#SkillSurfer, Moscow // 7 апреля 2012 BRANDING 3.0 Сергей Митрофанов ИНТЕРНЕТИЗМЕНА 57 февраля 2012 года // г .Москва
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
BRANDING3.0Сергей Митрофанов
ИНТЕРНЕТИЗМЕНА
57 февраля 2012 года // г.Москва
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Насколько сегодня легко проявить себя в виртуальном мире, настолько же легко затеряться в мире реальном...
@SEMitrofanov Постоянные
размышления о достижениях прошлого
отвлекают от возможностей будущего
BRANDFLIGHT
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
БРЕНДЭТО...
#Sk
illSu
rfer
, M
osco
w /
/ 7
апр
еля
20
12
«Великие бренды попадают в унисон с вами. Они позволяют вам чувствовать себя лучше, другим, больше, меньше, счастливей, более комфортно, теплее, более уверенно…
Из физических продуктов они превратились в ментальные. Бренды – это про душу, ум и сердце, чувства и эмоции. Они трогают нас. Они делают это, потому что ассоциируются с ценностями, с которыми мы идентифицируемся. Бренды все больше движимы ценностями...»
Сэр Ричард Бренсоноснователь Virgin
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Продукт - это про маркетинг и рекламу
Бренд - это про ценности и миссию
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Развитие технологий постоянно вносит
изменение в понимание того, что
определяется словосочетанием
«человек разумный»
HOMOe-SAPIENS
@SEMitrofanov
2004
BRANDFLIGHT
@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
Стекло в детском питании
BRANDFLIGHT
@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
BRANDFLIGHT
Стекло в детском питании?
GUITAR BROKE UNITED
BRANDFLIGHT
@SEMitrofanov
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
МЕГАТРЕНДЫ2010х
''
МОБИЛЬНОСТЬ' '
' ' ' '
' '
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
МЕГАТРЕНДЫ2010х
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Сегодня как никогда правдива поговорка:
«Нельзя произвести первое впечатление во второй раз»
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
МЕГАТРЕНДЫ2010х
БИЗН
ЕС - Э
ТО
УВЛЕ
КАТЕ
ЛЬНО
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
МЕГАТРЕНДЫ2010х
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
МЕГАТРЕНДЫ2010х
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ?
Mill
es G
arde
n, S
THM
L, S
wed
en ©
Pho
to b
y SE
.Mitr
ofan
ov, A
pril
2008
СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ!
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
МЕГАТРЕНДЫ2010х
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
МЕГАТРЕНДЫ2010х
НОВАЯ СИЛА...
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
МЕГАТРЕНДЫ2010х
НОВАЯ СИЛА...
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
БРЕНДЫ ТРАНЗАКЦИЙ БРЕНДЫ ОТНОШЕНИЙ
ДВЕЭПОХИБРЕНДИНГА
Виртуальный+Торговый+Центр+//+22I23+сентября+2011
• Фокус на поддержании контакта
• Быстрее создается по сравнению транзакционными брэндами (5-15 лет)
• Проще расширить на новые товарные категории
• Вместо традиционного массового маркетинга интернет, мероприятия, спонсорство, ко-брендинг
• Постоянное появление небольших инноваций, вовлекая потребителей (бета-тестирование и пр.)
• Лояльность = «мыслю сердцем»• Создание историй, продажа мечты• Брендинг отношений создет долгосрочные возможности
02 PHILOSOPHY
RELATIONSHIP BRANDS
• Connectivity focused
• Faster to build compared with equally valued transaction brands (5—15 years)
• Easier to extend into new categories
• Less traditional media marketing instead web, events, sponsoring, co-branding
• Constant flow of small innovations involving customers (type beta-testing)
• Loyalty is a state of mind
• Story telling, dream selling, refreshing narrative important
БРЕНДЫОТНОШЕНИЙ
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Постоянные размышления о
достижениях прошлого отвлекают от
возможностей будущего
@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Конкуренция это война?
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Конкуренция это ...
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
...возможность доказать свою
привлекательность
@SEMitrofanov
ОТ ЛЮБВИ ДО НЕНАВИСТИ ...ОДИН TOUCH!
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
Mos
cow
, Rus
sia
© P
hoto
by
SE.M
itrof
anov
, Apr
il 20
07
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Календарь разнообразной домашней
еды
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Великие бренды создают люди,
способные искренне общаться друг с другом
on-line off-line
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
ATL
Events
Direct Sales
BTL
Symbolic Goods & Services
BRANDCONVERSATIONECOSYSTEM
BR
AND
CO
NVE
RSA
TIO
N E
COSY
STEM
© B
RAN
DFL
IGH
T; 2
010;
STO
CKH
OLM
-MO
SCO
W
Relationship
management
Multimedia Data Storage
News and Insights sharing
Applications and Web services
Web site
(online activities management)
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
NETPROMOTERSCORE
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
Человек готов творить и созидать. Осталось только вовлечь его в развитие
своего бизнеса.
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT
Cris
to R
ei, L
isbo
n, P
ortu
gal ©
Pho
to b
y SE
.Mitr
ofan
ov, A
pril
2008
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
В экономике отношений успеха добивается тот, кто способен делиться.
(In the relationship economy wins the one who is ready to share)
Бренд
Я@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
Какая разница чем пользоваться для общения если Вам нечего сказать?
Вы уверены, что способны передать Вашу харизму через 140 символов?
На что Вы готовы пойти, чтобы Вас заметили?...ну хотя бы в интернете...
Сколько Вам нужно времени, чтобы построить «Бренд Я»? Месяц? Полгода? Год?
@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
Современные инструменты сделали создание и управление «Брендом Я» намного сложнее. Нас просто подкупает простота социальных медиа.
Internet Will Never Forget...
@SEMitrofanov
BRANDFLIGHT
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
plsCHALLENGEME...Сергей Е. МитрофановСтарший Бренд Стратег; Партнёр по СНГBRANDFLIGHT International
(Москва, моб.) +7 903 7243295(Стокгольм, офис) +46 8 6537100
www.brandflight.com/ru/www.medinge.org
@SEMitrofanov SEMitrofanov Sergei.Mitrofanov
@SEMitrofanov
Эффективная двухдневная рабочая сессия, специально разработанная экспертами компании BRANDFLIGHT для начинающих предпринимателей, позволит вам найти свою Формулу Успеха и структурировать ваши идеи. Вы сможете определить чёткое позиционирование бизнеса не только на конкретном рынке, но и в сознании людей. Это позволит повысить привлекательность проекта (в том числе для потенциального инвестора) за счет ясности позиционирования и дальнейших качественных коммуникаций.