04 BRAND REPORT ORICOM BRAND JOURNAL Copy로 빛나는 크리에이티브를 발휘해 온 광고 계가 Code라는 마술지팡이를 손에 든 실리콘 밸리의 엔지니어들을 만나 어떤 혁신을 만들어 낼 수 있을까? 흥미진진한 여행을 계속할 것인 가, 아니면 익숙함을 찾아 다시 먼 길을 돌아갈 것인가? 선택은 여러분들의 몫이며, Google은 언제나 훌륭한 동반자가 될 준비가 되어있다. 기의 모형)을 만들어 디자인이나 사용성을 점검 하는 등 제품개발에 사용하고 있다. 비싼 가격으 로 인해 일반인들에게 보급되기 힘들었던 3D 프 린터가 기술개발로 가격이 싸지면서 대중화되기 시작했고, 우리의 생활을 특히나 제조업의 근본 적인 변화를 가져올 것으로 예상되고 있다. [그림1. 대표적인 3D 프린터, MakerBot] 첫째, 조직 간에 보이지 않는 장벽(Silo)을 없애야 한다. 세계적인 디지털 에이전시인 Razorfish의 CEO Bob Lord와 CTO Ray Velez는 <Converge: Transforming Business at the Intersection of Marketing and Technology>라는 저서를 통해 마 케팅과 테크놀로지의 융합을 역설하고 있는데, ‘이 책의 처음부터 끝까지 등장하는 최고의 악 당은 사일로(Silo)’ 8 라고 지적하고 있으며 필자 또 한 이 견해에 전적으로 동의하는 바이다. DDB의 William Bernbach이 아트 디렉터와 카피라이터를 한 테이블에 앉혔듯 융합을 위해서는 사일로를 제거하는 것 이상의 중요한 일은 결코 없다고 단 언할 수 있다. 둘째, 외부의 다양한 이해관계자들과 교류하고 협업해야 한다. 창의성을 단 한 마디로 정의할 수는 없겠지만, 서로 무관해 보이는 것들이 날줄 과 씨줄로 얽히는 과정에서 혁신을 위한 창의성 이 싹 튼다는 것은 역사가 증명하고 있다. 조직 내부에서 재봉틀 돌리듯 같은 프로세스를 반복 2000년대 초반 닷컴 버블이 한창이던 시기, 포 털사이트의 TV광고가 유행하던 시절이 있었다. 지금은 이름도 가물가물한 코리아닷컴, 네이트 로 흡수된 엠파스 뿐만 아니라, No.1포털사이트 인 네이버도 전지현이라는 빅모델을 활용한 ‘지 식 검색 서비스’ 캠페인을 규모감 있게 진행하였 으며, 통신사들도 자신들이 미래지향적인 유비 쿼터스(Ubiquitous) 세상의 중심이라고 외치며 기 술 중심의 혁신적인 이미지를 선점하고자 하는 광고 캠페인으로 사람들을 끌어들였다. IT 기술이 사람들의 생활 속으로 광범위하게 퍼 지기 이전에는 기술이 광고의 힘을 빌어 자신들 의 이야기를 전달하고는 했다. 하지만, 스마트 폰으로 촉발된 새로운 디지털 혁명 이후 IT기술 은 우리의 예상보다 더욱 빠르고 깊숙하게 사람 해서는 결코 마케팅과 테크놀로지의 융합을 기 대할 수 없다. 셋째, 조직구조와 프로세스를 원점에서 다시 고 민해야 한다. 고객과 시장은 디지털과 모바일 을 중심으로 급격히 진화하고 있지만 브랜드와 에이전시의 조직은 그 이름만 바뀌었을 뿐 예 전의 관행적 구조에 머물러 있는 경우가 대부 분이다. 앞서 언급한 ADWEEK의 칼럼에서 Jim Landsbury는 새로운 시대의 크리에이티브 팀은 Idea Architect와 Idea Engineer로 구성될 것이라 고 예견했다. 9 이처럼 새로운 시대에 대한 통찰 력을 바탕으로 관행적 조직구조를 먼저 혁신하 는 브랜드와 에이전시가 시장을 선점하고 주도 하게 될 것이다. 맺으며 자, 맨하탄의 매디슨 애비뉴에서 실리콘 밸리 까지의 여정이 이제 막바지에 이르렀다. Art와 들의 생활 속으로 침투하는 중이고, 광고 산업의 경우도 예외는 아니다. 이제 급속히 발전하는 기 술의 도움을 받아 새로운 방식으로 진화하는 광 고, 마케팅 사례를 살펴보도록 하겠다. 1. 3D 프린팅 – 이전에 없던 제조업의 혁신 3D 프린터는 CAD 프로그램으로 만든 디자인대 로 손으로 만질 수 있는 실물 모형을 만들어주는 프린터이다. 대체로 합성수지를 분사해 얇은 막 을 쌓아 올리거나 합성수지 덩어리를 깎는 방법 으로 실물 모형을 제작하는 방식이다. 사실 3D 프린터는 이미 산업분야에서 광범위하게 사용되 고 있다. 애플, 이케아, 로지텍 등 많은 회사들이 일찌감치 3D 프린터를 도입해 Mock-up(실물 크 기술이 광고를 자유롭게 하리라 안준호 이사, 메큐라이크 광고기획부문, [email protected]<출처> 1 Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising 2 Ad Age, http://adage.com/article/special-report-the- advertising-century/ad-age-advertising-century-top- 100-advertising-campaigns/140150/ 3 ADWEEK, http://www.adweek.com/news/advertising- branding/goodbye-art-copy-hello-idea-engineers-101107 4 Google, http://www.projectrebrief.com/coke/ 5 Google, http://www.artcopycode.com/ 6 Google, http://www.thinkwithgoogle.com/articles/sports- fans-and-the-second-screen.html 7 Google, http://www.google.com/trends/explore#q=Gifs& geo=US 8 Bob Lord & Ray Velez, <Converge : Transforming Business at the Intersection of Marketing and Technology> 9 ADWEEK, http://www.adweek.com/news/advertising- branding/goodbye-art-copy-hello-idea-engineers-101107
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04 BRAND REPORT ORICOM BRAND JOURNAL · 하는 그래픽, 오디오, 비디오 등 다양한 인터렉 티브 컨텐츠를 개발 가능하게 되었다. ‘Cinder’는 크리에이티브
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