1ª Aplicacion publicitaria de la web semantica: Weborama Ome 2009

Weborama

La primera aplicación publicitariade la web semántica

Desde Analítica Web hacia Ad Analytics, un posicionamiento único que se organiza en dos partes :

Plataforma marketing publicitario

Targeting

Adserving

Tracking

Web Analytics

Behavioural Targeting. Behavioural Targeting.

Del profiling al Behavioral Targeting Del profiling al Behavioral Targeting semántico.semántico.

Posibilidades Publicitarias de la web Posibilidades Publicitarias de la web semánticasemántica

¿Qué es el Behavioral Targeting?Según Wikipedia:El Behavioral Targeting (BT en su jerga) es una técnica de segmentación en base al comportamiento o navegación de los usuarios. Para ello, utiliza sistemas avanzados que permiten recoger la actividad (navegación) de los usuarios, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... creando así un perfil del usuario.

El 'behavioural targeting' consiste en, una vez identificado esos usuarios, ofrecerles una publicidad/contenido afín a su perfil, definido este por su comportamiento.

Atribuimos un perfil al usuario porque su comportamiento es similar a usuarios que conocemos.

MOSTRAR EL MENSAJE CORRECTO

¿Qué es el Profiling?El 'Profiling' consiste en la identificación de las pautas de navegación de los usuarios mediante la utilización de 'cookies‘ y de su perfil socio demográfico relacionando estas dos esferas de información.

Comportamiento + Perfil Socio Demográfico

MOSTRAR EL MENSAJE CORRECTO A LA PERSONA CORRECTA

Ejemplo de targeting :Hombre 25-34 años cyber comprador

Mujer 18-24 años de ciudad

Red de sites Weborama Connection

Internautas

1

Los internautas son invitados a rellenar, si lo desean, este cuestionario

2Perfiles declarados= mega panel de 300 000 internautas

3

Por análisis predictivo (patente registrada), Weborama conoce 25 miliones de perfiles : la base Wousdat

4

Los internautes son perfilados por Weborama Connection, y pueden ser el target para los anunciantes :• socio demográfico• geográfico• temático

5

Sí, pero…

SEGUIMOS IDENTIFICANDO A

UN USUARIO QUE NO CONOCEMOS ASIMILÁNDOLO

A LOS QUE SÍ CONOCEMOS.

¿Qué es el Behavioural Targeting semántico?

MOSTRAR EL MENSAJE CORRECTO A LA PERSONA CORRECTA

EN EL MOMENTO CORRECTO

El ‘Behavioural Targeting semántico' consiste en construir perfiles lexicales / semánticos INDIVIDUALES de cada usuario al identificar las keywords relevantes de un contenido consumido por el usuario mediante la utilización de cookies en los sitios asociados a un mismo grupo, en tiempo real; para ofrecerles una publicidad / contenido afín a su perfil semántico en ese momento temporal específico.

Sí, pero…

¿CÓMO LO HACEMOS?

ANTES, MIREMOS UN POCO HACIA ATRÁS.

Primer banner de la historia

En 1994 aparece el primer banner de la historia. Fue publicado en Hotwire y pertenecía a la empresa de telecomunicaciones AT&T.Estamos hablando de hace 15 años, cuando no existían

Nacimiento de la web 2.0

En 2004 nacimiento del concepto web 2.0 por Tim O’Reilly.Segunda generación en la historia de la web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios:

• Redes sociales• Blogs• Wikis • Folcsonomías (Thomas Vander Wal)*

Todos estos nuevos servicios fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios. Los usuarios se convierten en generadores de contenido

Nacimiento de la web 3.0 La Web semántica

La Web semántica es la "Web de los datos" . Se basa en la idea de añadir metadatos semánticos y ontológicos a la World Wide Web.

Es una Web extendida, dotada de mayor significado en la que cualquier usuario de Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida.

