忙しい Web 担当者のための そのまま会議に出せる ！ Facebook ネタ

忙しい Web 担当者のための

そのまま会議に出せる！ Facebookネタ

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インデックス

ネタ 1. 国内ユーザーが推定 2,200 万人を突破、幅広い層への拡大の兆し

ネタ 2. 投稿・共有後の内容アップデートが可能に、編集履歴も表示

ネタ 3. カスタムオーディエンスがアップデート、リターゲティング広告の出稿が従来より簡単に

ネタ 4. コンバージョンに貢献か、モバイルアプリ広告にアクションボタンを追加

ネタ 5. モバイルアプリ広告に動画広告が登場？

ネタ 6. 投稿ネタ TIPS －「 11 月らしい投稿」－

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2013 年 9 月時点での、日本国内の Facebook アクティブユーザー数、ならびに男女や年齢別の割合を調査しました。

<Facebook による公表値の推移 >

ネタ 1. 国内ユーザー推定 2,200 万人を突破、幅広い層への拡大の兆し(1/3)

・直近の公表は 2013 年 8 月、 2,100 万人突破を発表。・前回、 2013 年 2 月の公表から約 200 万人の増加をみせている。

※今年 2 月に公表値と広告管理画面上の見込み配信数表示の差異について言及しましたが、　現時点で、大きな差異はでていないものと思われる。　参考：メンバーズブログ（ http://blog.members.co.jp/article/6282 ）

・ 2013 年 9 月現在、広告管理画面上で 2,200 万人と表示※ ※日本国内での広告のターゲットとなる見込みユーザー数（左図）・最新の公表以後の増加も加味し、国内のユーザー数は 2,200 万人を突破と推定。

< 広告管理画面より推定のユーザー数 >

2013 年 8 月に 2,100 万人突破を公表

推定では、 2,200 万人突破！

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<1 年間の年代性別の増加数 >

・最も増えている年代は 20 代、次いで 30 代。 従来、ユーザー数の多いといわれている年代が最も増加している。・性別でみると、 20 代女性、次いで 20 代男性、 30 代女性の順番。 20 代 -30 代については男性よりも女性の方が増えている。

→ スマートフォンの利用率が高い若年層の女性ユーザ―の増加と考察。

< 各年代別の割合 >

最も増えたのは 20 代女性、若年層女性への広まりか !?

※以降の数値は広告管理画面から算出される配信見込みユーザー数を元に算出しています。

幅広い層へ広まりの兆しか !? 　「 10 代」「 50 代以上」の割合が増加。

・若干ではあるが、従来ユーザーが少ないといわれていた「 10 代」　および「 50 代以上」の割合が増加。

→ ビジネスパーソンを中心とした IT リテラシーの高い層中心のメディアではなく一般ユーザー層への拡大の兆しかとも考えられる。　今後の動向に注目。

ネタ 1. 国内ユーザー推定 2,200 万人を突破、幅広い層への拡大の兆し(2/3)

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< 性別の割合の変化 >女性の割合が増加、男女比はほぼ半数に。

・男女比はほぼ半数に。 1 年前よりも男女の割合の差が縮まっている　　→先にも言及の通り、女性のユーザー増がみてとれる。

< 現時点の年代・性別のユーザー数 >最も多いのは 20 代女性。年代があがるとともに男性の割合が増加！

・最もユーザー数が多いのは「 20 代女性」。男女比は「 30 代」でほぼ同数。こちらを境に、「 10 代」「 20代」では男性よりも女性の方が多く、「 40 代」「 50 代以上」では男性の方が多いという結果。→ 一般ユーザー層への拡大という意味でも、現時点では少ない「 50 代以上」（特に女性）普及がポイントといえる。

ネタ 1. 国内ユーザー推定 2,200 万人を突破、幅広い層への拡大の兆し(3/3)

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Facebook は 9 月 26 日、個人ユーザーが自身が共有をした投稿を編集できるようになると発表しました。あわせて、 Facebook ページへの投稿を修正した場合には編集履歴が表示されようになりました。

< 対応状況 >PC および Android アプリでのみ対応可能。 iOS 版への対応はこれからとのこと。

ネタ 2. 投稿・共有後の内容アップデートが可能に、編集履歴も表示

< 編集方法>

各投稿右上の矢印マークをクリックし「編集」を選択。

テキストフィールド上で内容を編集。「変更を終了ボタン」を押せば変更が可能に。< ページへの投稿には編集履歴が >

画像投稿、リンク投稿、動画投稿に付与したテキストについては編集可能（テキストのみの投稿は編集不可）。ただし、編集履歴が表示される（ファン・非ファン問わずユーザーの閲覧可能）

