Comunicación y Expresión Clase 6: Comunicación y Contexto Campus Creativo UNAB – 2013 Prof. Elizabeth Cruzat Prof. María Luz Vargas M. Prof. Marcelo Luis B. Santos
Comunicación y ExpresiónClase 6: Comunicación y Contexto
Campus Creativo UNAB – 2013Prof. Elizabeth Cruzat
Prof. María Luz Vargas M.
Prof. Marcelo Luis B. Santos
Comunicación y contexto
¨La comunicación no es lo que dices,
es lo que el otro entiende¨
David Ogilvy
Conceitos básicos:
C. S. Peirce
Interpretante
Signo
TRÍADE
Objeto
Conceitos básicos:
C. S. Peirce
Interpretante > Signo
Signo
TRÍADE
Objeto
Interpretante
TRÍADE
Objeto
¿En que piensan?
Cancer
constelación
signo del zodiaco
SanitarioSala de baño
Objeto de arte Museo
Cruz Gamada
¿A qué refiere este símbolo?
Rupturas Semióticas
Rupturas Semióticas
Rupturas Semióticas
Resignificación
• Temporal
• Territorial
• Cultural
Resignificación
• Temporal: a lo largo del tiempo se cambia la interpretación de un signo
Diploma = ???
Resignificación
• Territorial: diferentes lugares le remiten diferentes significados a un signo
¿Oriente u occidente?
Qué significa para un chileno:
• Araña
• Serpiente
• Clima ¨fresco¨
• Negro
Resignificación
• Cultural: diferentes entornos culturales remiten a diferentes interpretaciones del signo
– Idioma: ‘embrazada’, ‘exquisito’, ‘tervisex’
– Gastronomía: palta, papaya, coca
– Religión: cruz, esvástica,
– Mitología: serpiente, colores
Tergiversación: Manipulación de Contexto
• ¨Saborizante idéntico al natural¨
• Bebida ¨Light¨
• Alteración sutil de los signos:
– Empaques más chicos, precio igual
– Muchos ingredientes, uno es principal
¡Éjale! Más barato
¿Será?
¿Fruit Punch?
Observen este envase -->
Realidad vs Signo¿Cuál es Identidad? ¿E Imagen?
http://www.youtube.com/watch?v=ZiGKdcbAg_U
http://www.youtube.com/watch?v=d0WCmSgWaro
Marlboro: ¡es para chicas!
Pero...
Imagen y Reputación
¨La reputación, ahora,
es el alma del negocio¨
Mário Rosa: ¨A Reputação na velocidade do pensamento:
Imagem e Ética na Era Digital¨