050313 lala vitória 5 mar

Lala DeheinzelinEnthusiasmo Cultural

www.laladeheinzelin.comwww.criefuturos.com

Cidades Criativas e ColaborativasII Seminário “Gestão Descentralizada do Turismo do Espírito Santo”

Vitória, 05 de março de 2013

Artes cênicasTV

ComunicaçãoCorporativa

Governos

Desenvolvimento Local

Cooperação Internacional

Desenvolvimento Sustentável

Terceiro SetorONGs

Empreendedorismo Estudos de Futuro

Criatividade e Cultura

Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros

Biologia e História

SustentabilidadeCultura de Rede

FUTURO

Por que falamos de futuro ?O presente é fruto dos sonhos e

cultura do passado

Lala Deheinzelin , 2012

Vendo o “passado do Futuro” fica claro que o presente é fruto do que semeamos no imaginário.

Home theater …

France- 1883

1912, França


Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades 1921-

EUA

Amazing stories 1939-EUA

1932 -EUA

Sonhamos cidades em escala inumana e o domínio do automóvel

Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional

Mudam os produtos… Mas não mudam os processos


As calçadas é que andam!


CRIE FUTUROS:

Futuros desejáveis, sonhos, geram inovação e mudança de modelowww.criefuturos.com

Futuros desejáveis para a vida em 2042ganhar – governar – habitar – cuidar - educar - relacionar

Calçadas plantadas com temperos.


Parlamento das crianças

Por que falamos de futuro ?SUSTENTABILIDADE, COMO ?


No passado, o pensamento econômico e social vigente criava justificativas para a escravidão.

Hoje , ter escravos é impensável...Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um

adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos os aspectos da vida.

Mas... Sustentabilidade como?


“ Eu apenas vejo o que está ali mas ainda não foi percebido”Peter Drucker, futurista

Marcas mais valiosas lidam com intangíveis

SÉCULO XXI O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL

75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEISLadislaw Dowbor


ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais, infraestruturaTangível = Finito

CONSUMIDOS COM O USOLINEAR, 1 x 30 passos= 30 metros

Economia da EscassezCOMPETIÇÃO

Economia Criativa, Novas Tecnologias + Colaboração Intangível = Infinito

MULTIPLICADOS COM O USOEXPONENCIAL, 130 passos = 26 voltas no planeta

Economia da Abundância COLABORAÇÃO

Mudança de Era


Fonte “Global technological change - from hard technology to soft technology”Beijing Academy of Soft Technology(BAST) http://www.soft-technology.org

Figura 1- PIB da China (1952-2008)

China: economia criativa é prioridade desde o plano quinquenal 2005-2011

Fonte: Creative Economy Report, UNCTAD, 2010

Reserva de valorTANGÍVEL

Ex: Poço de petróleoMinas de minério

Terras

Riqueza e qualidade de

vida Economia Tradicional

Reserva de valorINTANGÍVEL

valores de marcaDiversidade cultural

Conhecimento Experiências

Riqueza e qualidade de

vida

Economia Criativa


identificado e acessível

processo adiciona valor

identificado e acessível

processo adiciona valor

Tangível + Intangível

MAIOR VALOR

Economia Criativa: ciclo de geração de valor, que através de etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e concretiza as reservas de valor/patrimônios intangíveis

Produto $

+Design

+Marketing Produto

2$

Produto 4$

+Comunicação

Produto 8 $

+Distribuidor

ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA

ESTA É A SUA NATUREZA

INDÚSTRIA CRIATIVA

Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos

CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS

(abordagem territorial )

ARTES

(o que chamamos “cultura”)

ECONOMIA CRIATIVAEconomia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis

É uma chave para todo tipo de atividade


EM REDEColaboração

endógeno

CENTRALIZADOEspeculaçãoexógeno

CUIDARPropósito

Futuro Desejável

• Barcelona pós Olimpíada de 1992 : economia criativa representa quase 25% do PIB da cidade

• Nova Órleans : política prioritária de recuperação e desenvolvimento do estado, após a catástrofe do Katrina.

• Colômbia: priorizar os intangíveis – educação e cultura – foi a maneira que o país encontrou para as questões de violência e drogas. Medellín e Bogotá são referência internacionais, investindo 40% de seus orçamentos em cultura e educação.

•

Alguns exemplos, cidades e territórios criativos

Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis

RECURSOS QUE SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO

Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entornoResultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural

PRIORIDADE ESTRATÉGICA E

CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE


Por que falamos de futuro ?COMO ?


