begrippen
merk
merkgedreven
innovatie
soorten innovatie
merk als toevoeging aan een product
merk als verzameling van assocaties
merk als basisidee
merkgedreven merk als bron voor de strategische en operationele (door)ontwikkeling van een onderneming
merkgestuurd merk als tool bij strategische, tactische en operationele ondernemingsbeslissingen
merkgeoriënteerd merk als hub waar de strategische en operationele processen van een onderneming omheen circelen
benadering: bewustzijn van de betekenis van het merk; het vermogen om merkontwikkeling te benaderen als een kerncompetentie.
implementatie: het merk gebruiken als richtinggevend principe voor de ontwikkeling van een waarden-georiënteerde organisatie.
doelen en follow-up: het vaststellen van duidelijke doelen voor de merk-ontwikkeling en de controle dat ze ook gerealiseerd worden
relaties: het hanteren van het merk als spil voor het ontwikkelen en onderhouden van relaties met externe stakeholders
Identiteit ontwikkeling: ontwikkeling en bescherming van de merkidentiteit.
operationele ontwikkeling: gebruik van de kernwaarde(n) van het merk voor de productontwikkeling, interne communicatie en marktcommunicatie.
topmanagement participatie: betrokkenheid van het topmanagement bij strategische merkbeslissingen.
merkverantwoordelijkheid: het formaliseren van verantwoordelijkheden voor het merk, zowel in strategisch als tactisch opzicht.
interne oriëntatie
exte
rne
orië
ntat
ie
laag hoog
laag
hoog
Sceptics
het merk als logotype
Leaders
Het merk centraal als gids
Salesmen
Het merk als salestool
Educators
Het merk als cultuurdrager
idee versus innovatie
niet noodzakelijk technologisch
niet ʻietsʼ nieuws maar wel altijd een verandering
iets nieuws dat wordt gerealiseerd met (hopelijk) toegevoegde waarde
succesvolle realisatie is een bevestiging van de toegevoegde waarde
onderwerp van verandering product, proces, transactie innovatie
mate van verandering incrementele, radicale innovatie
bron van verandering technologische, niet technologische innovatie
reikweidte van verandering autonome, systeem innovatie
terug naar vandaag
waarom merkgeoriënteerd innoveren
hoe merkgeoriënteerd innoveren
innovatie (in welke vorm dan ook) is randvoorwaardelijk voor langdurig ondernemingssucces
ondernemingen die het merk en de merkwaarden als uitgangspunt nemen, zijn succesvoller dan ondernemingen die dit niet of minder doen … bevestigd met zweeds en nederlands onderzoek
recent onderzoek in het mkb ʻtoontʼ aan dat hoe meer merkoriëntatie hoe groter het innovatiesucces
waarom
hoe
door als onderneming merkgeoriënteerd te zijn, te worden, te blijven
door het merk een duidelijke rol te geven bij veranderingen mbt producten, processen en transactie
aan de hand van een eenvoudig denkmodel
innovation idea marketing
denkmodel voor merkgeoriënteerd innoveren
innovation idea
inspiration • technologie • trends • buikgevoel • customer insights
brand
innovation idea
• identity • assocation network
brand
innovation idea
brand
innovation idea
brand
brand
innovation idea
people
brand
innovation idea
ondernemingssucces
kwaliteit van management kwaliteit van medewerkers lange termijn oriëntatie continue verbetering en vernieuwing openheid en actiegerichtheid
het draait dus om mensen
hoge kwaliteit management
hoge kwaliteit medewerkers
langetermijn- orientatie
openheid & actiegerichtheid
continue verbetering
high performance organization
strategy &
internal organisation
brand
innovation idea
open + merkgeoriënteerd innoveren
Het doel en de visie van de Lego is kinderen uit te dagen de grenzen van hun eigen creativiteit te verkennen en daar overheen te gaan.
Kinderen zijn ons voorbeeld. Kinderen zijn nieuwsgierig, creatief, hebben veel fantasie en hebben een onbedwingbare behoefte om nieuwe dingen te leren. Iedereen zou het kind in zichzelf moeten stimuleren!
43