Subiektywny ranking 10 najciekawszych wydarzeń PR i okolic ostatnich 12 miesięcy (2009/2010) Od Kongresu do Kongresu Adam Łaszyn
Subiektywny ranking 10 najciekawszych wydarzeń PR i okolic
ostatnich 12 miesięcy (2009/2010)
Od Kongresu do Kongresu
Adam
Łaszyn
© Adam Łaszyn, 2010
© Adam Łaszyn, 2010
Odyseja PZPN
10
© Adam Łaszyn, 2010
• Groteska wyborów prezesa
• Blamaż zwolnienia Benhakkera
• Klęska w doborze rzeczników
• Nieudana „propaganda”
• Najważniejsze: ogromna nieufność a nawet wrogość kibiców
10
Odyseja PZPN
© Adam Łaszyn, 2010
…na osłodę
Grzegorz Lato,
CYTAT ROKU
10
Odyseja PZPN
„Nie jego rower,
nie on pedałuje”
Boniek krytykuje…
© Adam Łaszyn, 2010
© Adam Łaszyn, 2010
. . .czyli jak można dostać Nobla
„na zachętę”…
Nobel dla Baracka Obamy
9
© Adam Łaszyn, 2010
Nobel dla Baracka Obamy
• Barack Obama – naczelny wódz najbardziej zaangażowanej w zbrojne konflikty armii świata
• Efekt „wow!” z wyborówprezydenckich 2008 – jak dotąd największego wydarzenia PR XXI wieku (III Tysiąclecia)
• PR-wskie motywy Komitetu Noblowskiego(medal „na zachętę”)
• Wyważona postawa Obamy
9
© Adam Łaszyn, 2010
Bestnewcomer…czyli kariera roku
Bartosz Arłukowicz
8
© Adam Łaszyn, 2010
Kariera roku8
• Obecnie pierwszoplanowa postać lewicy
• Talent medialny („Agent”)
• Udane uniknięcie „syndromu Klossa”(Ewie Wachowicz się nie udało)
• Nowe „Światełko w tunelu”dla pogubionej lewicy
• Pierwsze sygnały „pajacyzacji”
Rośnie popyt na Personal PR
8
© Adam Łaszyn, 2010
© Adam Łaszyn, 2010
Afera hazardowa
7
© Adam Łaszyn, 2010
• Złamane kariery – Chlebowski, Drzewiecki, etc.
• Nowe kariery – Arłukowicz, Kempa, Kapica, etc
• Komunikacja kryzysowa wielu firm, instytucji i osób – firmy hazardowe, związek tych firm, Ministerstwo Finansów, MSWiA, Lasy Państwowe, Ministerstwo Sportu, KPRM, CBA, ABW,
Nawet „nasi” - United PR
• Zmiany w rządzie i obozie władzy
7
Mnogość konsekwencji
© Adam Łaszyn, 2010
Mnogość konsekwencji
Oddalanie się w Polsce normalizacji standardów dialogu władza-biznes – konsekwencje dla PR wielu firm i pracujących dla nich agencji PR
Biznes postrzegany jako środowisko korupcjogenne, niebezpieczne dla decydenta
Syndrom pourazowy jak „przeszczepy Ziobry”– strach gadać z władzą!
7
© Adam Łaszyn, 2010
© Adam Łaszyn, 2010
PR nadal na równi pochyłej
6
© Adam Łaszyn, 2010
PR - erozja 6
„PR-owskie sztuczki”, „spece od PR-u” stają się idiomami i archetypami
PR-owiec jak szarlatan, „pan(i) od manipulacji”lub KO-wiec
„szara strefa PR” jako kluczowy generator wizerunku branży
Paradoks – branża się profesjonalizuje, a jej wizerunek się pogarsza
© Adam Łaszyn, 2010
PR - diagnoza6
Wciąż za słabe działania obronne środowiska PR
Good news – proces „erozji” wizerunku PR zwolnił, w 2008 było gorzej, ale wciąż pogłębia się niekorzystny wizerunek PR – głównie przez silne pokazywanie branży w kontekście politycznym
PR
• Jasne rozwiązanie problemu „szara strefa PR”
© Adam Łaszyn, 2010
Dewaluacjamediów
…czyli równia równoległa
5
© Adam Łaszyn, 2010
Dewaluacja mediów
• Efekt spirali
• Index tvn24.pl
• Kejs Piesiewicza
• „Władcy marionetek”
• Totalny kataklizm – TVP SA
5
© Adam Łaszyn, 2010
• Media przestają informować
• Wcale nie rozrywkajest coraz ważniejsza…
• Główną walutą w mediach stają się:
EMOCJE!
