Klicklos glücklich Hermann Weidinger, 14. Juli 2011 Pur AdVisibility und Pur Impact
Klicklos glücklich
Hermann Weidinger, 14. Juli 2011
Pur AdVisibility und Pur Impact
2
Doris kronberger-ostler, Leiterin Digital unit MPG
3
4
Unsere Themen
Automobil Gesundheit Immobilien
Reise
Ihre Zielgruppen
Frauen Männer Familie
Predictive Behavioral Targeting
Unser Services
Pur Targeting Pur AdVisibility
Pur Impact
5
17 % RW 960.000 ! Exklusivität + QUALITÄT = PURPUR MEDIA
Drei Fragen
6
klicklos glücklich
7
8
9
10
11
A I D A
12
NUR HEUTE 99 Cent pro kg
Conditio sine qua non
13
klicklos glücklich
14
wie valide ist die klickrate?
15
Antwort: gar nicht!
Mit Validität (lat. validus ,kräftig‘, ,wirksam‘; engl. validity ,Gültigkeit‘) wird in erster Linie das argumentative Gewicht einer (vornehmlich wissenschaftlichen) Aussage, Untersuchung oder Theorie bezeichnet.
Wird Wissenschaft als System zur Erzeugung und Verfeinerung von Annahmen über Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge verstanden, bezeichnet Validität die Gültigkeit bzw. Belastbarkeit dieser Annahmen. Im Gegensatz zur grundsätzlichen Falsifizierbarkeit (Widerlegbarkeit) und Verifizierbarkeit (Belegbarkeit) einer wissenschaftlichen Aussage ist Validität ein (abgestuftes) Gütekriterium für die Belastbarkeit einer bestimmten Aussage. Im Rahmen empirischer Untersuchungen bezieht sich Validität under in den Kausalmodellen beschriebenen einzelnen Faktoren, den Konstrukten.
Validität ist also einerseits die Belastbarkeit der Operationalisierung („Inwieweit misst das Testinstrument das, was es messen soll?“), andererseits die Belastbarkeit der auf den Messungen beruhenden Aussagen oder Schlussfolgerungen („Inwieweit trifft es zu, dass X Y beeinflusst?“).
unzureichend
Nur was gesehen wird ka" wirken
16
1 Reich- weite
2 Kontakt- dosis
3 Sichtbar- keit
17
Pur advisibility
Roman breithofer Digital media pla"er, OMG
18
19
Kehrtwende in der online vermarktung
21
me#ung der sichtbarkeit – so funktioniert´s
1
2 1 Sichtbarkeit
2 Dauer des Kontaktes
TOP!
Best practice Benchmarks übertro$en!
Werbedruck ausgelieferte Kontakte
Netto-Reichweite
OTS Sichtbarkeits- rate
Zeit pro Kontakt
Zeit pro Nutzer
2.007.905 Als
465.992 Menschen
3,7 86,5 % 19,5 Sek. 1 Minute & 24 Sek.
Benchmarks 75,0 % 15,0 Sek.
22
652.389 Minuten Werbemi%elkontakt
23
Die verme#ung des internet
Pur impact mi#t kaufintere#e!
24
1 Marken- präsenz 2 Marken-
image 3 Kaufinter- esse
So&erangebot:
Pur Advisibility oder
pur Impact gratis*
25
*ab einer Buchung von 500.000 AIs
su&ary
26
• Beweis erbracht – klicklos glücklich
• Nur was gesehen wird kann wirken
• Sommerangebot Purpur Media nutzen
gerhard wehe Media & online pla"ing, a1
27
28