LEXICAL = LEO KEYWORDS

ENTIENDO ESAS KEYWORDSSEMÁNTICO =

Y AHORA SÍ,CÓMO LO HACEMOS.

Aplicación publicitaria para la Web semántica

• Los sites de la red se analizan lexicalmente: – Por su contenido– Por los keywords introducidos por los internautas en los diferentes motores de

búsqueda para llegar al site• Weborama ha construido un corpus de 3600 palabras que posteriormente es

dividido en un conjunto de grupos de palabras por criterios de afinidad semántica: los clusters

• A cada usuario se le asocia una nube de palabras clave compuesta por : sus requests en buscadores + los clusters de los sites que ha visitado en el transcurso de su navegación.

• Posteriormente, cada usuario, antes de ser impactado publicitariamente, es analizado semánticamente para atribuirlo así al conjunto de clusters que lo identifican en ese momento y proceder así a mostrar el mesaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado.

Aplicación publicitaria para la Web semántica

Weborama construye particiones de internautas, es decir grupos de internautas que tienen un perfil léxical similar para un cluster o una combinación de varios clusters

W1:

W3:

W2:

3

Ejemplo de targeting :Búsqueda de un crédito para comprarse un coche

Prepara sus vacaciones a la montaña

Weborama pone a disposición de los

anunciantes perfiles de marketing

comportamental evolucionados

4

Prêt

Famille

SportCinéma

AutomobileArt Immobilier Voyage

Musique

Informatique

**

Cada site de la red se analiza en base al léxico (contenido del site + requets): se asignan etiquetas que pertenecen a un grupo de palabras llamado   «clusters »

1

SportActualidad

BolsaModaFamilia

Voyage

Gastronomie

Vin

Arte

Weborama asocia a cada internauta una nube de palabras, según las solicitudes que haya introducido y los clusters de los sites que haya visitado

2

Littérature

Los Clusters: ejemplos• Actualidad política y económica• Animales• Arte• Astrología• Coches• Banca Finanzas• Bricolaje - decoración• Cocina• Derechos Fiscalidad• Empleo Formación• Niños de Madrid• Enseñanza• Familia / eventos• Football• Geekeries• Mall

• Informática• Ocio creativo mujeres• Ocio creativo hombres• Mangas, fantasía heroes• Música / eventos• Música / músico• Practica del Deporte• Salud Belleza• Sociología / Historia• Streaming• Telefonía• Tierra• Turismo descubrimiento• Turismo vacaciones• Turismo viajes• Video juegos, informática y consolas

Los Clusters: etiquetasTurismo viajes

Tierra

Actualidad política

Coches

Salud bellezaAlcohol Alcohol arcilla arcilla arrugas arrugas barriga barriga belleza bebida belleza bebida brazo brazo

bebé bebé calor calor cabello cabello cara cara cirugía cirugía cigarrocigarro cosméticacosmética

clientecliente delgadezdelgadez depilación depilación dietéticadietética dosificacióndosificación

embarazadaembarazada energíaenergía energético energético equilibrioequilibrio estéticaestética

farmaciafarmacia formaforma fríofrío gelgel gargantagarganta gránulagránula grasa grasa hivhiv higiene higiene institutoinstituto

jabónjabón levaduralevadura limpiezalimpieza líquido líquido mascarillamascarilla

maquillajemaquillaje mineralmineral músculomúsculo naturalnatural

nutriciónnutrición hondahonda uñasuñas partoparto pataspatas de gallo de gallo

phph plantaplanta pesopeso poluciónpolución raizraiz respiraciónrespiración

sanitariosanitario sensaciónsensación virtudesvirtudes

ÁguilaÁguila aireaire embajadorembajador arcoarco atlas atlas autobúsautobús aeropuertoaeropuerto bahía bahía banderabandera beach beach blaserblaser bungalowbungalow campo campo canalcanal capitalcapital

carnetcarnet cartografíacartografía catedralcatedral cielocielo coralcoral crucerocrucero desiertodesierto feriaferia