5
Dewaluacja mediów
© Adam Łaszyn, 2010
© Adam Łaszyn, 2010
Prawybory PO
4
© Adam Łaszyn, 2010
Prawybory
• Kamień filozoficzny – złoto z niczego
• Sukces zaskakujący(było wielu przeciwników)
• Rzeź niewiniątek – nie było innych kandydatów, sprowadzeni zostali do roli widzów
• Debata bez debaty
4
© Adam Łaszyn, 2010
Skąd taki sukces?4
• Patrz pkt 5
• Wiele spełnionych kryteriów newsa (cos nowego, znamiona konfliktu, kontrowersji, emocje, duża rzesza zainteresowanych)
• „Amerykańska” technologia(jak koń z „unry”)
• Syndrom „hipermarketu” – wyborca na zakupach
• „Wizyta w salonie”
© Adam Łaszyn, 2010
Debata post mortem
„No wcale
nie było tak nudno!”
4
© Adam Łaszyn, 2010
© Adam Łaszyn, 2010
Ofensywa jaruzelska
3
© Adam Łaszyn, 2010
Ofensywa jaruzelska
• Przyjmuje niemal wszystkie zaproszenia (jaki dziennikarz nie chciałby wywiadu z polskim Pinoczetem?)
• Nie boi się trudnych pytań
• Nie traci zimnej krwi nawet w konfrontacjach
3
© Adam Łaszyn, 2010
Ofensywa jaruzelska
Zawsze przygotowany, np.:
• odniesienia osobiste do rozmówcy,
• analogie historyczne z II RP,
• szczegółowa znajomość dokumentów,
• push-button answers
3
© Adam Łaszyn, 2010
Ofensywa jaruzelska
• Potrafi przyznać się do mniejszych błędów i powiedzieć „przepraszam”
• Duża przytomność umysłu mimo wieku
• Konsekwentnekey messages
• Sympatia dla“staruszka”
3
© Adam Łaszyn, 2010
Ofensywa jaruzelska
• Bardzo doceniam profesjonalizm i zaangażowanie generała…
• …ale niepokoi mnie łatwość „wejścia” w media
• Czy nie zatraca się pamięc o tym, że…
3
• …oprócz 13.XII.1981, kopalni „Wujek”, 8 zmarnowanych lat PRL-u lat 80., jest…
© Adam Łaszyn, 2010
Jaruzelska przyjażń braterska3
© Adam Łaszyn, 2010
…kubańska…33
© Adam Łaszyn, 2010
…północno-koreańska33
© Adam Łaszyn, 2010
© Adam Łaszyn, 2010
Facebook trafia pod strzechy polskiego PR
22
© Adam Łaszyn, 2010
Facebook rules!2
• Eksplozja użytkowania w ostatnim roku
• Polski i światowy PR już nie będzie taki sam
• W końcu narzędzie, które spina wiele dotychczasowych porozrzucanych funkcji e-PR
Informacja
Komunikacja dwustronna
Buzz
Dyskusje
Blogi
© Adam Łaszyn, 2010
Facebook rules!2
Content z Facebookaprzenika do mediów off-linei „realu”
© Adam Łaszyn, 2010
Ale uwaga!2
© Adam Łaszyn, 2010
Facebook rules!3
• Z Facebooka wylewa się też niekorzystny content
• Bardzo duże zagrożenie kryzysowe
• Niespotykane dotąd narzędzie tworzenia grup protestu
• Niezbędne nowe kwalifikacje i narzędzia PR w crisis management
© Adam Łaszyn, 2010
© Adam Łaszyn, 2010
Smoleńsk
1
© Adam Łaszyn, 2010
Lawina konsekwencji PR
Wpływ na pracę prawie każdego PR-wca
1
Wpływ na całe społeczeństwo, np. nowe wybory
Wielość zjawisk i inicjatyw społecznych wykorzystujących narzędzia PR
…nie zawsze korzystnych zjawisk
© Adam Łaszyn, 2010
Smoleńsk a komunikatorzy1
© Adam Łaszyn, 2010
Smoleńsk a komunikatorzy1
© Adam Łaszyn, 2010
Najbardziej korzystne wykorzystanie narzędzi PR
1
Reakcja Rosjan
Rosyjskie otwarcie
1
Rosyjskie otwarcie- dziejowa szansa
1
• Sposób reakcji!
• Putin i Miedwiediew w Smoleńsku
• Orędzia do narodu polskiego
• Pomoc władz na każdym poziomie
• Projekcja filmu „Katyń” w ogólnorosyjskiej TV – szansa dla samych Rosjan
• Reakcja społeczeństwa
Nie zepsujmy tego!
Subiektywny ranking 10 najciekawszych wydarzeń PR i okolic
ostatnich 12 miesięcy (2009/2010)
Od Kongresu do Kongresu