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La publicidad socialUNIDAD DOS

ESTRATEGIAS PARA SOLUCIONAR PROBLEMAS SOCIALES

– Kotler y Roberto (1999)

“Es un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo (el

agente de cambio) que intenta persuadir a otros (los

adoptantes) de que acepten, modifiquen o abandonen

ciertas ideas, actitudes, prácticas y conductas.”

– Quintanilla (2005)

“La publicidad puede abordarse desde diferentes

puntos de vista tanto a nivel de empresa con la motivación hacia un producto, y la

influencia sobre los ciudadanos con incidencia positiva o negativa de los estilos de vida en

los individuos, su incidencia en niños, desarrollo psicológico, relaciones familiares y su

propensión al consumo. Motivo por el cual representa una herramienta clave para la

persuasión directa hacia el objetivo meta, aunado a los resultados que durante un tiempo

determinado logre concretarse en el espectador.”