10 главных фактов для маркетинг-директора_октябрь_2014

DIGITAL AGENCY

CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING

ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ

Кол-во пользователей в Рунете за месяц (12-64)

Июнь Июль Август

Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС

Android

iOS iPhone

SymbianOS

iOS iPad

43,733,145

12,666,111

4,277,520

5,548,472

Уникальные посетители SERP Процентное соотношение между поисковыми системами

Доли уников в социальных сетях

58 777 000

24 657 000

Яндекс

Google

Mail

Остальные

Рамблер

52,4% 38%

7,2%

1,7%0,7%

76,7%69,2%

26,2%

13,8%

5,8%12,6%

Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram

Ежемесячное издание

*Источник: ComScore, TNS Global и LiveInternet

42,3%

44,8%46,3%

47,2%

Июнь Июль

2

Октябрь

47,8%

Сентябрь Октябрь

Октябрь 2014

66 974 100

Сентябрь Август

65 372 600

66 773 00066 467 10065 675 000

ГЛАВНОЕ В PERFORMANCE MARKETING

3

Ежемесячное издание

Среднее количество кликов в месяц в поиске Яндекс

июльокт нояб дек янв фев март апр май июнь-

* Яндекс.Директ, Wordstat, Google Adwords, Google Trends, экспертная оценка

СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО ТЕМАТИКЕ АРЕНДА ЖИЛЬЯ

60 000

июль авгокт нояб дек янв фев март апр май июнь-

Среднее количество кликов в месяц в поиске Google

Средняя цена клика в месяц в поиске Яндекс

апр июньсент июльфевдекокт март авгмайянв апр июньсент авгфевдекокт март июльмайянв

Средняя цена клика в месяц в поиске Google

118 руб

108 руб

123 руб

124 руб 124 руб

123 руб

126 руб

125 руб

117 руб113 руб

51 руб

129 руб 64 руб55 руб

44 руб

57 руб

39 руб

48 руб

57 руб

47 руб 47 руб49 руб

100 500

авг

60 500

50 500200 500

сент сент

сент

123 руб

сент

47 руб

окт окт

200 000

110 руб

45 руб

окт окт

100 000

40 000

40 500

300 000

300 500

40 000

Октябрь 2014

ГЛАВНОЕ В E-COMMERCE

-40 %

-30 %

-20 %

-10 %

0 %

10 %

20 %

Кос

метик

а

Куп

онны

е са

йты

Эле

ктро

ника

Разв

лече

ния

Мод

а

Еда

Меб

ель

Под

арки

Гипе

рмар

кеты

Детские

тов

ары

Обу

вь

Путеш

ествия

РОСТ И ПАДЕНИЕ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ОКТЯБРЕ ДИНАМИКА КАТЕГОРИИ ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ

Июль+11%

Август+ 13%

Сентябрь+14%

Октябрь+17%

*Источник: платформа реферального маркетинга Flocktory 4

Самое сильное падение в октябре произошло в категории «Путешествия», что не удивительно, с учетом растущего курса доллара и евро.

Ежемесячное издание

Июнь-2%

Октябрь 2014

5

Ежемесячное издание

0 15 30 45 60

Яндекс.Метрика

LiveInternet

Google Analytics

Rambler Top 100

OpenStat

top.mail.ru

HotLog

New Relic

Piwic

Прочие

54,98 %

49,12 %

21,43 %

12,79 %

9,35 %

7,57 %

3,83 %

0,88 %

0,45 %

0,37 %

Количество установленных на сайте систем

17,5 35 52,5 70

Одна система

Две системы

Три системы

Четыре системы

Пять и более

61,75 %

22,55 %

10,83 %

3,36 %

1,50 %

Рейтинг установленных систем

Только Яндекс.МетрикаТолько LiveInternet

LiveInternet + МетрикаТолько Google Analytics

Analytics + МетрикаAnalytics + LI + Метрика

OpenStatLI + OpenStat + МетрикаПрочее

Наибольшей популярностью в Рунете пользуются отечественные системы аналитики: LiveInternet и Яндекс.Метрика. Замыкает первую тройку мировой лидер веб-аналитики: Google Analytics

