7/24/2019 01 MBA GMKT - Caso Heineken http://slidepdf.com/reader/full/01-mba-gmkt-caso-heineken 1/22 Caso: Heineken: Global Branding Carlos Merino Aspauza
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Caso: Heineken: Global Branding
Carlos Merino Aspauza
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Video
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Videos:
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Preguntas del caso SaleSoft, Inc.
Proyecto Comet
• Sabor
• Calidad de primera
• Tradición
• Espíritu triunfador
• Amistad
«La cerveza de primera calidad líder en el mercado»
Valores estratégicos sobre los cuales se construirá la imagen de global:
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Preguntas del caso SaleSoft, Inc.
Proyecto Comet
• Sabor: Verter con lentitud, color dorado, resplandeciente textura
• Calidad de primera: Cada realización al nivel de la excelencia esperada
• Tradición: Genuina, marca preferida
• Espíritu triunfador: Tono de voz, triunfadores se enorgullecen no gritan
• Amistad: Pocas personas
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Preguntas del caso SaleSoft, Inc.
Proyecto Mosa
Que significa sabor y amistad para los hombres
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Preguntas del caso SaleSoft, Inc.
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Preguntas del caso SaleSoft, Inc.
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Preguntas del caso SaleSoft, Inc.
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Preguntas del caso SaleSoft, Inc.
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• ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la marca Heineken?
• ¿Heineken es una marca global?
• ¿Evalúen las investigaciones, que se ha aprendido?
• ¿Como puede la marca Heineken ser desarrollada a través de las
comunicaciones de marketing?
•¿Cual debería ser el rol de la casa matriz en el manejo del marketing de la
marca a nivel mundial?
Preguntas
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Gracias