12 tourisme rural altay lkw v1

Опыт  Франции  в  развитии  сельского  туризма  -­‐  построение  бренда  региона    

Юлия  Никулина    7  -­‐  9  июня  2012    

 Алтайский  край,  село  Новотырышкино    Первый  международный  форум    «Сельский  туризм  в  России»  

Франция – лидер в области сельского туризма в Европе

 Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  6  -­‐  9  июня  2012     2  

ü  44  000  домов  в  аренду  ü  2500   новых   арендодателей,   желающих  

предоставлять  туристические  услуги  ежегодно    ü   10  200    предлагаемых  комнат  в  аренду  ü   1  500  новых  мест  размещения  ежегодно  ü   43,4%  заполняемости  (аренда/сезон  работы)    ü  средняя  цена  дома  за  неделю   :  440€   в   высокий  

сезон,  290€  в  низкий  сезон  и  180€  за  выходные  ü  Средняя   цена   комнаты:   54€   в   сутки   на   двоих,  

включая   завтрак   и   17€   за   дополнительное  питание.  

ü   450  млн.€    ежегодная  прибыль  арендодателей  ü  2 0%   д о х о д о в   ф е рме р о в   с о с т а в л яю т    

туристические  услуги  ü  750   млн.€   ежегодный   доход   регионов  

приносимый   туристами,   из   которых   20%  иностранцы  

ü  230   млн.€   инвестиций   на   восстановление  архитектурного  наследия  

ü  Франция   является   членом   Европейского  сообщества   развития   сельского   туризма  www.eurogites.org  

Сельский  туризм  -­‐  один  из  основных  инструментов  создания  и   продвижения   образа   региона,   повышения   его  привлекательности  и  экономического  развития  территорий.  

Площадь  Франции:  674  685  км²  

Ежегодный   поток   туристов:     76,8   миллиона   человек,   из  которых    23  млн.  приходится  на  сельский  туризм  

Ключевые положения

Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  

Основные  группы  целевой  аудитории  "Возвращение  домой":  люди,  которые  поддерживают  связи  со  «своими  деревенскими  корнями».  Как  правило,  останавливаются  у  друзей,  родителей  или  в  своих  частных  домах.    Коллективный  отдых:  члены  организаций  или  сообществ,  отдыхающие  вместе.    Любители  природы  и  активного  отдыха:  ранние  пенсионеры,  бездетные  пары,  одиночки  (туристы,  спортсмены),  семьи  с  одним  или  двумя  детьми.  

   Предлагаемые  услуги:  •  Размещение  •  Питание  •  Пешие,  конные  или  велосипедные  прогулки  •  Водные  виды  спорта:  каноэ,  рафтинг,  каньонинг  •  Парапланеризм,  дельтапланеризм,  курсы  пилотирования,  полеты  на  воздушном  шаре    •  Скалолазание,  альпинизм  •  Отдых  на  воде:  купание,  рыбалка    •  Культурные  визиты:  сельские  музеи,  эко-­‐музеи,  фермы  

6  -­‐  9  июня  2012     3  

Преимущества развития сельского туризма

Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  

6  -­‐  9  июня  2012     4  

Для  туристов  Размещение  на  природе,  чистый  воздух,  достопримечательности  

Активное  время  провождение  :  верховая  езда,  походы,  сбор  ягод  и  грибов,  пикники  и  т.д.  

Знакомство  с  традициями  местных  жителей:  образ  жизни,  фольклор,  праздники  

Дегустация  местной  кухни  и  напитков    

Тематические  выезды:  восстановление  памятников  истории  и  архитектуры,  живопись  или  фото  искусство  на  природе,  изучение  мира  растений  и  животных  и  т.д.  

Для  принимающей  стороны  Демонстрация  и  сохранение  аутентичных    традиций  и  природного  наследия  

Продвижение  региона,  повышение  качества  и  узнаваемости  бренда  территории  

Диверсификация  деятельности  на  селе  

Привлечение  инвестиций  на  обновление  жилого  фонда  

Реализация  местной  продукции  

Получение  дополнительного  дохода  

Поддержка и развитие сельского туризма во Франции

Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  

6  -­‐  9  июня  2012     5  

Со  стороны  государства  

Государственные  нормативные  акты  и  специализированные  учреждения  

Программа  «Добро  пожаловать  на  ферму»    

Интернет  портал  различных  услуг  фермеров  Франции.    

Программа  развития  села    

379  центров  развития  инновационного  потенциала  села  

Со  стороны  жителей  

Интернет  порталы  :  «Домашние  гостиницы  Франции»  gites-­‐de-­‐france.com  ,    

«Удачные  каникулы»  clevacances.com  

На  сайтах  можно  забронировать  место  размещения  и  получить  информацию  о  домашних  гостиницах,  сельских  домах  отдыха,  местных  достопримечательностях,    гастрономических  традициях  регионов,  последних  новостях  и  мероприятиях.    

