1 gdn club

Google Confidential and Proprietary 1

Контекстно-медийная сеть Google: открой новый горизонт!

Илья Сидоров, Account manager, Google Russia Май 2011

Google Confidential and Proprietary

2

Вы* уже видели рекламу, размещаемую

в сети Google…

* И ещё 25 миллионов пользователей Рунета









10

...и ещё более 150 крупных

и 25 тысяч небольших сайтов


11

Контекстно‐медийная сеть Google одна из крупнейших в России

Сеть Google в России •  Охват более 60% пользователей Рунета •  215 миллионов показов рекламы в день •  25 миллионов уникальных посетителей •  Более 25 000 сайтов в сети


12

Сеть – это больше, чем просто набор сайтов

Какой кофе Вы предпочитаете?


13

Задачи клиента

Узнаваемость бренда

Решение о покупке

Брендинг

Прямой отклик

Заинтересованность

Лояльность

Покупка


Контекстный таргетинг по ключевым словам, Темы, Оптимизатор медийных кампаний (бета‐версия)

Маркетинг на основе интересов (бета‐версия)

Ремаркетинг, Cхожие аудитории

Таргетинг на места размещения

Широкий охват релевантных ресурсов

Обращение к целевой аудитории

Обращение к уже известным потенциальным клиентам

Повышение узнаваемости бренда

И решения в контекстно‐медийной сети Google

Google Confidential and Proprietary 15 * по данным Google AdPlanner

Решение 1: Прямое размещение

Выбор из тысяч сайтов сети для прямого размещения: 1.  Одноклассники – более 80 млн показов в

день* 2.  YouTube – более 30 млн показов в день* 3.  Auto.ru – более 15 млн показов в день* 4.  Translate.ru – более 2 млн показов в день* 5.  Mirtesen.ru - более 1,5 млн показов в день* 6.  Eurosport.ru - более 700 тыс. показов в день*

Ещё более 150 сайтов, откручивающих более 100 тыс. показов в день*

И любой из 25 000

сайтов сети.



Целые сайты www.primer.ru

Разделы сайтов www.primer.ru/razdel

Отдельные страницы www.primer.ru/stranica.html

Блок на сайте moisait.ru>> Главная страницы, вверху

справа



Инструмент подбора мест размещения


18

DoubleClick Ad Planner by Google

Поиск по аудитории


Решение 2: Контекстный таргетинг

Размещение на сайтах сети Google с нацеливанием по ключевым словам: Анализ содержания страниц сайта, структуры, внутренних поисковых запросов; Возможность охватить широкую и релевантную аудиторию.


Решение 3: Темы


Подбор тем: Колесо обозрения

Цена iphone


Комбинирование инструментов таргетинга

Возможность размещаться на выбранных вручную местах размещения ИЛИ на местах размещения выбранных автоматически по спискам ключевых слов (расширение таргетинга); Возможность размещаться только на страницах мест размещения, соответствующих темам ключевых слов;


Решение 4: Таргетинг по интересам

Преимущества поведенческого таргетинга Google:

•  Категории интересов формируются с использованием мощного инструментария контекстного таргетинга Google

•  Пользователи могут сами контролировать свои интересы

Иван посещает сайты

определённых тематик…

...и он увидит рекламу по соответсвующим тематикам

Hotels & accomodations

Ski Resorts

Beaches & islands

Hotels & accomodations

Ski Resorts

Beaches & islands


24


•  Нацеливание на аудиторию по её интересам, а не сайтам, на которых идёт размещение

•  Решение для брендинга – возможность постоянно сохранять контакт с целевой аудиторией

•  Больший охват потенциально заинтересованной аудитории

•  Возможность запускать отдельные, интересные для непосредственной аудитории креативы

ICM (МОИ) Охват пользователей на основе их интересов (в зависимости от сайтов, которые они посещают)


25



26



27

DoubleClick Ad Planner by Google

Поиск по сайту


28

Решение 5: Ремаркетинг («бумеранг»)

Охват только тех пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента; Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и показывать им разные креативы; Возможность исключать отдельные аудитории ремаркетинга; Возможность запуска показов на «Схожую аудиторию».