Популярные сочетания установленных систем

27 %23 %

21 %

*Источник:RuWard

Октябрь 2014ГЛАВНЫЕ СИСТЕМЫ ВЕБ-АНАЛИТИКИ

8 %7 %

5 %

Читать далее

Читать далее

Читать далее

Читать далее

Читать далее

ЭКОНОМИКА РУНЕТА 2013-2014

ОБЪЁМ РЕКЛАМЫ / ЯНВАРЬ - СЕНТЯБРЬ 2014 ГОДА

ИЗМЕНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ В МАГАЗИНАХ С ПОЯВЛЕНИЕМ ЦИФРОВЫХ УСТРОЙСТВ

СКОЛЬКО НА САМОМ ДЕЛЕ ПРИНОСИТРЕТАРГЕТИНГ

ЯНДЕКС. ПОИСКОВАЯ АКТИВНОСТЬ В РАЗНЫХ ГОРОДАХ

Ежемесячное изданиеОктябрь 2014ГЛАВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Бренд Количество участников

Samsung Mobile 1 558 342

Сбербанк: банк друзей 1 432 595

МТС 1 344 838

Rafaello - донесет ваши чувства! 952 213

Официальная группа «СВЯЗНОЙ»

944 672Открой Dirol, открой позитив!

858 243

NESCAFE 901 317

Nescafe 3 в 1 947 017

Skittles. Ожидай неожиданного! 721 879

P&G Россия 682 579

7

*Источник: vk.com

Динамика

- 1, 13 %

- 0, 01 %

- 1, 12 %

- 1, 51 %

Ежемесячное издание

Nescafe 3 в 1 в октябре показал самые высокие показатели по приросту подписчиков. Поздравляем!

- 0, 51 %

+ 0, 04 %

+ 17, 3 %

+ 4, 6 %

- 0, 3 %

- 0, 5 %

Октябрь 2014ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Бренд Engagement rate Общее кол-во подписчиков

Компания Амвэй 3, 06 % 19 181

2, 94 % 11 580

2, 21 % 12 102

1, 53 % 26 859

1, 40 % 34 184

1, 34 % 14 343

Valtera

1, 19 % 29 760

*Эксклюзивные данные для RTA предоставлены

Амвэй в октябре занимает лидирующую позицию, в отличие от Visa, которая за месяц сменила первую строчку на предпоследнюю.

8

Hill's Pet Nutrition Russia

Ежемесячное издание

DIM

Jeep Russia

Fiat

Pandora Russia

Октябрь 2014

Triumph

Visa

1, 15 %

1, 13 %

11 816

50 308

BMW Россия 89 1961, 12 %

ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Бренд Общее кол-во подписчиков

Kinder 1 294 818

Сбербанк: банк друзей 1 070 333

P&G Россия 447 637

388 063

Raffaello — донесёт ваши чувства! 305 223

Milka. Решись быть нежным

260 648Олейна. Живем с любовью!

223 448

Nutella — начало хорошего дня!

158 208Duracell - Заряжен каждый день

172 247

Русский сахар. Поделись семейной историей!

146 167

9

*Эксклюзивные данные для RTA предоставлены

ТОП 10 БРЕНДОВ В ОДНОКЛАССНИКАХ

Динамика

- 1, 35 %

- 0, 83 %

- 1, 14 %

- 1, 81 %

+ 6, 43 %

Media Markt

Русский сахар показал самый высокий показатель среди других брендов в октябре.