fronterafrontera guíaguía geografíageografía minamina monasteriomonasterio nortenorte océanoocéano orquídeaorquídea OesteOeste

palaciopalacio provinciaprovincia pirámidepirámide relieverelieve rocaroca ruralrural reserva reserva satélitesatélite solsol territorioterritorio tradicióntradición trentren trekkingtrekking vientoviento visavisa vela vela velerovelero volcánvolcán viajeviaje

week-endweek-end

AccidenteAccidente alfaalfa arrancar arrancar amortiguadoramortiguador audiaudi

automobilautomobil bmwbmw cabriolet cabriolet capotcapot carburadorcarburador carroceríacarrocería

cherokeecherokee citröencitröen intermitenteintermitente culata culata cilindrocilindro dieseldiesel

embrague embrague gasolinagasolina fiatfiat fordford frenos frenos hondahonda inyeccióninyección junta junta

jeepjeep mercedesmercedes motormotor peugeotpeugeot faro faro neumáticoneumático

bomba bomba porscheporsche renaultrenault range rover range rover depósitodepósito retrovisorretrovisor

suzukisuzuki turbo velocidad turbo velocidad volkswagenvolkswagen vwvw

vehículo vehículo tubo de escapetubo de escape

ArmagnacArmagnac burdeos burdeos corchocorcho pueblo burgués pueblo burgués

RiojaRioja botellabotella besugobesugo CádizCádiz carnívorocarnívoro Ribera Ribera del Duero del Duero cueva cueva champagne champagne Somontano Somontano cepa cepa

denominación denominación degustación degustación gastronomía gastronomía maridaje maridaje manjar reserva cebo manjar reserva cebo enología enología perca pularda perca pularda

melocotónmelocotón melocotonero melocotones pescador melocotonero melocotones pescador

restauración restauración lubina lubina sabor sabor sumiller sumiller tierra tierra

vendimia vendimia viña viña viticultor viticultura vodka whisky viticultor viticultura vodka whisky etiquetaetiqueta

AbusoAbuso acusadoacusado agricultor agricultor asambleaasamblea atentadoatentado

autoridadautoridad circular circular condenadocondenado conflicto conflicto congresocongreso constitución constitución

criminalcriminal discurso discurso divorciodivorcio debate debate defensadefensa

diputado rapto reto encuestadiputado rapto reto encuesta europeo europeo expulsiónexpulsión

gobiernogobierno huelga huelga herencia herencia inmigracióninmigración intelectual intelectual

prohibición prohibición diariodiario ministro ministro ministerioministerio moral moral nacionalnacional

oposición oposición ordenanzaordenanza compartir partido pena compartir partido pena política política poder prensa poder prensa procesoproceso presidentepresidente legado legado

rechazadorechazado jubilación reformas jubilación reformas república república socialista socialista

seguridad tribuna víctima violencia voto seguridad tribuna víctima violencia voto economía economía económicoeconómico elección esposo elección esposo estadoestado

El targeting comportamental 2.0 de Weborama permite:

Construir perfiles comportamentales sobre la base de los clusters anteriormente definidos : las particiones

Construir perfiles marketing « evolucionados » determinados como una combinación de varios clusters (intersecciones entre clusters)

Es un targeting objetivo, que sólo tiene en cuenta la realidad de la navegación del internauta

– Estabilidad de la base lexical de los sites– Actualización en tiempo real gracias a las requests/solicitudes y el

consumo del usuario.

Control: Contacto útil + afinidad = eficacia

POSIBILIDADES PUBLICITARIAS DE LA WEB SEMÁNTICA

La TECHNO: a disposición de los

Editores que deseen comercializar sus

propios perfiles comportamentales.

La PLATAFORMA PUBLICITARIA: sobre la que es posible segmentar muy precisamente a los internautas. Está compuesta por la red propia de sitios web de Weborama (80.000 sitios Web ES) y de los Network Partners.

