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Prêmio Colunistas 2016 Categoria: Filme

Case: Zumbi Cliente: Reviver

CONTEXTOA Reviver, concessionária que administra 7 cemitérios públicos no Rio de Janeiro, decidiu ingressar no mercado de planos de assistência funeral.

DesafioPara competir com outras marcas já consolidadas nesse mercado, era preciso um filme impactante, que não apenas gerasse awareness sobre a marca e o produto, mas que fizesse o público entender as consequências indesejáveis de não possuir um plano. Era preciso trabalhar com leveza e irreverência para evitar desconforto com o tema, atrair atenção e gerar buzz. 

A solução

A Saravah e o cliente decidiram por uma abordagem ousada e irreverente. O filme ilustra, com situações curiosas e inusitadas, as peripécias de Seu Renato, um morto cuja família não consegue pagar por um funeral e cujo entediante destino é vagar pelo mundo como um zumbi, sem ter o que fazer ou para onde ir.

IMAGENS DO FILME

Estratégia de Mídia

O filme foi veiculado na Rede Record por 4 meses. A estratégia de mídia incluiu também merchandising ao vivo em programas de grande audiência do canal para complementar a mensagem do filme com informações práticas e “hard sell” sobre o produto. 

ResultadosA campanha foi um sucesso, gerando uma média mensal de mais de 5.500 ligações mensais para a central de atendimento do cliente.

O awareness criado pela campanha abriu a oportunidade da companhia iniciar as vendas corporativas do produto.

O personagem tornou-se um símbolo do produto e da marca, tendo "ganhando vida" em peças de mídia impressa e promocional.

O PERSONAGEM COMO PROTAGONISTA DE OUTRAS PEÇAS DE COMUNICAÇÃO

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