- 0, 83 %

- 0, 98 %

- 0, 51 %

Ежемесячное издание

+ 0, 52 %

- 0, 04 %

Октябрь 2014ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

ТОП-10 САМЫХ УПОМИНАЕМЫХ ПРОТИВОПРОСТУДНЫХ СРЕДСТВ

Бренд Кол-во упоминаний Позитив Нейтральные Негатив

Колдрекс

Терафлю

Анаферон

Фервекс

Оциллококцинум

Арбидол

Амиксин

Ингавирин

Амизон

Фармацитрон

4 960

3 356

2 249

1 011

666

526

288

275

266

29 %

22 %

26 %

25 %

29 %

23 %

31 %

34 %

24 %

45 %

44 %

49 %

40 %

37 %

45 %

40 %

39 %

48 %

26 %

34 %

25 %

35 %

34 %

32 %

29 %

27 %

28 %

Ежемесячное издание

*Эксклюзивные данные для RTA предоставлены

10

4 020 27 % 43 % 30 %

Октябрь 2014ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

ГЛАВНЫЕ СТАТЬИ

Какие статьи стали самыми популярными в этом месяце?

1

Подробности

2

3

Исследование экономики Рунета 2013-2014

4

5

6

7

Идеальная длина онлайн-контента

Подробности

Лучшее в октябре: рекламный креатив

Подробности

Подробности

*Дайджест лучших статей на основании статистики площадок 11

Лучшие вирусные ролики октября

Социальная коммерция в Рунете: продвижение сайта с помощью отзывовПодробности

Подробности

17 примеров социальных доказательств в e-commerce

Подробности

Хроника кризиса: Что падает в digital

Подробности

Подробности

Подробности

Ежемесячное издание

Поколение хештегов: «молодежные ценности» больше не работают в маркетинге

Итоги и прогнозы развития основных сегментов digital-рекламы

На фоне явно наметившегося кризиса в рекламной индустрии, digital-сегмент продолжает показывать двухзначные показатели роста.

Октябрь 2014

10 уходящих трендов веб-дизайна

Аудиореклама в Рунете: формат, преимущества, перспективы

ЛУЧШИЙ КЕЙС МЕСЯЦА

Лайков в соц сетях

12

КОНЦЕПЦИЯ: КАЖДЫЙ ДЕНЬ В ШВЕЦИИ ОДНОМУ РЕБЁНКУ ДИАГНОСТИРУЮТ РАК. ШВЕДСКИЙ ФОНД ЗАЩИТЫ БОЛЬНЫХ РАКОМ ДЕТЕЙ ПРИДУМАЛ РАЗМЕСТИТЬ БИЛБОРД В МЕТРО С ИЗОБРАЖЕНИЕМ ДЕВУШКИ С ВОЛОСАМИ, КОТОРЫЕ РАЗВЕВАЛИСЬ ПРИ ПРОЕЗЖАЮЩЕМ МИМО ПОЕЗДЕ И ЧЕРЕЗ НЕКОТОРОЕ ВРЕМЯ ПРОСТО СЛЕТАЛИ С ЕЁ ГОЛОВЫ.

Просмотров видео на YouTube

3 млн.Публикаций в СМИ и блогах по всему миру

240

A HAIR-RAISING MESSAGE

15 тыс.

http://www.youtube.com/watch?v=064ipuBiWDg#t=54

Ежемесячное изданиеОктябрь 2014

ГЛАВНЫЕ КЕЙСЫ

Philips. The History of a Light Bulb

Читать далее

Все еще используете допотопную лампочку? Philips сняли красочную историю лампочек. Каждый период выглядит очень аутентично, а создатели заявляют, что задействовали немало раритета для съемки. Все только для того, чтобы вы наконец поняли, что технологии уже давно ушли вперед и надо переходить на другой формат освещения.

Ford. Interactive Print Ads

Читать далее

IKEA. Motivational Mirror

Читать далее

В лондонской Икее появилось зеркало, отвешивающее по комплименту каждому, кто проходит мимо. Благодаря встроенному в зеркало Kinect и хитрой системе настроек, это зеркало умеет сделать каждый комплимент персонализированным — то бороду похвалит, а то и галстук.

Nissan. Chase the Thrill

Читать далее

Nissan решили испытать на своих поклонниках возможности Oculus Rift. С помощью эксперимента даже самый аккуратный автолюбитель может почувствовать себя гонщиком Формулы 1 за рулем Nissan Juke. Беспроигрышная сделка: водитель точно останется цел, а в виртуальном эксперименте возможности нового Nissan явно могут быть преувеличены.