El LAB: el centro de inteligencia de Weborama que elabora y desarrolla estudios y barómetros así como sus evoluciones y tendencias de la web para ayudar a las marcas a comprender sus segmentaciones.

TM

Un acceso eficaz y privilegiado a miles de perfiles. Le bon mix puissance et contacts utiles

OrangeLe MondeCaradisiacTF1Allocine El Semanal Digital

Red RedactoresMi Arroba

Noticiasdot.comIEspana

Red Periodista DigitalRed Giga

…

Estrategia de PlanificaciónAgencias PublicitariasMarketing de Anunciantes

WFACTORY™LA TECNOLOGÍA – Orange FR

WFACTORY™LA TECNOLOGÍA – Orange FR

WFACTORY™LA RED PUBLICITARIA – WEBORAMA

CONNECTION

Targeting ContextualOlvídese de lo que ya sabe sobre el targeting comportamental. Descubra gracias a Weborama Connection el cruce entre las matemáticas y la lingüística: Clusters, particiones. Sólo para las marcas que sólo quieren contactos útiles.

Targeting ContextualW-In-Text, los enlaces contextuales de Weborama Connection. Se integran en el contenido de los sites ajustándose al interés del internauta. La publicidad sólo se muestra al pasar el ratón sobre la palabra subrallada.

Targeting SociodemográficoGracias al mega panel de Weborama Connection, se puede segmentar por edad, género, CSP, conocer las costumbres (conexión desde el trabajo, hogar) y segmentar por geolocalización

Targeting Temáticas31 Temáticas a elegir: coches, motos, salud, belleza, deportes, finanzas, inmobiliaria, arte, cocina, encuentros, cines, comics, música, informática, etc… Interactúe con su target en función de sus centros de interés.

• Weborama Connection pone a disposición de los anunciantes una red de sites con perfiles sociodeógráficos y analisís de comportamientos, visitados por 10,2 Miliones de usuarios únicos / mes, Con una media de ratio de click del 0,5%.

• La red en números :– 80.000 sites– 31 temáticas– 10 « sub-redes » representadas :

• Redactores.es (más de 90 blogs temáticos)• www.elsemanldigital.com• www.noticiasdot.com• http://www.solo-iphone.com/• Red de Hi-Media• Red de Iespana• www.kiwee.com• Mk online (más de 100 sites)• Miarroba Network• Red de Horizon-Media

WFACTORY™LA RED PUBLICITARIA – WEBORAMA CONNECTION

Un formato exclusivo: el Slide In• Formato 300*250 pixels (30 kb max. Flash, Html, o gif)• Ejemplo: www.noticiasdot.com• Visibilidad asegurada: la publicidad se muestra arriba en la izquierda de la pantalla en

sobreimpresión al momento de abrir la página• Tiempo de muestra : 12 segundos• Capping/ frecuencia de 1/5 un usuario no ve más de un ad cada 5 días

WFACTORY™LAB

Perfilar mejor

Elaborar un mejor mensage

Afinar una campaña

Evaluar la notoriedad – los valores de la marca VS el perfil

Estudiar la competencia

Verificar tendencias

Business Cases

La leche, ¿es buena para la salud?

Metodología – Concurrencias sobre «Leche» +...

0

50

100

150

200

250

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29

El Resultado

• La tendencia "leche => crecimiento" disminuye frente a "leche => toxicidad".

tendance "lait => recetas".

tendancia "leche => crecimiento",

tendance « leche => toxicidad",

Las nubes de Tags

cuisinegâteau

fromagedessertchocolatcake

COCINA

eczémasymptôme

brûluredouleur

démangeaisonobésité

toxicitéexcès

allergieTOXICITE

croissancebienfait

dégustationanniversaireCROISSANCE

Los bancos, la crisis y los internautas

Los Clusters “Banco” (Ejemplo FR)Los Clusters “Banco” (Ejemplo FR)

