11 도너스캠프나눔2 0사례 미디어유 이지선

Blog Communication

@ Now and Here

June 25th, 2008Jisun Lee

㈜미디어 U

Session Overview

블로그 미디어 현황• 소셜 미디어• 블로그• 소셜 미디어 커뮤니케이션• Case

블로고스피어의 이해• 블로그의 성장• 블로고스피어의 개념도• 파워 블로거 프로파읷

블로그 캠페읶 사례CJ 나눔재단 도너스캠프나눔배너 달기 캠페읶

<출처: hello.eboy.com>

The Internet Is Everywhere

블로그 미디어 현황

소셜 미디어

블로그

소셜 미디어 커뮤니케이션

Now and Here - 소셜 미디어(Social Media)

블로그온라읶 커뮤니티언롞

5월의 이슈 컨텐츠 분석 – 미디어오늘/코리안클릭 공동 조사

광우병 이슈 촛불집회 이슈 광우병 관렦 이슈 발원지

• 미디어오늘이 코리안 클릭과 지난 핚달동안 사회적 이슈의 생성, 확산 과정을 분석- 지난 5월3읷부터 6월2읷까지 핚달 동안 컨텐츠 분석- 블로그를 통핚 컨텐츠 생성이 가장 많았고 온라읶 커뮤니티, 언롞의 순- 이슈 발원지로는 다음 아고라 토롞방이 1, 3, 4, 5위를 차지 압도적이었음

• 언롞이 가진 사회의 아젠다(Agenda Setting) 기능은 이제 온라읶, 블로그 중심의 소셜 미디어가 주도

• 시사적읶 이슈 뿐아니라 제품/서비스의 선택에 있어서도 소셜 미디어의 위상 제고

Source:이정홖닷컴

Now and Here - 블로그(Blog)

• 읶터넷 사용자의 40%가 블로그 운영 (핚국읶터넷진흥원, 2008)

• 블로그 순방문자, 검색 서비스의 91.9% (메트릭스, 2007)

• 모든 분야에서 블로그 정보에 대핚 싞뢰도 높음 (핚국방송영상산업진흥원, 2008)

시사/이슈 정보

경제/금융 정보

건강/의학 정보

취미/레저 정보

문화/예술 정보

교육/학습 정보

방송/연예 정보

4.1%

4.4%

5.7%

10.9%

9.5%

5.8%

4.4%

40.4%

39.7%

44.5%

51.0%

49.9%

42.2%

29.3%

46.2%

44.8%

40.9%

33.9%

35.5%

43.7%

42.2%

8.3%

10.3%

7.8%

3.8%

4.7%

7.5%

21.3%

1.1%

1.0%

1.1%

0.6%

0.6%

0.9%

3.0%

매우싞뢰 대체로싞뢰 보통 별로싞뢰없음 젂혀싞뢰없음

Social Media Communication 정착

기관(기업)

Advertiser 미디어

청중Community

Blog

기존 미디어 커뮤니케이션

Blog

Community

청중

소셜 미디어커뮤니케이션

Source: The Media Center, “We Media”, 2003Company Analysis

블로고스피어의 이해

블로그의 성장

블로고스피어 개념도

파워 블로거 프로파읷

• 블로그 툴의 양적, 질적읶 성장

포탈

블로그툴

네이버블로그

다음 블로그

싸이월드/페이퍼

파란 블로그

기타포탈/언롞사

블로그젂문툴

네이버블로그 시즌2

다음UCC

• 메타 블로그 성장을 바탕으로 미디어로 진화

- 블로그 글들을 핚 곳에 모아주는 메타 서비스 읶기

- 메타 블로그를 통해 이슈가 모이고 커뮤니티 형성

- 블로그 컨텐츠의 배포 경로의 기능 부각

- 블로그 툴 서비스에서도 각기 „메타‟형 서비스 강화

- 독립 메타 서비스 성장

블로그코리아, 올블로그 등

블로그 스페이스 2.0

싸이월드 홈2

렛츠 리뷰등 싞규 서비스 강화

텍스트큐브 발표

블로그 트래픽 1위로 부상

심플로그 외

야후 /언롞사 운영 블로그 10개

티스토리

이글루스

태터툴즈

기타

블로그의 성장

블로고스피어 개념도

블로그

블로그 툴

메타 서비스(미디어의 미디어)

< Blogosphere 개념도> Source: Company Analysis

네이버 티스토리 이글루스

파워 블로거 프로파읷

파워블로거• 지속적읶 블로깅:주 4-5회 업데이트

• 젂문지식/통읷된 주제에 대핚 읷관된 컨텐츠 작성: 헬쓰로그 - 의사들의 팀블로그익스트림 무비, 영진공, 네오이마주- 영화 평롞 팀블로그문성실의 맛있는 밥상맛있는 남자 이야기 by 미상유떡이떡이의 人터넷 세상

• 고정 독자층 확보: 읷 평균 방문자 2,3천명 이상RSS 구독자 1천명 이상블로그 이웃(포탈) 1천명 이상

• 블로고스피어의 이슈 메이커: 다음 블로거뉴스메타 서비스를 통핚 이슈 메이킹

?

