Độ dốc của đường ràng buộc ngân sách
Độ dốc của đường ràng buộc ngân sách bằng với
Tỉ lệ trao đổi giữa 2 hàng hóa
Chi phí cơ hội của hàng hóa này tính theo đơn vị hàng
hóa khác
Mức giá tương đối của 2 hàng hóa
giá của pizza
giá của pepsi=
$10
$2=5 pepsi trên mỗi pizza
6
4
Giới hạn ngân sách
Điều gì sẽ xảy ra nếu
như
Thu nhập giảm
xuống còn $800
Giá mỗi lon pepsi
tăng lên thành
$4/lon
0
100
200
300
400
500
0 20 40 60 80 100 Pizza
Pepsi
Thu nhập giảm làm
đường ràng buộc
ngân sách dịch
chuyển vào bên trong
Tăng giá của một
hàng hóa làm đường
ràng buộc ngân sách
xoay vào bên trong
7
Sự ưa thích: Những gì mà người tiêu dùng muốn
Số lượng
pizza
Số lượng
pepsi
0
I1
I2
C
B
A
D
Đường bàng quan: Một đường
thể hiện những gói hàng hoá
mang đến cho người tiêu dùng
mức thoả mãn tương đương
8
5
Sự ưa thích: Những gì mà người tiêu dùng muốn
Tỉ lệ thay thế biên (MRS): Tỷ lệ
mà người tiêu dùng sẵn sàng trao
đổi một hàng hoá này để lấy hàng
hoá khác, cũng là độ dốc của
đường bàng quan
Số lượng
pizza
Số lượng
pepsi
0
I1
I2 1
MRS
C
B
A
D
9
Bốn tính chất của đường bàng quan
1. Đường bàng quan cao hơn
được ưa thích hơn các
đường thấp
2. Những đường bàng quan có
hướng dốc xuống
Số lượng
pizza
Số lượng
pepsi
0
I1
I2
C
B
A
D
10
6
Bốn tính chất của đường bàng quan
3. Những đường bàng quan
không cắt nhau
Số lượng
pizza
Số lượng
pepsi
0
C
A
B
Nếu chúng cắt nhau, người
tiêu dùng có mức độ thỏa mãn
tại điểm A và C là như nhau.
11
Bốn tính chất của đường bàng quan
4. Những đường bàng quan có
dạng lõm vào trong
Số lượng
pizza
Số lượng
pepsi
0
con người thường sẵn lòng
trao đổi hàng hoá mà họ có
nhiều và ít sẵn lòng đánh đổi
hàng hoá mà họ có ít hơn 8
3
A
3
7
B
1
MRS = 6
1
MRS = 1 4
6
14
2
12
7
Trường hợp đặc biệt của đường bàng quan
số đồng
10 cent 0
số đồng
5 cent
I1 I2 I3
3
6
2
4
1
2
Thay thế hoàn hảo: Hai hàng hoá với
những đường bàng quan dạng thẳng,
MRS cố định
Ví dụ: đồng 5 cent và đồng 10 cent
Người tiêu dùng luôn sẵn lòng đổi
hai đồng 5 cent lấy 1 đồng 10 cent
13
Trường hợp đặc biệt của đường bàng quan
Giày
phải 0
Giày
trái
I1
I2
7
7
5
5
Bổ sung hoàn hảo: Hai hàng hoá với những
đường bàng quan vuông góc
Ví dụ: giày trái và giày phải
{7 chiếc giày trái, 5 chiếc giày phải}
cũng có giá trị như là
{5 chiếc giày trái, 5 chiếc giày phải}
14
8
Tối ưu hoá: người tiêu dùng sẽ chọn gì
Người tiêu dùng muốn có được sự kết hợp tốt nhất
có thể giữa hai hàng hoá nằm trên đường bàng
quan cao nhất có được.
Nhưng bị giới hạn trong phạm vi ngân sách: ở dưới
hoặc nằm trên đường ràng buộc ngân sách
Kết hợp đường bàng quan và đường ràng buộc
ngân sách để xác định sự lựa chọn tối ưu: điểm tiếp
tuyến giữa đường bàng quan và đường giới hạn
ngân sách.
15
Tối ưu hoá: người tiêu dùng sẽ chọn gì
Pizza
Pepsi
0
Đường ngân sách
I1 I2
I3
Điểm tối ưu
A B
Người tiêu dùng lựa chọn điểm thuộc
đường ngân sách và nằm trên đường
bàng quan cao nhất.
tại điểm tối ưu này, MRS
bằng với giá tương đối
của hai hàng hóa:
Đường bàng quan và
đường ngân sách
có cùng độ dốc.
