12 Agenda setting

Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDTeoría del Establecimiento Periodístico de Temas de Discusión

(o sencillamente: Agenda-Setting) 2º semestre 2014

¿Cómo definimos sobre qué vamos a conversar durante el almuerzo?

3Prof. Marcelo Santos - @celoo

“Agenda”

- Temas de conversación pública- Importancia relativa percibida

“Un ranking de la importancia relativa de temáticas (issues) públicas diversas”

UDD

Dearing, 1989, p. 310

4Prof. Marcelo Santos - @celoo

Saliencia

• Saliencia: importancia relativa percibida por un actor social (persona, grupo, político, medios) en relación a un tema.• Publicidad: busca saliencia de su producto/servicio

• Periodismo: selecciona los temas que deben ser salientes (idealmente de forma autónoma)

• Corporaciones: juegan con saliencia (fútbol, moda) y omisión (termoeléctricas, tabaco)

• Cine (comercial): identifica potencial de saliencia

• Cine/periodismo de denuncia: da saliencia a temas pertinentes que están ocultos (Supersizeme; Una verdad inconveniente; Ciper)

UDD

5Prof. Marcelo Santos - @celoo

Agenda-setting

• Medios “determinan” los temas salientes en la agenda de:• Público general• Políticos

• Otros actores “determinan” los temas salientes en la agenda de los medios

UDD

6Prof. Marcelo Santos - @celoo

Agenda-setting

Definición“This ability to influence which issues, persons and topics are perceived as the most important of the day is called the agenda-setting role of the mass media.”

(McCombs, 2004 en Valenzuela, 2007)

“Habilidad de los medios de noticias para influenciar la saliencia de temas en la agenda pública”

(McCombs, 2004)

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7Prof. Marcelo Santos - @celoo

Habla y Lenguaje de los Medios*

El aumento a la exposición a medios hace con que nuestro lenguaje sea influenciado:

• Forma de hablar: pronunciación, gramática y sintaxis

• Lenguaje• Vocabulario• Signos y significados asociados

UDD

*Ball-Rockeach, DeFleur: Teorías de la Comunicación de Masas. Paidós: Barcelona, 1993

8Prof. Marcelo Santos - @celoo

Habla y Lenguaje de los Medios*

Los medios:

1. Establecen nuevos signos y significados

2. Extienden los significados de signos existentes

3. Sustituyen significados por otros nuevos

4. Estabilizan las convenciones

UDD

*Ball-Rockeach, DeFleur: Teorías de la Comunicación de Masas. Paidós: Barcelona, 1993

9Prof. Marcelo Santos - @celoo

Habla y Lenguaje de los Medios

Ejemplos: expresiones de películas, publicidad o teleseries)

• EEUU: terrorismo en siglo XXI• Años 70 y guerra fría: comunistas, marxistas,

terroristas• “Cómprate un auto Perico”• Se mandó un “Pato Yañez” o un “condoro”• Calentamiento Global• Primavera Árabe

UDD

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Combinación

UDD

Definición de Agenda (temas)

Enmarque de los temas

Cómo vemos principalmente los temas principales

QUÉ CÓMO

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¿Esto es digno de conversación?

UDD

¿Y AHORA?

12Prof. Marcelo Santos - @celoo

Google trends ¿qué pasó?

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13Prof. Marcelo Santos - @celoo

Google trends ¿qué pasó?

UDD

14Prof. Marcelo Santos - @celoo

Google trends: Calentamiento Global

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15Prof. Marcelo Santos - @celoo

Agenda Setting

“ La mayor influencia que los medios ejercen sobre la política no proviene de lo que es publicado, sino más bien de lo que no es, de todo lo que permanece oculto (…) Su poder fundamental reside, por lo tanto, en su capacidad de ocultar, de enmascarar, de omitir.”

Manuel Castells, Le Monde Diplomatique, 2008

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16Prof. Marcelo Santos - @celoo

Actividad – Grupos de 4-5 personas

1. Discutir y consensuar el tema más saliente de la semana

2. Identificar y nombrar cuáles son los diferentes marcos en que fue presentado

3. Seleccionar el marco que lo presentarían. ¿Por qué?

4. Discutir y presentar la relación entre Agenda Setting y Enmarque.

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