1 PROJET PROJET EMPLOI EMPLOI SEPTEMBRE 2013
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PROJETPROJET
EMPLOIEMPLOI
SEPTEMBRE 2013
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SOMMAIRESOMMAIRE
MARCHESMARCHES RECRUTEMENTSRECRUTEMENTS OFFREOFFRE CONSTATSCONSTATS PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION ORGANISATIONORGANISATION
MARCHESMARCHES RECRUTEMENTSRECRUTEMENTS OFFREOFFRE CONSTATSCONSTATS PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION ORGANISATIONORGANISATION
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MARCHESMARCHES MARCHESMARCHES
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MARCHE DE L’ EMPLOI FRANCAISMARCHE DE L’ EMPLOI FRANCAIS
Record du taux de chômage37 000 chômeurs supplémentairesen avril 2013Pic de janvier 1997 dépassé
Pénurie de candidatsStagnation des effectifsLa moitié des départs en retraitesera remplacéeDeux métiers exposés : socialet services techniquesRecours aux contrats jeunes et CDD
Baisse se poursuit : - 6 % sur ledernier trimestre 2012Tous les secteurs sont touchés
Chômage record pour les – 25ans : 780 000 chômeurs+ de 50 % en 5 ansSéniors de + de 50 ans : 978 200chômeurs+ 101 % en 5 ansNouveaux inscrits : 150 000 par mois après la fin d’un CDD ou d’uncontrat intérimChute des offres d’emploi : - 20 %sur un an
DES CHIFFRES ALARMANTS
5 PLAIES DU MARCHEEmploiSecteur privé
Fonctionpublique
Intérim
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MARCHE DE L’EMPLOI PACAMARCHE DE L’EMPLOI PACA
Taux de chômage alarmant : 11,7 %
dont 37 % demandeurs d’emploi depuis
plus d’un anToutes les catégories socio profes-
-sionnelles touchéesJeunes de – 25 ans très touchés
: + 8,5 % sur un anSéniors : + 14,9 % sur un an8 % de la population vit du RSAForte progression des contrats aidés
(Contrat Unique d’Insertion) :
40 000 personnes en PACAFaible succès des emplois avenirsForte progression des inscriptions
à Pôle emploi : + 27 100 en 1 an
Demandeurs d’emploi de – de 25 ans toujours en hausse Chômage longue durée en progression 28 % des inscrits à Pôle Emploi le sont
pour fin de CDD Érosion des offres d’emploi : -16,6 %,
(supérieure au national : 14,8 %) et
inégale selon les catégories :
- 13,2 % offres durables
- 15,2 % offres temporaires
- 34,4 % des offres occasionnelles
Rapport InseeMai 2013
MARCHE ATYPIQUE
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MARCHE DE L’EMPLOI EN COTE D’AZURMARCHE DE L’EMPLOI EN COTE D’AZUR
Chômage longue durée en progression
- + 25 % en Alpes maritimes
- + 22 % dans le Var
- 56 % des demandeurs d’emplois n’ont pas
le baccalauréat
-15 % d’entre eux ont plus de 50 ans
- Des secteurs qui n’arrivent pas embaucher :
- postes à haut niveau
-Infirmières et aides soignantes*
-Postes non qualifiés dans l’hôtellerie et
la restauration en raison des conditions de
Travail peu attractives ( horaires, salaires ..)