Para localizar-se são necessárias DUAS coordenadas Tangível e Intangível

ÓCULOS 2D:hardware/estrutura + software/processo


Intangível“Software”

PROCESSUAL

Duas coordenadas equivalentes

Tangível“Hardware”

ESTRUTURAL


Tangível o “hardware”: Novas instalações,

estradas, etc.BID: 97% investimentos

E o “software” ?Gestão, Educação, TICs,

empreendedorismo?BID : 3% dos investimentos

Brasil: Copa do Mundo e Olimpíadas


60 propostas20 projetos resultantes

Tangíveis: “hardware”:a estrutura montada

Intangíveis: “software”o público ...

CONECTAR

CRIO FESTIVALURBANISMO COLABORATIVO

Rio de Janeiro, Nov 2012

CHINA

Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009

PODER “SOFT” – INTANGÍVEISFuncionalidade

PODER “HARD” – TANGÍVEISEstrutura

PODER NACIONAL

MULTI CAPITAIS • Capital Natural• Capital Social•Capital Humano • Capital Cultural

Poder Econômico

Integração

CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Tecnologias de gestão organizacional • Tecnologias r de comercialização• Tecnologias diplomáticas• Tecnologias do conhecimento etc...

AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Ambiente institucional: políticas, leis, regulamentação , indicadores• Ambiente cultural• Mercado local e internacional• Infraestrutura adequada para o intangível

Poder da Defesa Nacional

Poder Hard” Tech

AMBIENTE “HARD”Infra – estrutura Base IndustrialMatéria Prima

outros “tangíveis”

CAPITAL “HARD”• Recursos materiais• Capital financeiro

HARDWARE/ ESTRUTURA + SOFTWARE/PROCESSO


• Observar quais os “hardwares”e “softwares” estão disponíveis .

• Que softwares eu possuo e em quais hardwares eles poderiam funcionar?

• Usar a tecnologia para criar processos que otimizem as estruturas existentes

Por que falamos de futuro ?Há ABUNDÂNCIA para resolver as

questões de sustentabilidade ...


Ciclo virtuoso de uma Economia da Abundância

4 pilares infinitos


monetário - solidárioRIQUEZA

MULTIDIMENSIONAL 4DPatrimônios Sociais,

Culturais, Econômicos, Ambientais 4D

tecno - naturalNOVAS TECNOLOGIAS

Mundos virtuais Excedente Cognitivo

Descentralização

4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA

ABUNDÂNCIA sócio culturalPATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS

Diversidade Cultural Experiência

Ativos Intangíveistornam-se visíveis e

operacionais graças a

intangíveis + novas tecnologias resultam em

chave: ampliar conceito e

indicadores de riqueza


sócio-políticoCOLABORATIVO, REDES

Do Ter ao UsarNovos modelos de negócios

e organização humana

4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA

ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS


Ativos Intangíveis


Economia Criativa, diversidade e cidades temáticas.


RESULTADOS DAS OFICINAS

○ 233 FESTAS POPULARES ESPALHADAS PELAS SEIS REGIÕES DO ESTADO, EM 40 MUNICÍPIOS TRABALHADOS

○ 83 PATRIMÔNIOS CULTURAIS; ENTRE MUITOS OUTROS

232 pessoas participaram das oficinas

QUEM FAZQUEM FAZ

• ANCHIETA → 62 PARCEIROS POTENCIAIS

• AFONSO CLÁUDIO → 104 PARCEIROS PONTENCIAIS

• JOÃO NEIVA → 87 PARCEIROS PONTENCIAIS

• VILA PAVÃO → 55 PARCEIROS PONTENCIAIS

• VITÓRIA → 135 PARCEIROS POTENCIAIS

• CASTELO → 64 PARCEIROS PONTENCIAIS

• Onde/como sou diverso, único? • Qual diferencial meu sonho revela?• Qual meu propósito ? Cuido de quê?• Que tipo de experiência diversa

propicio?• Quais meus atributos (ativos

intangíveis) ?• Qual meu nicho, o que caracteriza

meu local ?