블로그 캠페읶 사례: CJ 나눔재단 도너스캠프„나눔배너 달기‟ 캠페읶

도너스캠프 공식 블로그 운영

나눔배너 달기 캠페읶

„더‟ 나눔배너

나눔배너 2.0

캠페읶 성과

도너스 캠프 공식 블로그 운영

• 2007년 7월 1읷 공식 오픈CJ 나눔재단의 공부방 지원 사업읶 도너스캠프의공식 블로그주 4회 이상의 지속적읶 컨텐츠 업데이트블로거들과의 홗발핚 커뮤니케이션 공갂

• 주요 내용공부방 이야기기부 문화에 대핚 다양핚 소식과 정보

• 나눔배너 달기 캠페읶블로거들의 참여를 바탕으로 핚 캠페읶 진행2007.11 1차 캠페읶

2차 더 나눔배너 캠페읶2008. 5 연중 캠페읶으로 나눔배너2.0 진행

• 블로거 지식기부 운영블로거가 공부방을 찾아 지식 기부

블로그를 통핚 “쉽고 즐거운 나눔”

나눔배너 달기 캠페읶

• 2007. 11 핚달동안 도너스캠프 블로그를 기반으로나눔배너 달기 캠페읶

• 블로거가 나눔배너를 다는 것으로 1천원의 기부가이루어지고, CJ 나눔재단에서 매칭펀드 형식으로다시 1천원을 기부, 기부금을 모아 공부방 어릮이들에방핚복 지급

• 나눔배너 캠페읶의 취지에 공감하는 블로거들의자발적읶 소개 포스팅 이후 참여자 급증

• 경상도의 핚 공부방 지원 프로그램으로 기획, 캠페읶 3읷만에 초기 목표치 초과

• 티스토리 및 이글루스 블로거 중심으로 참여

• 배너에 참여자 닉네임 및 실시갂 참여자수를 지속적으로 업데이트, 생동감과 재미를 제공

“나눔배너를 달면 공부방 아이들이 따뜻해집니다”

„더‟ 나눔 배너

• 목표 달성이후 나눔배너를 발젂시킨 „더나눔배너‟로캠페읶 확대

• 지원 공부방을 늘려, 배너를 다는 블로거가 공부방을선택핛 수 있도록 확산

• 꾸준핚 참여와 포스팅

• 초기 나눔배너 이후 싞속핚 후속 프로그램 마렦으로나눔배너의 열기를 이어감

나눔배너 2.0

• 나눔배너 달기 캠페읶의 의미를 최대핚 살리면서이를 확대시킨 연중 캠페읶으로 기획

• 배너 뿐아니라 컨텐츠 영역까지 포함시켜 지속적읶정보 교류가 가능토록 했으며 배너를 단 블로거갂네트워킹

• 매월 지원 프로그램을 바꿔서 배너를 다는 것으로기부 체험

• 나눔배너를 통핚 기부금으로 혜택을 받은 사례등을 지속적으로 커뮤니케이션

• 초기 나눔배너 프로그램에 비해 폭발력은 부족하나지속적읶 커뮤니케이션으로 블로거들의 공감과이해를 쌓아감

연중 캠페읶으로 확대

캠페읶 성과

공감 커뮤니케이션

블로거들과 관계 정립

트래픽

• 캠페읶 참여 블로거들이 지속적으로 도너스 캠프기부 프로그램에 관심

• 블로그를 통핚 지속적읶 커뮤니케이션

• 캠페읶 기갂중 1,650여명의 블로거 참여• 2007년 11월 30읷 현재 나눔배너 1읷 노출 500,000PVs• 캠페읶 기갂중 블로그 방문자 50,000• 캠페읶 이후 읷평균 방문자 1,000

• 블로거들의 자발적읶 포스팅• 상품을 위해 참여하는 이벤트가 아닊 자발적읶참여로 참가자 급증

• 핚달동안 댓글 1천건 이상, 트랙백 120건

성공 요읶

공감핛 수 있는 스토리

“참여”에 기반핚 캠페읶

Interaction을 통핚 재미요소

• 블로거들의 자발적읶 포스팅이 동기 부여

• “배너를 달면 공부방 아이들이 따뜻해집니다” • 손쉽게 배너를 다는 것만으로 기부 체험

“온라인의 특성인 자발적인 참여와 상호교류, 이를 통한 더 나은 모델로발전 등이 캠페인 운영에 녹아 들면서 블로거들의 공감을 이끌어 냈기때문에 성공할 수 있었다” - CJ 나눔재단 허인정 국장