et de l’accès au logement très élevé
Rapport InseeMai 2013
LA ZONE QUI RECRUTE
MOINS EN PACAALPES
MARITIMES
VAR
Taux de chômage : 10,1% Secteurs les plus touchés en
heures chômées :-industrie automobile-Médico social et social-Commerce de gros-Produits métalliques-Architecture et ingénierie
-Taux de chômage : 11,5 %Secteurs les plus touchés en
heures chômées :-Restauration-Action sociale-Travaux de constructions-Commerce de gros
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RECRUTEMENTSRECRUTEMENTS RECRUTEMENTSRECRUTEMENTS
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Source : APEC printemps 2013 – Echantillon 700 entreprises de plus de 50 salariés
MEDIAS ET HORS MEDIAS UTILISESMEDIAS ET HORS MEDIAS UTILISES
MEDIAS UTILISES RECRUTEMENT CADRES
Media print
la diffusion dans la presse est très faible : 17 % des recrutements cadresen dehors de l’Ile de France bénéficient d’une parution presse
la presse papier sans internet concerne moins de 2 % d’annonces
ANNONCES LEGALES
Plusieurs canaux de recrutement utilisés par les entreprises-diffusion d’une offre d’emploi : 83 %
-examen de candidatures spontanées : 71 %-Utilisation de contacts personnels ou professionnels : 52 %
les offres d’emploi sont essentiellement diffusées sur des sites
Internet d’offres d’emploi, des sites généralistes ou des sites
spécialisés
Dans 2 cas sur 3 l’offre est diffusé sur le site de l’entreprise
Source : APEC printemps 2013 – Echantillon 700 entreprises de plus de 50 salariés
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RECRUTEMENT DES CADRESRECRUTEMENT DES CADRES
TECHNIQUES EXTERNES DE RECRUTEMENT CADRES
Cabinets de recrutement
1/3 des entreprises font appel à un cabinet de recrutementL’entreprise privilégie les cabinets de recrutement pour un profil
Particulier nécessitant une pré selection
ANNONCES LEGALES
Dans 50 % des cas l’entreprise ayant publié une offre reçoit
au moins 25 candidaturesLes réseaux sociaux ( Viadeo, Linkedin) sont de plus en plus
utilisés dans les canaux de recrutement dont, pour 71 % des
entreprises, les CVthèquesUn cadre est recruté dans :
-54 % des cas par une OE diffusée sur internet-27 % par le réseau personnel ou professionnel
-21 % par les CVthèques
Source : APEC printemps 2013 – Echantillon 700 entreprises de plus de 50 salariés
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RECRUTEMENT DES CADRESRECRUTEMENT DES CADRES
TECHNIQUES INTERNES DE RECRUTEMENT CADRES
La mise en relation de particuliers qui échangent des compétencesUne solution pour arrondir les fins de mois, ne pas rester inactif
ou encore trouver un emploi étudiant
ANNONCES LEGALES
La présélection téléphonique a lieu soit par les entreprises (46%)
ou par les cabinets de recrutement ( 45 %)Des tests dans 40 % des recrutements
Dans 1/3 des recrutements le candidat a bénéficié d’une
recommandation par un tiers, appartenant ou pas à l’entreprise
recruteuse4 % des entreprises interrogées ont utilisé la candidature
anonyme
Source : APEC printemps 2013 – Echantillon 700 entreprises de plus de 50 salariés
UN NOUVEAU PHENOMENE : LE JOBBING
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OFFREOFFRE OFFREOFFRE
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GAMME PRINTGAMME PRINT
Des petites annonces, tous les jours, avec enrichissement
Des modules sur 1 colonne, tous les jours, avec enrichissement
La rubrique « carrières et professions », tous les jours, modules
La rubrique « carrières et professions », offre jours forts
vendredi, samedi et dimanche
L’hebdo du lundi « emploi-formation » avec rédactionnel,
modules publicitaires manchette – cheminée et bandeau pied de
page
LE QUOTIDIEN
LE GRATUIT
Un magazine mensuel, distribué gratuitement à travers 400
points, le dernier mercredi du mois, en 06 et 83, 35 000 exemplaires
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GAMME WEBGAMME WEB
Un site dans sa version d’origine avec des fonctionnalités
obsolètes ou inactives
LE WEB
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CONSTATSCONSTATS CONSTATSCONSTATS
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Constat 1 : MARCHE LOCAL ET REGIONALConstat 1 : MARCHE LOCAL ET REGIONAL
Un marché plus exposé que les indicateurs
nationaux alarmants sans perspectives
de redressement dans les mois à venir
Des secteurs qui n’arrivent pas à recruter :-postes à haut niveau de qualification
- postes de proximité d’aide à la personne -( santé, social, service à domicile )
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Constat 2 : MEDIAS UTILISESConstat 2 : MEDIAS UTILISES
Le vecteur N°1 de publication des recruteurs
ou prescripteurs est INTERNET
En dehors de Paris, la presse papier est encore
Utilisée par les recruteurs pour 17 % de leurs
Offres d’emploi