29

Пример использования ремаркетинга

>10,000 конверсий с ремаркетинга

10:1 доход к медийным затратам

.24% CTR

Девушка заходит на сайт знакомств, но не регистрируется

Мы записываем её в аудиторию ремаркетинга

Девушке показывается сначала реклама без спецпредложения, затем со скидкой на регистрацию


30

Списки ремаркетинга «по случаю»

Ремаркетинг по определённым поводам или праздникам, с целью вернуть аудиторию к себе на следующий подобный праздник.

Молодой человек покупает цветы своей девушке на день Св. Валентина.

...и попадает в соответствующий список ремаркетинга

На День Матери мы показываем ему рекламу

5% Коэффициент конверсии

27,000 конверсий


31

Стратегия списков в соответствии с ассортиментом

Молодая мама заходит на сайт чистящего средства

И попадает в наш список ремаркетинга

Мы показываем ей рекламу пятновыводителя


Решение 5: Ремаркетинг («бумеранг»)


33

Решение 6: Оптимизатор медийных кампаний

Больше конверсий с нужным CPA

Экономия времени, кампании управляются

автоматически

Больше конверсий с целевым уровнем

CPA

ОМК (DCO) непрерывно проверяет и оптимизирует Ваши баннерные кампании в фоновом режиме

Постоянный подбор новых мест размещения в

сети Google


34

Как ОМК (DCO) добивается результата?

Оптимизируя ставки и места размещения, в зависимости от эффективности

Оптимизация

Нацеливание на

релевантные места

размещения Таргетинг

Подключая и тестируя

новые места размещения

Расширение

Анализируя страницу перехода и историю

размещения URL Анализ


35

Контекстно‐медийная сеть Google:

Крупнейшая сеть в мире

Сеть Google по всему миру •  Охват более 80% пользователей интернета •  4,3 миллиарда просмотров страниц в день •  705 миллионов уникальных посетителей •  Более миллиона сайтов в сети


Форматы размещения в сети Google

36

Название Ширина в пикселях

Высота в пикселях

Горизонтальный баннер 468 60

Растяжка 728 90

Прямоугольник 300 250

Большой прямоугольник 336 280

Квадрат 250 250

Большой квадрат 250 250

Небоскреб 120 600

Широкий небоскреб 160 600

Текстовые объявления


Советы по созданию медийных объявлений

37

Интерес

ХОРОШО

•  Передает информацию о бренде /сообщение/преимущества/дифференциация •  Передает качества бренда/ призыв к покупке или побуждение к действию •  Лого бренда на каждой странице


Редактор медийных объявлений

38

Интерес

Продаж


Модели размещения в сети Google

39

CPM модель – CPM от 8 рублей (до НДС)

CPC модель – расчёт эффективного CPM

39

•  Типы сайтов, на которых покажутся объявления;

•  Ваш охват в контентно-медийной сети;

•  Позиции объявлений на тематических сайтах.

Ставки определяют:


Модели размещения в сети Google

40

Интерес

Советы по ставкам

1-ая неделя 2-ая неделя

Снижаем ставку CPC

Максимальный охват Ставка CPC

Кол-во конверсий

Показатель качества

Снижение цены за конверсию

Запуск кампании на контент

•  Начинайте с высоких ставок для увеличения охвата и получения релевантной статистики;

•  Начинайте с CPM для баннерных размещений;

•  По истечению 3-4 недель можно снижать ставки - остальные показатели останутся в норме


41

Ссылки

Google AdWords ‐ h�p://www.google.ru/adwords/displaynetwork/ Руководство по началу работы ‐ h�p://adwords.google.com/support/aw/bin/sta�c.py?hl=ru&guide=25375&topic=25376&page=guide.cs Технические требования к баннерам ‐ h�p://adwords.google.com/support/aw/bin/sta�c.py?hl=ru&page=guide.cs&guide=28427&topic=28431&answer=176108 Google DoubleClick Ad Planner ‐ h�p://www.google.com/adplanner/


Контекстно-медийная сеть Google: открой новый горизонт!

Илья Сидоров, Account manager, Google Russia Май 2011

1 gdn club

Documents

google google confidential

google russia

cgoogle confidential

iphonegoogle confidential

ctr29google confidential

google cpm cpm

google cpc cpm

cpc cpm