120324 ABC Android Bazar and Conference external Author Tatsuo Sakamoto Created Date 3/23/2012 9:36:29 AM ...

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スマートフォン時代における 新たな広告収益戦略

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#ABC2012google

広告によるアプリの収益化 AdMob についての説明 『アプリ!広告』成功のポイント

本日のアジェンダ

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#ABC2012google 有料 vs 無料

Source: MM Research Institute, Sep .2011

無料　96%　　

有料　48%

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#ABC2012google 有料 vs 無料

Source: Macromill, Feb .2011

無料アプリ 27.7本

有料アプリ 4.8本

ダウンロードしたアプリの数 (平均値)

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#ABC2012google

ずっと新規ダウンロード数を 維持しないといけない！

有料で販売した場合"

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#ABC2012google 収益源の多様化

無料 アプリ内課金 有料 広告

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#ABC2012google

広告によるアプリの収益化 AdMob についての説明 『アプリ!広告』成功のポイント

本日のアジェンダ

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#ABC2012google

グローバルなネットワーク

多彩なフォーマット

便利なオプション機能

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#ABC2012google

!  約200カ国 グローバルなネットワーク !  海外ユーザーからの収益化が可能

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#ABC2012google

!  多彩な広告フォーマット

テキスト バナー インタラクティブ

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#ABC2012google

!  機能1: 自社広告

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空き枠

!  機能2: 空き枠バックフィル

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!  機能3: カスタム検索広告

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!  機能4: Ad Network Mediation (beta)

Ad Network Mediation (beta) Ad Serving

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#ABC2012google

広告によるアプリの収益化 AdMob についての説明 『アプリ!広告』成功のポイント

本日のアジェンダ

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#ABC2012google

1. 広告モデルを前提としたUI設計

AD

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#ABC2012google

チェックポイント！

"  アプリ本来の目的を妨げない

"  デザイン上の無理をしない

"  ミスタップを誘発させない

"  ユーザー導線に合わせて配置する

"  ユーザーの離脱ポイントに配置する

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#ABC2012google

2. ユーザーのアクティブ度を重視した 　KPI 設定

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- アクティブユーザー数 -  アクセス頻度 -  滞在時間 -  継続率　etc

ダウンロード数よりもパフォーマンス

<従来の開発者> ダウンロード数

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#ABC2012google

収益の考え方

impression eCPM

1,000

収益

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収益試算の例 デイリー・アクティブユーザー数: 50 万人 一日あたりの平均アプリ起動回数: 3 回 平均滞在時間（広告表示画面）: 60 秒 広告リフレッシュ時間: 60 秒 一日あたりの想定インプレッション数: 150万

eCPM が 100 円の場合

収益 = 15 万円/日

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#ABC2012google

＜新規アプリ＞ 企画時に各KPIの目標を設定

アプリライフサイクル内での 想定収益を算出

＜既存アプリ＞ 各 KPI の改善で インプレッション増 !収益増！

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• Backflip Studio Paper Toss

• アップデートをフックにリテンション

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3. 製品ライフサイクルを意識した 　継続戦略

アプリ A アプリ B

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自社広告機能を活用し 人気アプリのトラフィックを有効活用

アプリ A アプリ B

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• Beeworks Games なめこ、モグモン、小沢里奈

• ランキングが落ちたアプリを返り咲き

• 新タイトルリリース時のスタートダッシュ

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ご質問・お問い合わせなど#

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