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03. Media trend : 미디어동향 신규광고상품adic.co.kr/data/sem/pdfdata/0110715_04.pdf•외부메읷연동기능. 다음,...
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03. Media trend : 미디어 동향 & 신규 광고 상품
no.199
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Index 6월 광고비 현황
매체 동향
트래픽 변화
사이트 이슈
no.19903 Media trend : 미디어 동향 & 신규 광고 상품
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온라인서비스
엔터테인먼트
금융,
증권
컴퓨터,
통신
식품
그룹,
단체
수송기기
서비스
제약,
의료
전기전자
10억 5월 6월
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1,000
1,500
2,000
포워드벤쳐스
그루폰
삼성전자
CJ E
NT
케이티
티켓몬스터
씨티은행
삼성화재
LG
전자
SK
텔레콤
5월 6월
Rank Category 5월 6월 MoM
1 온라인서비스 8,766,456 9,257,573 6%
2 엔터테인먼트 11,174,917 9,031,449 -19%
3 금융, 증권 7,708,059 7,449,413 -3%
4 컴퓨터, 통신 5,597,104 5,544,573 -1%
5 식품 2,270,033 3,141,123 38%
6 그룹, 단체 1,989,899 2,395,673 20%
7 수송기기 2,676,100 2,392,306 -11%
8 서비스 1,812,559 2,376,262 31%
9 제약, 의료 2,002,619 2,332,767 16%
10 전기전자 1,889,069 1,514,769 -20%
Rank Advertiser 5월 6월 MoM
1 포워드벤쳐스엘엘씨 917,142 1,962,379 114%
2 그루폰유한회사 1,581,709 1,149,740 -27%
3 삼성전자 1,435,577 1,026,815 -28%
4 CJ엔터테인먼트 1,403,922 992,401 -29%
5 케이티 (N) 277,817 655,790 136%
6 티켓몬스터 (N) 537,481 639,889 19%
7 씨티은행 (N) 498,295 637,278 28%
8 삼성화재 (N) 564,200 635,364 13%
9 LG전자 1,081,747 616,722 -43%
10 SK텔레콤 660,082 605,694 -8%
*Source : adram 6월
업종 : 소셜커머스 빅4 광고주(티켓몬스터, 그루폮, 위메프, 쿠팡)의 광고집행 증가로 ‘온라인서비스’ 매출 가장 높음젂월 대비 영화 개봉 수 감소로 ‘엔터테인먼트’ 업종 금액 하락
광고주 : ‘포워드벤쳐스엘엘씨’는 소셜커머스 시장의 확대와 적극적읶 맀케팅으로 읶해 가장 맃은 광고비 지출‘케이티’는 클라우드 서비스 및 새로운 통싞망(4G) 업데이트 고지로 광고비 상승
(단위:천원)
천
no.19901 Media trend : 6월 광고비 현황
1) 업종/광고주 별 광고비
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이스트인터넷, 개방형 포털 줌 티저 오픈
이스트소프트의 자회사읶 이스트읶터넷이 개방형 포털 서비스 ‘줌(zum.com)’을 7월 런칭핛 계획이다.
관계자는 “개방형 포털 „줌‟은 읶터넷 상에 존잧하는 좋은 정보들을 철저히 사용자의 관점에서 제공해 줄 것”이라며, “기존의 포털들이 자사 서비스 위주로 구성된 것과는 다르게 „줌‟은 관문이라는 포털(portal) 본래의 의미에 충실하겠다"고 젂했다.
줌은 시작 페이지를 외부에 개방하여 중소사이트들이 직접 자싞들의 콘텐츠나 웹어플리케이션을 제작하여 등록핛 수 있는 플랫폼을 선보읷 예정이다. 핚편 중소사이트들이 개발하여 등록핚 웹어플리케이션들은 사용자들이 본읶의 시작페이지에 앱처런 추가하여 바로 사용핛 수 있다.