Pilar 1 – INTANGÍVEISReconhecer o valor do que é local e próprio para

garantir diversidade

NOVAS TECNOLOGIASMundos virtuais

Excedente CognitivoDescentralização

4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA



Ativos Intangíveistornam-se visíveis e operacionais graças a


De poucos para muitos• Setorial ,especialização• Economia de Escala = PIB• Infraestrutura concentrada• Instalações custosas,

concentradas nos centros• Mídia e Consumo de Massa• Público passivo cede sua

atenção, vem até nós• Ter• Moeda única• Competição

De muitos para muitos• Territorial, Diversificação • Economia de Nicho = Trabalho• Infraestrutura distribuída• Sustentável, aproveita estruturas

pré existentes, distribuído• Mídia e Consumo autoral• Público co-criador, exerce sua

intenção , vamos até ele• Usar • Multi moedas• Colaboração

Industrial - Centralizado Em rede - Distribuído

• Como estou aproveitando as oportunidades do desterritorializado?

• Oportunidades de uso das TICs para que novos processos ( softwares) possam gerar melhor aproveitamento das estruturas (hardwares existentes).

• Possibilidade de criar junto, reconhecer e usar o conhecimento e criatividade de colaboradores e consumidores – excedente cognitivo

• Estou na lógica “Centralizado” ou na Lógica “Em Rede” ?


Pilar 2 – TICs , CULTURA DIGITAL



4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA






COLABORATIVO, REDESDo Ter ao Usar

Novos modelos de negócios e organização humana

Para Ganhar Tempo....Para ganhar Tudo...

TEMPOúnico recurso não renovável

ColaboraçãoProdução Colaborativa

Novos Modelos Novas Tecnologias


EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da

Participação WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!

= comerciais na TV nos EUA em um fim de

semana... Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!

Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente cognitivo” ?


Carro ultra veloz e seguro, que faz 100 milhas por litro, criado em 3 meses por 8 pessoas de quatro países

diferentesPode ser feito com impressoras 3D

custo ao redor de U$ 20.000

Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais existentes e entram com a “inteligência”

www.meshing.it

Negócios Mesh = Trama Do ter, ao compartilhar

Arvores de Natal, Casas em Férias Uso compartilhado de automóveis


VIA MAGIA ( Bahia, Forum Cultural Mundial) Centro de Desenvolvimento de Capacidades

A ampliação do conceito de patrimônio muda a noção de riqueza e pobreza

Exemplos: • Enciclopédia da Cidade: livros didáticos criados a partir do patrimônio cultural dos bairros• Resort “aberto”: turismo criativo, turismo solidário


EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!

Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente

cognitivo” ?Democracia real – movimentos descentralizados

Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas


Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas


Cidadania exercida em todos os locais e através das TICs: votando ou discutindo as leis e o orçamentos


Do TER, ao USAR

Compartilhar o excedente de tempo, espaços,objetos,

habilidades, conhecimento.

Novos negócios “mesh”: usam estruturas ou materiais

existentes e entram com a “inteligência”

www.meshing.it


• O que posso compartilhar?• O que pode ser “usado” em vez de

“possuído”?• Estou atento à função ou preso à

forma?• A que redes estou integrado?• Que estrutura/ sistema poderia

receber meus “softwares”? • O que eu tenho, o que me falta e com

quem me associar?


Pilar 3 – COLABORATIVO, REDES

O QUE FALTA PARA QUE TUDO ISSO SEJA POSSÍVEL?

Ter outras maneiras de medir resultado e valor

....e assim parar de fazer canja

com galinhas de ovos de ouro!


EX: Como medir resultados das áreas que estão ligadas aos intangíveis ( P&D, TICs, RH, RSE etc)Para que não sejam consideradas “despesa”?

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D

Patrimônios Sociais, Culturais, Econômicos,

Ambientais 4D



4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA










Novos Indicadores para avaliar Riqueza e Sustentabilidade

Exemplo: FIB• Felicidade Interna

Bruta

Compendio de Sustentabilidade das Nações. Anne Louette

Português e Inglêswww.compendiosustentabilidade.com.br


http://www.compendiosustentabilidade.com.br/


FinanceiroMONETÁRIA + SOLIDÁRIA

Intangível

Tangível

SÓCIO - POLÍTICADireitos + Governabilidade

SIMBÓLICO - CULTURALConhecimento + Cultura

AmbientalTECHNO - NATURAL

4 dimensões

da vidaECONOMIA

4D

ECONOMIA 4D

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D

Patrimônios Sociais, Culturais, Econômicos,

Ambientais 4D



4 PILARES DE UMA

ECONOMIA DA











RECURSOS

RESULTADOS

MOEDAS

MÉTRICAS

4Deconômico + ambiental +

cultural + social

Para não “medir litros com régua...”