16
9
Tác động của thay đổi trong thu nhập lên
hành vi người tiêu dùng
Pizza
Pepsi
0
Đường ngân sách mới
I1
I2
2. …làm tăng tiêu dùng pizza…
3. …và
làm tăng
tiêu dùng
Pepsi Đường
ngân
sách
ban đầu
1. Sự tăng lên trong thu nhập dịch chuyển
đường ngân sách ra ngoài…
Điểm tối
ưu ban đầu
Điểm tối ưu mới
17
Tác động của thay đổi trong thu nhập lên
hành vi người tiêu dùng
Một sự tăng lên trong thu nhập làm tăng lượng cầu
đối với hàng hóa thông thường và làm giảm lượng
cầu hàng hóa thứ cấp.
Quay lại ví dụ trước, nếu pizza là hàng hóa thông
thường và pepsi là hàng hóa thứ cấp, khi thu nhập
tăng, điều gì sẽ xảy ra?
18
10
Tác động của thay đổi trong thu nhập lên
hành vi người tiêu dùng
Pizza
Pepsi
0
Đường
ngân sách
ban đầu
Đường ngân sách mới
I1 I2
1. Sự tăng lên trong thu nhập dịch chuyển
đường ngân sách ra ngoài… 3. …nhưng
làm giảm
tiêu dùng
Pepsi
(hàng hóa
thứ cấp)
2. …làm tăng tiêu dùng pizza (hàng hóa thông thường)…
Điểm tối
ưu ban đầu
Điểm tối ưu mới
19
Tác động của thay đổi giá lên hành vi người
tiêu dùng
Pizza
Pepsi
0
1,000 D
500 B
100
A
I1 I2
Điểm tối ưu ban đầu
Đường ngân sách mới
Đường ngân
sách ban đầu
1. Sự giảm xuống trong mức giá của Pepsi
xoay đường ngân sách ra ngoài… 3. …và
làm tăng
tiêu dùng
Pepsi
2. …làm giảm tiêu dùng pizza…
Điểm tối ưu mới
20
11
Tác động thu nhập và tác động thay thế
Sự thay đổi giá cả của một hàng hoá có sự tác động
lên quyết định lựa chọn tiêu dùng tối ưu, được chia
thành hai phần:
Tác động thu nhập:
Pepsi rẻ hơn, thu nhập có sức mua lớn hơn, một
cách tương đối, người tiêu dùng giàu hơn trước, nên
có thể đạt được một đường bàng quan cao hơn.
Tác động thay thế:
Giá pepsi giảm, pizza đắt lên một cách tương đối so
với pepsi, người tiêu dùng mua ít pizza và nhiều
pepsi hơn, MRS tăng lên
21
Tác động thu nhập và tác động thay thế
Pizza
Pepsi
0
I1
I2 A
Điểm tối ưu ban đầu
Đường ngân sách mới
Đường
ngân
sách
ban đầu
Tác động
thay thế
Tác động thay thế
Tác động
thu nhập
Tác động thu nhập
B
C Điểm tối ưu mới
Tác động thay thế - sự di
chuyển dọc theo một đường
bàng quan cho đến một điểm
có tỷ lệ thay thế biên khác –
được biểu diễn ở đây bằng sự
thay đổi từ A đến B dọc theo
đường bàng quan I1
Tác động thu nhập – sự di
chuyển đến một đường bàng
quan cao hơn – được diễn tả
ở đây bằng sự thay đổi từ
điểm B trên đường bàng quan
I1 đến điểm C trên đường
bàng quan I2
22
12
Tác động thu nhập và tác động thay thế
Hàng
hóa
Tác động
thu nhập
Tác động
thay thế
Tổng tác động
Pepsi Người tiêu
dùng trở nên
giàu có hơn
và mua nhiều
pepsi hơn
Pepsi trở nên rẻ
hơn một cách
tương đối, người
tiêu dùng mua
nhiều pepsi hơn
Tác động thu nhập
và tác động thay thế
xảy ra cùng chiều,
người tiêu dùng
mua nhiều pepsi
hơn
Pizza Người tiêu
dùng trở nên
giàu có hơn
và mua nhiều
pizza hơn
Pizza trở nên đắt
hơn một cách
tương đối, người
tiêu dùng mua ít
pizza hơn
Tác động thu nhập
và tác động thay thế
xảy ra ngược chiều,
tổng tác động lên
tiêu dùng pizza là
không rõ ràng
23
Bài tập thực hành
Giả sử có 2 loại hàng hóa: Máy vi tính và phần mềm
tin học văn phòng.