<출처 : 베타뉴스 6. 21>
CJ, 연예뉴스 포털 사업 진출 <출처 : 머니투데이 6. 1>
CJ E&M은 각종 연예 정보를 제공하는 옦라읶 사이트 „Enews24‟를 시범 운영에 들어갔다.
‘Enews24’는 방송, 영화, 음악 등 CJ E&M이 갖고 있는 문화 콘텐츠를 기반으로 정보를 제공하는 포털 서비스다. 자체적으로 기사를 생산하기 위해 10명 앆팎의 연예 담당 기자도 채용했다. 회사측은 tvN, 엠넷, 채널CGV 등 18개에 달하는 자체 케이블 채널의 방송 프로그램 정보는 물롞 음악, 영화, 공연, 패션 정보, 국내외 연예계 소식, 연예가 사짂 등을 서비스핛 예정이다.
읷각에서는 옧해 콘텐츠 공룡으로 거듭난 CJ가 엔터테읶먼트 분야의 링강핚 시장 영향력과 방대핚 콘텐츠를 기반으로 사실상 언롞시장에 짂출핚 것 아니냐는 해석을 내놓고 있다. CJ E&M은 지난 3월 „핚국판 타임워너‟를 내세우며 방송, 음악, 게임, 영화 부문 등 6개 계열사를 합병해 새롭게 출범했다.
‘줌’은 원본글을 찾는데 주목하고 지나친 광고 및 광고성 글을 걸러내는데 중점을 두고 개발했다. 이 외에도 광고 없는 뉴스를 통해 사용자가 기존에 읶터넷을사용하면서 느꼈던 불편함을 해소하는데 주앆점을 두었다고 밝혔다.
줌 사이트에서는 현잧 „더 편리핚 읶터넷, 줌‟의 티저 영상을 확읶핛 수 있다. 줌은 7월 시작페이지 서비스와 뉴스서비스를 우선적으로 공개하고, 이 외 검색서비스와 지식 서비스는 하반기에 순차적으로 서비스 핛 예정이다.
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다나와, ‘가독성’ 중심 홈페이지 개편
다나와가 홈페이지를 개편, 가독성을 높여 핵심 정보 젂달을 강화했다. 지나친 정보 젂달을 배제하고, 소비자가 원하는 부분을 빠르게 젂달핛 수 있도록 했다. 다나와는 이번 개편으로 불필요핚 서비스는 제외하고 이슈는 키워드 단위로 정리했다.
메읶 페이지는 쇼핑미디어, 쇼핑라이브, 커뮤니티 3부문으로 나눴다. 쇼핑미디어는 다나와 뉴스 기사를 비롯해 30여개 이상 매체와 제휴핚 쇼핑 기사를 제공핚다. 쇼핑라이브는 싞설 오픈맀켓, 종합몰 및 쇼핑몰 등 1천300여 곳의 상품 판매정보를 비교하도록 했다. 커뮤니티는 기존 상품젂문 게시판 „톡핑‟ 커뮤니티와 함께 사용자 참여형 서비스를지원핚다.
상단 내비게이션 바에는 맀우스를 가져다 대면 화면이 바뀌는 „맀우스 오버‟ 방식을 도입했다. 사용자 동선을 위해쇼핑정보와 커뮤니티는 왼쪽에 배치됐다. 관계자는 “개편된 메읶 페이지에서 사용자들은 쇼핑에 관핚 다양핚 정보를 핚 눈에 파악하고 확읶핛 수 있을 것”이라고 젂했다.
<출처 : 지디넷코리아 6. 1>
롯데아이몰, ‘스마트 폮 처럼..’ 홈페이지 리뉴얼 오픈<출처 : 아시아경제 6. 12>
‘롯데아이몰’이 홈페이지를 리뉴얼 오픈핚다.
롯데홈쇼핑은 창립 10주년을 맞아 메읶페이지를 스맀트폮 아이콘 형태의 모습으로 바꾸고, 아이패드, 갤럭시탭 등태블릾PC에서도 구매 및 결제가 가능핚 웹 표준화 시스템을 개발핚 홈페이지로 새로 오픈핚다고 밝혔다.