BanqueBANKBANK actifactif coefficientcoefficient cotationcotation courbecourbe

courtagecourtage découvertdécouvert monnaiemonnaie plateformeplateforme ratioratio rendementrendement rentabilitérentabilité

stockstock stratégiestratégie tendancetendance

assuranceassurance bailbail capitalcapital cessioncession conjointconjoint

créditcrédit donationdonation empruntemprunt financementfinancement fiscalitéfiscalité garantiegarantie habitationhabitation impositionimposition

impôtimpôt investissementinvestissement loyerloyer notairenotaire plafondplafond prêtprêt remboursementremboursement revenurevenu

successionsuccession taxetaxe épargneépargne

Patrimoine Financier

boursebourse boursierboursier devise devise dollardollar indicateurindicateur indiceindice marchésmarchés

paritéparité portefeuilleportefeuille pétrole pétrole sterlingsterling termeterme tradingtrading

Bourse - Investissement

accidentaccident acquisitionacquisition administration administration allocationallocation autorisationautorisation avisavis barreaubarreau barèmebarème cadrecadre certificat certificat

chèquechèque commissairecommissaire comptecompte concurrenceconcurrence consommationconsommation contrôlecontrôle copropriétécopropriété critère critère

cumulcumul discriminationdiscrimination documentdocument dossierdossier démarche démarche dépôtdépôt entretienentretien exclusionexclusion expertexpert

exploitationexploitation facturefacture formalitéformalité fusionfusion gérantgérant handicaphandicap inspectioninspection modalitémodalité métallurgiemétallurgie ordreordre paiepaie partenariatpartenariat prestationprestation privéprivé propositionproposition protectionprotection

prélèvementprélèvement reconnaissancereconnaissance remiseremise renouvellementrenouvellement retardretard réserveréserve trajettrajet transferttransfert transporttransport travailleurtravailleur

établissementétablissement

Administration – Gestion Foyer

Patrimoine Immobilieragrémentagrément amortissementamortissement associé associé assuréassuré

bénéfice defiscalisation bénéfice defiscalisation déductiondéduction déficitdéficit libérallibéral livretlivret partpart

patrimoinepatrimoine placementplacement

propriétépropriété rachatrachat recommandérecommandé retraitretrait syndicsyndic sécusécu

Evolución del universo lexical «Banco*»

Concurrencias «Banque +...» - Marzo 2008

accordaccord actionaction administratifadministratif affaireaffaire américainaméricain appartementappartement arrêtéarrêté associationassociation assuranceassurance auditaudit augmentationaugmentation automobileautomobile avisavis avocatavocat bankbank bilanbilan boisbois boursebourse boursierboursier capital capital cartecarte cautioncaution

cessioncession cfdtcfdt chargecharge chèque chèque chômagechômage cielciel commercecommerce commercialcommercial comptablecomptable comptecompte concurrenceconcurrence conflitconflit congécongé conjointconjoint conseilconseil consommationconsommation contratcontrat contrôlecontrôle conventionconvention

cotationcotation cotisationcotisation courbecourbe courriercourrier courscours coûtcoût créancecréance créditcrédit déclaration déclaration dépôtdépôt dettedette développementdéveloppement devisedevise directiondirection dispositiondisposition dollardollar dossierdossier droitdroit écoleécole économieéconomie économiqueéconomique embaucheembauche emploiemploi employeuremployeur emprunt emprunt enjeuenjeu entrepriseentreprise épargneépargne étrangerétranger europeeurope évaluationévaluation expertexpert fédérationfédération financefinance financementfinancement fiscalité fonctionnaire formation fraude garantie fiscalité fonctionnaire formation fraude garantie

gestiongestion habitationhabitation hommehomme huissierhuissier îleîle immeubleimmeuble immobilierimmobilier impayéimpayé impositionimposition impôtimpôt indemnisationindemnisation indemnitéindemnité indicateurindicateur indice industrie indice industrie internationalinternational investissementinvestissement jugementjugement