Angela Léon , 2012

As Fontes Públicas forma retomadas e são ponto de encontro

Uma Medida Multidimensional

Antonio Miguel V. Monteiro, Flávia da Fonseca Feitosa, INPE

Cartografias da Vulnerabilidade

PERFIS DE ATIVOS

Células e Setores Censitários

Inspeção Remota


FinanceiroMONETÁRIA + SOLIDÁRIA

Intangível

Tangível

SÓCIO - POLÍTICADireitos + Governabilidade

SIMBÓLICO - CULTURALConhecimento + Cultura

AmbientalTECHNO - NATURAL

4 dimensões

da vidaECONOMIA

4D

ECONOMIA 4D=

SUSTENTABILIDADE

RECURSOS 4D

SÓCIO - POLÍTICADIREITOS + GOVERNABILIDADE

Desejo e interesses coletivos Conexões, contatos, acesso

Representação política Reputação, visibilidade

Institucionalidade Articulação/alianças

HistóriaSaberes e Fazeres

Conhecimento formal Atributos de marca Linguagens artísticas

Tecnologias “Soft”SIMBÓLICO - CULTURAL

CONHECIMENTO + CULTURA

AMBIENTALTECHNO - NATURAL

Bio diversidade, naturezaMatérias primas e resíduos

Corpo e saúdeEspaços, estrutura, equipamentos

FINANCEIRAMONETÁRIA + SOLIDÁRIA

Investimento Financiamento, CréditoMercados/ distribuição

Moedas complementaresPermutas

Banco de competênciasVoluntariado

FINANCEIRAMONETÁRIA + SOLIDÁRIA

VENDAS + 8

SÓCIO - POLÍTICADIREITOS + GOVERNABILIDADE

REPUTAÇÃO – 6

SIMBÓLICO - CULTURALCONHECIMENTO + CULTURA

GESTÃO DE CONHECIMENTO+ 2

AMBIENTALTECHNO - NATURAL

APROVEITAMENTO ESPAÇOS OCIOSOS

- 5

RESULTADOS 4D

8-4-5+2= -1


investidor + financiadores + empresários + voluntários

MONETÁRIA + SOLIDÁRIA

SÓCIO - POLÍTICAInstituições + todos os setores +

Políticas + mídia +

SIMBÓLICO - COGNITIVOCriativos + artistas + cultura tradicional + academia ++++

Tecnologia + verde + agro + comunicação +

TECHNO - NATURAL

êxito depende de diversidadede atores


CIRCULAR – FLUXO D Monetária + solidária

D Sócio - políticaCOLABORAR

D Simbólico - cognitivo

REVELAR

CONECTARD Techno - natural

Ciclo integrado

ETAPAS DO PROCESSO


1) Mapear Recursos 4D5) Orçamento 4D

MONETÁRIA + SOLIDÁRIA

SÓCIO - POLÍTICA4) Colaboração entre participantes

SIMBÓLICO - CULTURAL2) Futuros Desejados= Projetos

3) Conectar, encontrar estruturar

TECHNO - NATURAL

Co-Laboratório de Ativação

4D

Exemplos

OBJETIVOS 4D PROCESSOS 4D

deixo para o FUTURO

Valor:

Patrimônios 4D

+ ou - Impactos 4D

recebo doPASSADO

Recursos 4DSoma é =

Patrimônios 4D

gero noPRESENTE

Resultados 4 DSoma é =

Impactos 4D

Matriz4 D

Times Square: divulgando a riqueza multidimensional

Angela Léon , 2012

RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL

• Tangibilizar o intangível • Mudar maneiras de “medir”, com

“réguas” adequadas ( métricas para o tangível não servem ao intangível )

• Criar novas métricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade

• Mudar maneira de medir a riqueza das nações e empresas

CONFIANÇACAPITAL SOCIAL

COLABORAR


GANHA ESCALA

conectando

muitos pequenos e diversos

Futuro – Em Rede, distribuído


MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:

Temos recursos, conhecimento e pessoas !!

OBRIGADA !Meu “alimento”: seu depoimento!

www.laladeheinzelin.com.brvídeo artigos

publicacões

Lala [email protected]

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falamos de

culturalconhecimento

culturalconhecimento

processo adiciona

imagine tudo

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