*RTA опросило экспертов рынка и выбрало самые интересные кейсы месяца 13

Ford выпустили серию интерактивных принтов для демонстрации новых талантов Ford Explorer, на которые можно смотреть не выходя из дома. Если положить на страницу журнала смартфон, то можно посмотреть, как Ford паркуется и творит другие чудеса. Скачивать приложение для этого не нужно, только не полениться проделать несложную процедуру. Не ново, но интересно.

Ежемесячное изданиеОктябрь 2014

ГЛАВНЫЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Компания выпустила новые блокноты с возможностью синхронизации с Adobe Creative Cloud. Пользователь может сфотографировать сделанный в нем рисунок и с помощью приложения обработать изображения в Adobe Photoshop и Illustrator

Moleskine с синхронизацией с Adobe СС

Читать далее

Компания Intel представила умный браслет MICA внешним видом которого занимались дизайнеры американского модного бренда. Аксессуар получил 1,6-дюймовый сапфировый дисплей для вывода уведомлений об SMS и голосовых вызовах, поступивших на мобильный телефон.

Умный браслет за $495

Читать далее

Сервис будет работать по подписке стоимостью 7,99 доллара в месяц. На нём можно просматривать видео без рекламы и сохранять их для просмотра оффлайн.Помимо прочего, подписка будет включать в себя доступ к Google Play Music

YouTube запустил Music Key

Читать далее

Чтобы записать текст, нужно произнести команду «Яндекс, записывай». Также есть специальные команды для редактирования текста, такие как «Удали последнюю фразу» и «Сотри последнее предложение».

«Яндекс» запустил приложение для записи текстов под диктовку

Читать далее

Компания Aeromobil показала летающий автомобиль Flying Roadster 3.0 на конференции в Вене. Благодаря механизму выдвижных крыльев машина может передвигаться как по обычной дороге, так и по воздуху.

В Австрии представили летающий автомобиль

Читать далее

20 октября в США начала работать система мобильных платежей Apple Pay. Она позволяет оплачивать покупки и услуги со смартфонов iPhone 6 и iPhone 6 Plus.

Apple запустила систему мобильных платежей

Читать далее

14*На основании количества упоминаний и обсуждений на ведущих мировых информационных порталах

Ежемесячное изданиеОктябрь 2014

ЛУЧШИЙ CАЙТ МЕСЯЦА

15*Источник: http://www.awwwards.com/

Ежемесячное изданиеОктябрь 2014

DESTINY PLANET VIEWhttps://www.destinyplanetview.com

ГЛАВНЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ

16

Ежемесячное издание

Международное событие, в рамках которого эксперты со всего мира обсудят перспективы развития рынка интерактивных коммуникаций. В мероприятии примут участие 9 иностранных спикеров со всего мира, среди которых обладатели всевозможных престижных наград и члены жюри Международного фестиваля креатива «Каннские львы»

Принять участие

Российская Неделя Рекламы 2014 является знаковым и ожидаемым событием в индустрии рекламы и маркетинга:Более 70 лучших тренеров со всей России подготовили для участников свои премиум- выступления.Участники форума научатся пользоваться новейшими инструментами для построения и развития эффективной рекламной кампании.

MIXX RUSSIA CONFERENCE 2014 RAW 2014

Принять участие

Октябрь 2014

ГЛАВНЫЕ МЕМЫ

#КроликЧехолПользователь Twitter из Японии опубликовал фотографию своего домашнего кролика со смартфоном на животе, написав, что в таком виде животное похоже на чехол для мобильного устройства. Фотография набрала в соцсети несколько тысяч лайков, став основой для нового мема.

17*На основании всплеска упоминаний мемов в блогах и соц. сетях

Ежемесячное изданиеОктябрь 2014

ОБ УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА

18

CRM-партнёр

Автоматический маркетинг на основе данныхwww.mindbox.ru

Ежемесячное изданиеОктябрь 2014

http://rta-moscow.com/

БУДЬТЕ REAL TIME!

10

DIGITAL AGENCY

CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING