Markedskampanje for BankID Frokostmøte Bergen 15. februar Mona Strøm Arnøy
Markedskampanje for BankID Frokostmøte Bergen 15. februar Mona Strøm Arnøy
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Agenda
• Bakgrunn for kampanjen
• Presentasjon av kampanjen
• Hvordan kan vi best utnytte kampanjeperioden?
Bakgrunn for kampanjen
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Bakgrunn
• BankID samarbeidets strategi uttrykker: – Satsing overfor offentlig sektor – Øking av utbredelsen av BankID – Rekruttering av brukersteder.
• Målgruppe: – Offentlig sektor – Næringslivet – potensielle brukersteder
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Markedsundersøkelse næringsliv
• Undersøkelsen kartlegger bl.a. – Kjennskap til bruk av BankID som verktøy overfor kundene eller egen bedrift – Om bedriftene har tatt i bruk BankID – Om de vurderer å ta BankID i bruk – Om de vurderer BankID på mobil – Hva som eventuelt hindrer dem. – Foretrukket pålogging offentlig sektor
• Undersøkelsen ble kjørt forrige uke – rapporten ventes neste uke
Valgt retning: ”Identifiseringsmetoder”
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Rasjonale for grafisk løsning
1. Identifisering
2. Enkelt og sikkert
3. 2,4 nordmenn
Ideen fokuserer først og fremst på hva BankID er (identifisering) og hvorfor; ”enkelt og sikkert”, og ”2,4 nordmenn”.
Vi vurderer stoppeffekt som god, og med et fornuftig nivå av dekoding. God link mellom tekst og budskap. Denne retningen skiller seg også ut i mediebildet.
Bildetekstene er med for å skape et interessant budskap.
Stående helsider
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Kunnskapsstolper
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Web - ”Identifiseringsmetoder”
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Beskrivelse
Teksten i begynnelsen animeres slik at det ser ut som en sikkerhetskode (som på film).
Vi animerer mellom ulike bumerker for å skape bevegelse.
Incentiv brukt som i forrige retning.
Design/farger brukt: Her ønsker vi å a-b teste ulike løsninger.
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Landingsside
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Medieplan
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Avis, fagpresse og DM (nyhetsbrev)
Kommentarer: Avis: MNO er Aftenposten, Bergens Tidende, Adresseavisa, Stavanger Aftenblad og Fedrelandsvennen. Internett: RunOfSite er rimelig måte å kjøpe nettet på. MNO må vi prioritere visninger kun Økonomi-sidene DM Nyhetsbrev: Reaktor ansvarlig
Estimerte resultater fra media
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Estimerte resultater (jan-juni)
M: 30-60 år. Ca 76% dekning, gjennomsnittlig frekvens på ca 20
Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger
Hvordan kan vi best utnytte kampanjeperioden….
• Innspill og diskusjon……
Takk for meg…..