Nếu như giá máy vi tính giảm, hãy xác định tác động
lên cầu của người tiêu dùng đối với 2 hàng hóa trên
nếu như:
Tác động thu nhập > tác động thay thế
Tác động thu nhập < tác động thay thế
Trường hợp nào có khả năng xảy ra cao hơn?
24
13
Tác động thu nhập và tác động thay thế
Tác động thay thế rất lớn khi hàng hóa rất dễ dàng
thay thế cho nhau
Nếu như pepsi giảm giá, những người không thấy sự
khác biệt giữa việc chọn pepsi hay coca-cola hầu hết sẽ
mua pepsi.
Tác động thay thế rất nhỏ khi hàng hóa gần như là
bổ sung hoàn hảo.
Nếu phần mềm trở nên mắc hơn tương đối so với máy vi
tính, người ta thường có xu hướng mua ít phần mềm hơn
và sử dụng số tiền tiết kiệm được để mua thêm máy tính.
25
Xây dựng đường cầu
Đường cầu biểu diễn lượng cầu của một hàng hoá ở
những mức giá xác định, là sự tổng hợp các quyết định
tối ưu bắt nguồn từ sự ràng buộc ngân sách và đường
bàng quan của người tiêu dùng.
Pizza 0
Cầu
(a) Điểm tối ưu của người tiêu dùng ’
Số lượng
pepsi 0
Giá
pepsi
(b) Đường cầu của Pepsi
Pepsi
250
$2 A
750
1 B
I1
I2
Đường ngân sách mới
Đường ngân sách ban đầu
750 B
250 A
26
14
Ứng dụng 1:
Liệu mọi đường cầu đều dốc xuống?
Có phải tất cả các hàng hóa đều tuân theo luật cầu?
Giả sử có 2 hàng hóa: khoai tây và thịt. Khoai tây là
hàng hóa thứ cấp.
Nếu giá khoai tây tăng lên,
Tác động thay thế: mua ít khoai tây hơn.
Tác động thu nhập: mua nhiều khoai tây hơn.
Nếu tác động thu nhập > tác động thay thế, khoai
tây được xem là hàng hóa Giffen, hàng hóa mà khi
giá tăng làm lượng cầu tăng theo. Đường cầu hàng
hóa Giffen dốc lên.
27
Ứng dụng 1: Hàng hoá Giffen
Thịt
Khoai tây
0
I2 I1
Đường ngân sách ban đầu
Đường
ngân sách
mới
D
A
B
2. …làm
tăng tiêu
dùng khoai
tây nếu
khoai tây là
hàng hóa
Giffen
Điểm tối ưu với mức giá khoai tây thấp
Điểm tối ưu với mức giá khoai tây cao
E
C 1. Mức giá khoai tây tăng
làm dịch chuyển đường
ngân sách xoay vào trong…
28
15
Ứng dụng 2: Các mức lương ảnh hưởng đến
cung lao động như thế nào?
Đường ngân sách: phân bổ thời gian
Thể hiện sự đánh đổi giữa tiêu dùng và thời gian giải trí
nhàn rỗi.
Phụ thuộc vào tổng quỹ thời gian mà người ta có được
để phân bổ giữa làm việc và tiêu khiển.
Giá tương đối của 1 giờ tiêu khiển là lượng tiêu dùng có
thể mua được tương ứng với tiền lương 1 giờ lao động.
Đường bàng quan:
Biểu thị sự ưa thích đối với tiêu dùng và thời gian nghỉ
ngơi. Nguyên tắc: tìm sự kết hợp của tiêu dùng và thời
gian rảnh rỗi trên đường bàng quan cao nhất có được.
29
Ứng dụng 2: Tiền lương và cung lao động
Số giờ tiêu khiển 0
Tiêu dùng
$5,000
100
I3
I2
I1
Điểm tối ưu
2,000
60
Tại điểm tối ưu, MRS
giữa tiêu khiển và tiêu
dùng bằng với tiền lương
30
16
Ứng dụng 2: Tiền lương và cung lao động
Tiền công tăng lên có 2 tác động đển số lượng cung
ứng lao động tối ưu
Tác động thay thế: tiền lương cao hơn làm cho việc tiêu
khiển trở nên mắc hơn một cách tương đối so với tiều
dùng, người ta tiêu khiển ít lại, hay lượng cung lao động
tăng lên.
Tác động thu nhập: tiền lương cao hơn, người ta có đủ
khả năng để tiêu dùng thêm cả 2 loại “hàng hóa” này, tiêu
khiển tăng lên cũng đồng nghĩa với lượng cung lao động