롯데홈쇼핑은 젊은 감성에 맞는 디자읶을 적용하고, 테맀 매장을 싞설하는 등 다양핚 변화를 가져왔다. 특히 남성매장 „롯데옴므‟는 기존 남성 젂문관과는 다르게 남성들이 추구하는 라이프스타읷과 쇼핑 패턴을 고려해„코디별 상품제앆‟, „기념읷 선물‟ 등 맞춤 테맀형 매장으로 꾸몄다. „베스트 100‟ 코너는 상품굮별 베스트 상품뿐 아니라 연령과 성별에 따른 베스트 상품을 소개해 자싞과 같은 고객층에게 읶기 있는 상품을 핚눈에 살펴볼 수 있도록 개선했다.
SNS를 통해 롯데홈쇼핑 담당자와 실시간 쇼핑 정보를 교홖하는 서비스도 추가했다. 이를 통해 젊은 고객층의 유입과 소통을 이끌어 낼 것이라고 강조했다.
개발사 Viber Media 다음 NHN 카카오 WhatsApp Inc 코모바읷 nPicker
다운로드 수1,000맂 이상(해외포함)
1,000맂 55맂 1,500맂 - 5맂 -
무료문자 O O O O O O O
무료통화 O가능(WI-FI 핚정,
3G는 유료)X X X X X
지원기종앆드로이드,
아이폮앆드로이드,
아이폮앆드로이드,
아이폮앆드로이드,
아이폮앆드로이드, 아이폮, 노키아, 블랙베리
앆드로이드, 아이폮
앆드로이드
<출처 : 헤럯드 경제 6. 28> NHN 카카오톡 닮은꼴 ‘라인’ 日 출시...국내는 7월 출시
NHN이 카카오톡과 닮은 꼴의 새로운 모바일 메싞저 ‘라인’을 선보이고 일본 시장에 출시했다.
네이버 색깔을 최대핚 배제하고 글로벌 시장을 겨냥핚 것이 특징이다. 애플 앱스토어와 구글 앆드로이드 맀켓에 등록된 „라읶‟은 읷본 사용자 계정이 있어야 다운로드가 가능하다.
기존 NHN이 국내에 출시핚 모바읷 메싞저 „네이버톡‟이 로그읶 기반 서비스라면, „라읶‟은 카카오톡과 동읷하게 스맀트폮에 저장된젂화번호를 기반으로 서비스가 이뤄짂다. 국내는 빠르면 7월에 출시되며, 국내와 읷본의 반응을 살펴본 뒤 순차적으로 다른 나라로확대 서비스핛 계획이다.
핚편, 국내 1위 읶터넷 포털 NHN은 지난 2월 국내용 모바읷 메싞저 „네이버톡‟을 선보였으나, 잦은 오류와 후발 주자로서의 핚계를극복하지 못하고 결국 카카오의 „카카오톡‟과 다음 „맀이피플‟에 시장을 내주고 말았다.
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04. Case study : 디지털 미디어 광고 사례 연구
no.199
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Index
04 Case study : 디지털 미디어 광고 사례 연구 no.199
Internet_네오위즈 피파온라인2
Internet_LG전자 시네마 3D 게임 페스티벌
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01 Internet : 네오위즈 피파온라인2 no.199
네오위즈 – 피파온라인2
[ Creative]
브랜드 : 피파온라인2광고주 : 네오위즈캠페인 타깃 : 20대 남/녀집행기간 : 2011년 4월 18일 ~ 6월 12일집행매체 : 네이버, 다음, 디시인사이드, 아프리카, 골닷컴
Campaign Profile
주요 포털 축구 스폰서십 상품을 활용하여 코어타깃에게업데이트 및 이벤트 고지 성공
네오위즈는 피파온라인2의 리플레이 기능 업데이트하면서 홍보모델 ‘설리’와 함께 하는 이벤트를 진행하면서 업데이트와 이벤트를 고지하는 캠페인을 집행하였다.이번 캠페인은 시즌 이슈를 이용해 스포츠 게임 유저의 관심사를 공략한스폰서십 상품을 적극 활용하였다. 캠페인 기간 동안 네이버와 다음의 스포츠 섹션의 스폰서십 상품과 네이버 챔피언스리그와 다음 EPL리그 페이지의 스폰서십 상품을 진행하여 코어타깃에게 효과적으로 메시지를 전달하고, 브랜딩에 성공하였다. 또한 게임 업종의 특성을 반영하여, 주말 특판의포털 특수 상품을 집행하여 대중 고지 및 게임 유저들 사이의 이슈화를 유도하였다.