Продвижение  в  социальных  сетях  

Частное  продвижение  в  общих  и  специализированных  социальных  сетях:Facebook,  twiter,  scoop.it,  toprural.fr  и  т.д  

Интернет портал «Домашние гостиницы Франции» www.gites-de-france.com

 Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»    

6  -­‐  9  июня  2012     6  

Форма  бронирования    

Идеи  отдыха  

Предложение  «Подарочный  сертификат»  

Подписка  на  новости  

Описание  и  поиск  по  регионам  

Online  магазин  туристических  справочников  

Специальные  предложения  

Тематический  отдых  

Сайт программы «Добро пожаловать на ферму»

Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  6  -­‐  9  июня  2012     7  

Система  поиска  услуг  

Продукция  фермеров  

Ресторация  

Проживание  

Отдых   Разбудите  Ваши  чувства  

Подписка  на  новости  

Книга  отзывов  

Сайт программы развития села www.tourisme.gouv.fr/territoires/rural/espace_rural.php&usg

Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  6  -­‐  9  июня  2012     8  

Предоставить  проект:    

 • Описание  и  характеристики  

•   Требования  к  проекту  

•   Методы  оценки  •   Мониторинг  •   Особые  случае  •   Предложить  проект  

Новости  

Контакты  в  вашем  

департаменте  

Доступ  зарегистрированных    

пользователей    

Нормативные  акты  

Реализуемые  проекты  Календарь  событий  

Аренда  бревенчатого  домика  в  живописной  деревне  Эссуа,  любимом  месте  отдыха  Огюста  Ренуара.    В  провинции  Шампань,  с  видом  на  долину  Урс,  в  окружении  лесов,  лугов  и  виноградников,  семья  Рупперт  предлагает  туристам:  

Ø  насладиться  тишиной  и  красотами  региона:  поля,  леса,  озера  Ø  провести  время  с  животными:  овцами,  кроликами,  курами,  пони  Ø  пройтись  по  дорожкам  Ренуара,  посетить  ателье  художника  Ø  покататься  на  горном  велосипеде  Ø  посетить  виноградники,  винные  погреба,  дегустацию  вин  Ø  посетить  замки  Chacenay,  Chateau  De  Bligny  и  аббатство  Clairvaux  Ø  принять  участи  в  праздниках  и  фестивалях  региона    Ø  выступить  в  роли  волонтера  –  строителя  бревенчатого  шале  

Пример «Бревенчатые домики в долине Виноделия»

6  -­‐  9  июня  2012     Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  9  

Последние тенденции

Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  

 Гастрономический  и  винный  туризм:  Ø  «лицо»  французского  сельского  туризма;    Ø  дегустация   традиционных   блюд,   французских   вин   и  

шампанских;  Ø  посещение   винодельческих   хозяйств,   производящих  

одноименные  сорта  вин;    Ø  изучение   технологического   процесса   виноделия   на  

любительском  и  профессиональном  уровнях;    Ø  ознакомление   с   правилами   подачи   вина   к   столу   и  

сочетаемости  его  с  гастрономическими  блюдами;    Ø  коллекционирование  марочных  вин.    

 Экотуризм.  Организация    отдыха  на  природе,  сохраняя  и  поддерживая  экологическую  чистоту.      Действующие   государственные   и   общественные   организации:   Федерация   «Зеленых   станций»   и  

«Снежных  деревень»,  Организация  сертификации  экоуслуг  Ecocert,  Французская  ассоциация  экотуризма  AFE,  Туристическая  ассоциация  Ecolo-­‐bio,  сеть  домашних  био-­‐гостиниц    Ecogîtes  France  и  т.д.  

 Проведение  специализированных  мероприятий:  фестивалей,  ярмарок,  праздников  и  т.д.    Волонтерство   на   селе,   как   вид   туризма,   подразумевает   собой   помощь   фермерам   за  

предоставление  жилья  и  питания.  Активно  развивается  среди  молодежи,  как  альтернатива  проведения  летних  каникул,  знакомства  со  страной  ее  традициями  и  обычаями.    

6  -­‐  9  июня  2012     10  

Проблемы сельского туризма России и их решения, опираясь на французский опыт

6  -­‐  9  июня  2012     Первый  международный  форум  «Сельский  туризм  в  России»  11  

• Реализация  принципов  территориального  маркетинга,  развитие  бренда  региона  • Продвижение,  PR,  реклама  сельских  дестинаций  • Проведение  информационной  и  рекламной  кампании  сельского  туризма  • Доступ  к  информации  о  предлагаемых  услугах    • Единый  портал  предложений,  описания  услуг.  Реклама  и  продвижение    

«Информационная  пустыня»  

• Маркетинговая  стратегия  продвижения  услуг  • Изучение  рынка  и  конкурентов  • Разработка  и  внедрение  детальных  программ  по  подготовки  частных  домов  к  приему  туристов  

• Разъяснение  принципов,  возможностей  и  перспектив  сельского  туризма  

Неумение  продавать  услуги  

• Разработка  критериев  классификации  качества  услуг  • Помощь  в  организации  предоставления  услуги  (язык,  форма  представления),  прибытия  и  проживания  туристов.  Создание  координирующего  совета  

Качество  предлагаемых  услуг  

• Организация  доступа  к  сети  интернет  • Мониторинг  состояния  инфраструктуры  и  транспортной  системы  Инфраструктура  

• Подготовка  необходимых  нормативных  актов,  поддержка  государства  • Семинары  и  встречи  с  французскими  коллегами,    участие  в  форумах  и  выставках,  обмен  опытом    

Общие  положения    

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Наши совместные проекты:

- Семинары и издание книги по ТМ - Туристическая кластерная политика

- «Кодируй для России» в области туризма - Эко-туризм для иностранных туристов в России

- Туризм в Бретани (Франция) для Российских туристов - Создание профессиональной соцсети в области туризма