législation législation licenciementlicenciement liquidationliquidation litigelitige locationlocation logiciellogiciel loiloi loyerloyer lycéelycée magasinmagasin maisonmaison managermanager marchemarche marchesmarches missionmission monnaie obligation monnaie obligation offreoffre ordreordre paiementpaiement parcparc participationparticipation

patrimoinepatrimoine pétrolepétrole photo photo plafondplafond politiquepolitique posteposte préavispréavis présidentprésident pressepresse prêtprêt primeprime procédureprocédure professionnelprofessionnel projetprojet publicpublic qualitéqualité recoursrecours recouvrementrecouvrement recrutementrecrutement règlementrèglement

réglementation remboursement réglementation remboursement remunererremunerer républiquerépublique réserveréserve résidencerésidence responsableresponsable retraiteretraite revenurevenu salairesalaire salariésalarié secteursecteur sécuritésécurité serviceservice socialsocial sociétésociété sondagesondage

statistiquestatistique statutstatut sterlingsterling stratégiestratégie successionsuccession syndicatsyndicat tauxtaux taxetaxe tendancetendance termeterme terrainterrain tourtour tradingtrading transferttransfert transporttransport travailtravail tribunaltribunal valeurvaleur villeville

accordaccord actionaction administratifadministratif affaireaffaire américain américain appartementappartement arrêtéarrêté associationassociation assuranceassurance auditaudit augmentationaugmentation automobileautomobile avocatavocat bailbail bankbank bilanbilan boursebourse boursierboursier capitalcapital cartecarte cessioncession

chambrechambre chansonchanson chargecharge chèquechèque chômagechômage civilcivil classementclassement commercecommerce commercialcommercial comptablecomptable compte compte congécongé conseilconseil consommationconsommation contratcontrat convention convention cotationcotation cotisationcotisation

courriercourrier courscours coûtcoût créditcrédit crisecrise cvcv déclarationdéclaration décretdécret défensedéfense dépôtdépôt dettedette devisedevise directiondirection discoursdiscours dispositiondisposition dossierdossier droitdroit écoleécole économieéconomie économiqueéconomique électionélection embaucheembauche emploiemploi employeuremployeur empruntemprunt énergieénergie enfanceenfance entrepriseentreprise épargneépargne étatétat

étrangerétranger europeeurope européeneuropéen financefinance financement financement fiscalitéfiscalité fonctionnairefonctionnaire formationformation fraude fraude garantiegarantie gestiongestion gouvernementgouvernement guerreguerre habitationhabitation hommehomme hôtelhôtel immeubleimmeuble immobilierimmobilier impositionimposition impôtimpôt indemnisationindemnisation indemnitéindemnité indiceindice industrieindustrie internationalinternational investissementinvestissement jeujeu journaljournal législation législation licenciementlicenciement listeliste litigelitige livrelivre locationlocation logiciellogiciel loiloi loyerloyer magasinmagasin maisonmaison managermanager marchemarche ministèreministère ministreministre missionmission mobilemobile mondemonde monnaiemonnaie nationalenationale obamaobama

obligationobligation offreoffre participationparticipation patrimoinepatrimoine pcpc pétrolepétrole photophoto politiquepolitique posteposte présidentprésident pressepresse prêtprêt primeprime procédureprocédure professionnelprofessionnel projetprojet publicpublic rachatrachat recoursrecours recrutementrecrutement

régionrégion règlementrèglement réglementationréglementation remboursementremboursement remunererremunerer républiquerépublique réserveréserve résidencerésidence responsableresponsable retraiteretraite revenurevenu salairesalaire salarié salarié sanctionsanction secteur secteur sécuritésécurité serviceservice

socialsocial société société stagestage statistiquestatistique statut statut successionsuccession tauxtaux taxetaxe téléphonetéléphone télévisiontélévision tendancetendance terrainterrain tourismetourisme transporttransport travailtravail tribunaltribunal useruser vacancevacance valeurvaleur villeville votevote

Concurrencias «Banque +...» - Noviembre 2008