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Introdução à Publicidade e Propaganda Professora Mariana Palmeira Criação • Agenda • Criação Do que as mulheres gostam Criatividade em publicidade
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0111 publicidade aula criação

Jun 27, 2015

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Introdução à Publicidade e Propaganda

Professora Mariana Palmeira

Criação

• Agenda• Criação

– Do que as mulheres gostam– Criatividade em publicidade

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Criação

idéia forteclareza

impacto

O que é criatividade em publicidade?

relevância

originalidade

...busca de soluções para problemas objetivos

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Criação

Onde começa a idéia?

numa idéia antiga

num livro

num filme

nos seus benefícios

no produto

numa música

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Criação

conceito

texto

direção de arte

Na prática...

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Criação

Diretor de arte Redator

Diretor de criação

Integram imagens e palavras

que exercem papéis diferentes...

com missões específicas dentro da mesma peça publicitária

Estrutura

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Criação

• Passos do processo de criação (Alex Osborn – fundador do grupo BBDO)

1. Imersão ou conhecimento: informação / briefing

2. Idealização: alternativas possíveis.

3. Incubação:

4. Seleção: idéia original / relação com os objetivos.

5. Interpretação: melhor forma de dar vida à (s) idéia (s) escolhida (s)?

• Brainstorm– Técnica para estimular idéias novas.– Em grupo, para que as idéias surjam e tomem forma por associação.– Não julgar, deixar a mente trabalhar sem preconceitos e barreiras (e sem

vergonha!!)

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Criação

• Dicas para trabalhar idéias originais:

– “Virada” ou finalização inesperada– Associação inesperada– “Pegadinha” (nova)– Jogo de palavras / imagens– Analogia e metáforas– Familiar e estranho

• A evitar:– O lugar comum:

O carro de luxo em frente à

mansão– O parecido (copycat)– O clichê:

“a estrada para o sucesso”– O mau gosto

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Criação

Tema sensívelCartas de suicidasVida + morte = impactoCombinação de texto + imagem = impacto

Leo Burnett para CVV

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UnicefLeão de Ouro Cannes 2002

Springer & Jacoby Werbung

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Criação

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Criação

• A publicidade precisa ser criativa, mas também estratégica!– Originalidade + estratégia

• Análise estrutural:

– método Leo Burnett para analisar a combinação de criatividade e estratégia na mensagem

• Avaliar o “poder” da narrativa ou história• Avaliar a força do (s) benefício (s) ressaltados no planejamento• Verificar como os 2 aspectos se integram, como a narrativa dá vida ao (s)

benefício (s).

• Conceito criativo– Implementa a estratégia– Torna a mensagem memorável– Capta a atenção do consumidor

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Criação

• Estratégia criativa

– Uma “boa idéia” precisa ser simultaneamente:

• Criativa:– original– forte– diferente– inesperada

• Estratégica:– correta para o público-alvo – adequada para o produto e para a marca– atinge os objetivos do cliente

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Criação

• O que faz uma mensagem criativa ser eficiente?1. Os benefícios da marca são altamente visíveis por meio de demonstração,

interpretação, estilo de vida, sentimentos ou analogias.2. A marca é a protagonista da experiência (Nike, OMO, Sorriso).3. O link entre a marca / mensagem e a execução é clara (Fox)4. A execução tem foco (atenção com o limite de imagens que a mente é capaz de

absorver)5. Sentimentos são ancorados aos desejos e necessidades do público-alvo.6. Imagens fortes.7. Assinaturas originais ou míticas.8. Apelo de bom gosto (ou alto nível) em publicidade de comida e bebida.9. Revitalizar marcas maduras com novas formas de tratamento / apresentação (Leite

Moça).10. Música.11. Humor, quando usado com clareza na relação com o produto.12. Celebridades, quando tem estreita relação / identificação com o produto.

Fonte: McCollum Spielman – 25.000 peças em banco de dados