103.6.20 google日常 范益賓

GOOGLE服務之日常生活

第四大隊隊員范益賓

目錄

• 企業起源• 發展里程碑• 創業理念• ＳＷＯＴ分析• 五力分析• 常用軟體功能介紹• 成功之道• 問題與討論

Google企業起源

• Google搜尋是由兩名史丹佛大學的理學博士生拉里·佩奇和謝爾蓋·布林在 1996年建立

• 他們正式在 1998年 9 月 7 日在位於加州門洛帕克的朋友的車庫裡建立了谷歌公司。

• 搬到「 Googleplex」之前，他們在 1999年 2 月先搬進了加州的帕羅奧多大學街 165號辦公。那裡是很多著名的矽谷新建立技術公司薈萃的地方。

Google企業起源

• Googleplex，是 Google公司總部的名字，位於美國加州聖克拉拉縣的山景城，離舊金山很近。名字源於英文單詞「 googolplex」（古戈爾普勒克斯）。而 Google轉變於單詞「 googol」（古戈爾）。 古戈爾普勒克斯指的是，即 1 後面有一古戈爾個 0 的自然數。

Google發展里程碑

• 2001年 9 月， Google的網頁評級機制 PageRank被授予了美國專利。專利正式地被頒發給史丹佛大學， Lawrence Page作為發明人列于文件中。

• 2003年 2 月， Google接管了 Blogger的所有者 Pyra

實驗室，一個主導網誌網路服務的先鋒。似乎這與Google的使命矛盾。然而，這實際上鞏固了公司從網誌發布改善 Google新聞搜尋的速度和其搜尋相關性的能力。

• 2004年初，一個最高峰時期，通過它的網站及其客戶網站如雅虎，美國在線和 CNN， Google處理了全球資訊網上的 80%的搜尋請求。

Google發展里程碑

• 2004年 2 月， Google的份額跌落一些，因為雅虎放棄了 Google的搜尋技術， 決定獨力開發自己的搜尋引擎。

• 2005年 7 月 19日， Google在中國設立研發中心。• 2005年 12月 20日， Google宣布斥資 10億美元收購網際網路服務供應商「美國在線」 5%的股權。

• 2006年 10月， Google以 16.5億美元，收購影音內容分享網站 YouTube，是 Google有史以來最大筆的併購。

Google發展里程碑

• 2007年 10月 29日， Google公司在中國向二六五網路公司以約二千萬美元的價格購得網域名稱「 g.cn」，成為史上最短的網域註冊名稱。

• 2008年 3 月 15日， Google終於如願獲准收購線上廣告服務公司 DoubleClick了。這項三十一億美元的收購案是 Google史上最大手筆收購，買下 DoubleClick之後， Google的網路行銷能力預料增強，對雅虎和微軟造成更大威脅。

Google創業理念

【永不滿足現狀】

ＳＷＯＴ分析

優勢（ Strength） 劣勢（ Weakness）擁有全球最大的網站用戶群有史以來最好的搜索引擎覆蓋全球多個國家和語言低成本高效益的網路推廣服務Google Checkout網上電子支付系統

1.缺乏多樣化的營收。2.雅虎加大了對搜索業務的投資。3.點擊欺詐。（最近一份研究顯示，達

30％的線上點擊可能帶有欺詐性。這將影響廣告商的對互聯網廣告的看法，進而影響他們願意為這些廣告所支持的價格。）

機會（ Opportunity） 威脅（ Threat）與手機廠商做結合 1.搜索市場競爭者多

2.業務擴張減緩3.企業的快速增長（規模、業務領域以

及地理區域等）陷入越來越多的紛爭中，將傷害到它自身的品牌和公司形象。

五力分析• 現有競爭者－雅虎、微軟、 Jeeves公司、 Fox Interactive Media公司的 MySpace.com網站

• 潛在競爭者－同時提供各地方、各語言的資訊能力同時提供不同評論造成新競爭者的巨大進入障礙。

• 會員議價能力－ Google的所有服務目前仍然是免費的除了商業廣告外。

• 供應商議價能力－以前 google或許透過付費方式來取得廣告商的支持，但目前供應商必須要付費才能使 Google刊登她們的廣告。

• 替代品威脅－ yahoo奇摩與無名的結合， yam天空與影音平台做結合。

常用軟體功能介紹

成功之道

• Google的成功源於其創建者布林和佩奇的想像力，同樣也源於他們的天賦。

• Google創建時，業界對網際網路搜索功能的理解是：某個關鍵詞在一個文檔中出現的頻率越高，該文檔在搜索結果中的排列位置就要越顯著。

• 布林認為，決定文檔在搜索結果中排列位置的因素是一個文檔在其他網頁中出現的頻率和這些網頁的可信度，網頁在受眾中的知名度和品質是決定性因素。

成功之道

• Google的成功點出了個事實，一是喜歡科技的群眾依舊存在，二是產品的成功沒有公式可尋

• Google 網站，其簡單的門戶的設計，和微軟、雅虎讓人眼花撩亂的門戶網站比較起來， Google的顯得素淨，沒有會員制，也沒有一級級的代理去鋪市場，再加上提供網絡使用者簡單、快速的搜索結果，因此吸引了許多忠實的支持者。

成功之道

• 為什麼 Google 的廣告服務可以如此成功呢 ?

　　　原來 Google是根據客戶購買的關鍵字，以純文本的方式將廣告安置在相關搜索頁面的右測空白處，以堅持不打擾、不誤導、不恐嚇用戶、不增加用戶加載頁面的時間，贏得網絡使用者的歡心，又成功的協助客戶促銷。