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Constat 3 : GAMME PRINT DE NICE MATINConstat 3 : GAMME PRINT DE NICE MATIN
Une gamme qui doît être revisitée :
1/ rubriquage PA- 2/ grille de lecture ( rédactionnel et pub ) des univers
- emploi du quotidien et du mag gratuit à redéfinir- 3/ création de nouvelles offres commerciales bi média
Une gamme large avec des contenus forts
chauds et froids
Une gamme évolutive avec des niches à
potentiel à explorer
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Constat 4 : GAMME WEBConstat 4 : GAMME WEB
Un site dans sa configuration d’origine :
navigation et fonctionnalités plus adaptées
au marché de l’emploi
L’outil incontournable des recruteurs,
tant en terme de publication, que de cooptation
ou utilisation de relais réseaux sociaux
Un site pas référencé ni auprès des recruteurs ou
prestataires de services privés ou publics
accompagnant les demandeurs d’emploi
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PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION
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OBJECTIFS 2014OBJECTIFS 2014
Enrayer l’érosion du CA
Développer une stratégie de reconquête
du marché de l’emploi en Côte d’Azur
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PAS DE LEVIER• site obsolète
NOUVELLE VERSION ou PARTENARIAT AVEC UN LEADER
++ apport de contenus d’infos et de services
++ des espaces distincts emploi et formation
Etre référencé sur le marché de l’emploi auprès des recruteurs
Etre utilisés par les accompagnateurs des demandeurs d’emplois publics et privés
Prendre des parts de marché
Offre
actuelle
Objectifs
Nouveauconcept
PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION INTERNETINTERNETSTRATEGIE
OFFENSIVE
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DES OFFRESCOMMERCIALESPAR UNIVERSSOLO OU PACKAGEES
DES CAHIERS SPECIAUX THEMATIQUES SE GREFFANT A
DES OPERATIONS DE SENSIBILISATION NATIONALES ( top
employeurs, emploi et handicap…) ET AUX PARTICULARITES
DU MARCHE DE L’EMPLOI LOCAL ( offres saisonnières, offres
métiers de la santé )
REDEFINITION DU MAG EMPLOI et REDEPLOIEMENT DU
RESEAU EN ALPES MARITIMES ET VAR
ANALYSE ET BILAN DES OFFRES COMMERCIALES 2013
Etre plus visible sur le marché : veille, actualité, remontées terrain Offrir des solutions complètes aux annonceurs Créer des prétextes de communication : marque entreprise, bataille de l’emploi
Prendre des parts de marché
Offre
actuelle
Objectif
s
Nouveauconcept
PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION BI MEDIABI MEDIASTRATEGIE
OFFENSIVE
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PAS D’OFFRES
DEVELOPPER DES SERVICES GRATUITS ET PAYANTS
++ Cvthèque active
++ des contenus utiles à destination des demandeurs
++ des offres « bouquet » multi médias pour les
postes à haut niveau de qualification: démarche conseil
++ des contenus utiles à destination des demandeurs
d’emploi
Repositionner notre média et la régie comme des interlocuteurs incontournables du marché de l’offre et la demande d’emploi
Créer des associations naturelles entre offre, demande, formation, entreprises, fédération professionnelles, partenaires institutionnels
Se réferencer sur le marché local et régional
Offre
actuelle
Objectifs
Nouveauconcept
PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION SERVICESSERVICESSTRATEGIE
OFFENSIVE
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OFFRES TARIFAIRES
LES OFFRES D’EMPLOI non qualifiées DE PROXIMITE
++ réintroduire les offres d’emploi de proximité dans les pages
locales dans un univers dédié aux infos services
++ créer un espace de publication print ou numérique pour les
demandes d’emploi
LES OFFRES D’EMPLOI A HAUT NIVEAU DE QUALIFICATION
++ s’associer à des médias référents par type de postes pour
une offre « bouquet » multi-médias
++ assurer un service après vente post recrutement auprès des
annonceurs pour mesurer l’efficacité des offres
++ créer des offres « marques entreprises »
Repositionner notre média et la régie comme des interlocuteurs incontournables du marché de l’offre et la demande d’emploi en cohérence avec les particularités du marché
Se réferencer sur le marché local et régional
Offre
actuelle
Objectifs
Nouveauconcept
PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION DEUX STRATEGIES
DEUX STRATEGIESSTRATEGIE
OFFENSIVE
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UNE GAMME DE PRODUITS UNE GAMME DE PRODUITS RENOVEE ET UNIFIEERENOVEE ET UNIFIEE
INTEGRATION DANS UN UNIVERS INTEGRATION DANS UN UNIVERS DEDIE EN LOCALEDEDIE EN LOCALE
THEMATIQUE EN DEPARTEMENTALETHEMATIQUE EN DEPARTEMENTALE
SUR LE SITE EDITORIAL SUR LE SITE EDITORIAL
DES PRODUITS « PRINT »DES PRODUITS « PRINT »DES DECLINAISONS NUMERIQUESDES DECLINAISONS NUMERIQUES
DES OFFRES BI-MEDIADES OFFRES BI-MEDIA