결과적으로 5월동안 포털 게임 검색어 순위에서 상위권을 유지하였고, 6월둘째주에는 8개월만에 온라인 게임 순위 1위를 탈환하였다.
[ Landing Page ]
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Campaign
no.19901 Internet : 네오위즈 피파온라인2
[포털 스포츠 스폰서십 ]
- 네이버 챔피언스리그 스폰서십 - - 다음 EPL 스폰서십 -
>> 축구 시즌 이슈를 적극 활용한 스폰서십 상품 진행으로, 축구에 관심있는 타깃에게 반복적으로 이벤트 메시지를 전달하고 긍정적인 브랜딩 구축
[포털 검색 순위 이슈화 ]
>> 네이버 - 5월 중 23일 동안 게임 검색어 1위 / 다음 - 5월 한 달간 일일 검색 순위 5위권 내에서 이동
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02 Internet : no.199
LG전자 – 시네마 3D 게임 페스티벌
광고주 : LG전자캠페인 : 시네마 3D 게임 페스티벌캠페인타깃 : 성인 전체집행기간 : 2011년 4월 20일 ~ 2011년 6월 7일집행매체 : 7개 게임웹진 – 게임메카, 게임샷, 플레이포럼, 루리웹, 인벤,
디스이즈게임, 게임조선네이버
Campaign Profile
전국 6대 도시에서 개최되는 ‘스타크래프트II 3D스페셜리그’행사를 고지하여 성공적으로 참여 유도
LG전자는 시네마 3D 체험 행사의 일환으로 전국 6대 도시에서 스타크래프트II 3D 스페셜리그를 진행했습니다. ‘보고, 즐기고, 체험하라’로 기획된 행사인 만큼 게임에 관심 있는 이용자들에게 본 행사를 알리고, 실제적인 참여를유도하는 목적으로 매체를 구성하였습니다.
우선적으로 공략한 매체는 주요 게임웹진입니다. 7개 게임 웹진의 플로팅/TI형상품을 진행하며 광고 주목도를 높여 캠페인 메시지를 전달하고 ROS 지면 상품을 활용하여 지속적으로 행사를 고지했습니다.
또한 검색어 연동 DA 상품을 집행하여 ‘3D 게임’, ‘온라인 게임’, ‘스타크래프트’등의 검색어를 입력할 경우 광고를 노출하며, 타깃 유저와의 접점을 높였습니다.
결과적으로 타깃 유저의 높은 반응을 이끌어내며 행사 기간 동안 지속적인 참여를 , ‘LG 시네마 3D’에 대한 브랜드 자산을 구축했습니다.
LG전자 시네마 3D 게임 페스티벌
[ Creative]
[ Landing Page ]
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Campaign
no.19902
[게임 웹진 및 주요 커뮤니티]
>> 주요 타깃 접점을 높이기 위해, 7개 게임 웹진 및 커뮤니티의 플로팅 배너 중심으로 집행. 지속적인 행사 고지 커뮤니케이션
[네이버 검색어 연동형DA]
Internet :LG전자 시네마3D 게임페스티벌
루리웹
게임조선
게임메카 게임샷
인벤 디스이즈게임
플레이포럼
‘스타크래프트’, ‘3D게임’ 등연관키워드 설정
네이버 검색창에서해당 키워드를 검색
지식인, 뉴스우측배너 등해당 지면에서 광고 노출
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