Principes du référencement SEO Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /
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Principes
du référencement
SEO
Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web.
Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/fr/
L’intégration pendant un temps de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google.
« Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle
3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur :
Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf page suivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation)
Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne)
Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations, nouvelles images)
Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE, liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement + propreté du code (absence de freins)
Critères non pertinents aujourd’hui : densité de mots clés
Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux critères de pertinence SEO », SEO Campus 2010
Les sources de traficLa répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service).
Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux.
Données sur les moteurs - Usages des moteurs de recherche Yahoo Search academy (février 2010)
= Selon les utilisateurs, les moteurs servent à rechercher des informations pratiques (94%), à trouver des sites de marques (93%), à accéder à des sites déjà connus (92%), à rechercher des contenus multimédias (91%).
- 10% des pages vues sur le web seraient des pages moteurs
Les actions SEO & référencement naturel
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Les outils du référenceur
Outils de la galaxie Google
Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner
La véritable « recherche sociale » : du référencement à la visibilitéA côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautes consultent de plus en plus d’autres sources de contenus
Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle)
Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite)
Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck)
Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus
Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp.
Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros
Oseox : Tutoriel référencement
1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement + Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données + Très nombreux blogs dont : Référencement, Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top blogs SEO