各投稿上部に「編集済み」リンクをクリックすると編集履歴が表示される。

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Facebook は 10 月 15 日、自社の顧客をリターゲティングし表示できる広告「カスタムオーディエンス」の機能アップデートを発表しました。 DSP （デマンドサイドプラットフォーム）を経由しないで、出稿できるようになります。

ネタ 3. リターゲティング広告の出稿が従来より簡単に

<Facebook でのリターゲティング広告 >自社サイトの商品購入ページ等に特別なタグを設置すれば、訪問ユーザーを識別し、リターゲティング広告を元に表示できる。

⇒自社サイトに訪問をしたユーザ―に対して、 Facebook 上に広告を表示できるため、　 通常の広告よりも低い単価でファン獲得につなげることができる。　　　

カスタムオーディエンスがアップデート

自社サイト自社サイト

購入！

その後・・・

商品を購入したユーザーむけに広告が表示される。

従来： DSP提供の「 Facebook Exchange 」という広告メニューを利用する必要があり、出稿にあたってのハードルが高かった。↓今回のアップデートにより Facebook 自体が提供する広告メニュー「カスタムオーディエンス」の一機能として利用できるようになり、従来より出稿し易くなった。

※実際の導入時期については未定（ 2013 年 10 月）。

< 今回のアップデートにより >

参照元： Updates to Custom Audiences: Building Controls Into the Ads You See（ https://www.facebook.com/notes/facebook-and-privacy/updates-to-custom-audiences-building-controls-into-the-ads-you- 　　　　　 see/606211056095447 ）

ページに計測用のタグを設置

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Facebook は 10 月 1 日、「モバイルアプリインストール広告」の新機能を発表しました。指定のアプリをインストール済のユーザーに対し「今購入する」等のユーザー・アクションにつながるボタンが配置されます。日本でも提供を開始しています。

< 新機能の概要>

ネタ 4. コンバージョンに貢献か、モバイルアプリ広告にアクションボタンを追加

既に、対象となるアプリをインストール済のユーザーには・・・・従来の場合　未インストールのユーザーと同様に「インストール」ボタンが表示。　ボタンをクリックすると、（ iOS端末の場合） App Store に、 (Android端末の場合） Google Play のダウンロードページが開く。・新機能追加後　アクションを喚起するボタンを表示することができる。　例）「今購入する（ Shop now ）」⇒オンラインショップの商品ページに遷移する。

Shop NowShop Now

Click!購入

・追加できるボタンの種類　「リンクを開く （ Open Link ）」、「アプリを利用する（ Use App ）」、　「今購入する（ Shop Now ）」、「ゲームをプレイする（ Play Game ）」、　「今予約する（ Book Now ）」、「今聴く（ Listen Now ）」、「動画を見る（ Watch Video ）」

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Facebook は 10 月 21 日、モバイルアプリ広告に動画広告を追加することを発表しました。数日中に、全広告主の利用を可能にするとのことです（詳細な開始日等は未定）。

< 動画広告の概要>

ネタ 5. モバイルアプリ広告に動画広告が登場？

・対象端末 iOS および Android端末

・動画再生のタイミング　 表示された動画広告をユーザ―がクリックしたタイミングで再生　 ※現在、モバイルアプリのニュースフィード上の動画の　　　自動再生機能をテスト中だが、同広告については適用しないとのこと。

< モバイルアプリ広告の CPA課金システム >　 モバイルアプリ広告の課金方式として新たに CPA※による課金方式の追加を発表。　　※ CPA ： Cost per Action の略。商品を購入する等、　　広告をクリックしたユーザ―が遷移先で行ったアクションに応じて広告費を　　算出する方式。　　※実際にインストールにつながった場合が課金対象となります。　　※従来の CPC （クリック課金）、 CPM （インプレッション課金）にも対応。

参照元： Venture Beat（ http://venturebeat.com/2013/10/21/video-ads-coming-to-a-facebook-mobile-app-near-you/ ）

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ネタ 6. 投稿ネタ TIPS 　－「 11 月らしい投稿」－ (1/3)

11 月というと他の月と比べるとイベントも少ない印象を受けます。それでも、いろいろなコンテンツがありました。 11 月ならではのネタを盛り込んだ事例をいくつかご紹介します。

投稿日： 2012 年 11 月 1 日（金） いいね ! 数： 1,048コメント数： 12シェア 数： 43投稿時のファン数： 75,473 人エンゲージメント率： 1.46%

「お寿司の日」とあわせお寿司で作ったケーキの写真を紹介。また同社で企画のお寿司のケーキを全面に出し、年配の方向けの賀寿（喜寿、還暦等）お祝い旅行プランを紹介している。

Case.1:キリンラガービール（ https://www.facebook.com/lager.jp ）

投稿日： 2012 年 11 月 1 日（金） いいね ! 数： 5,635コメント数： 68シェア 数： 31投稿時のファン数： 73,316 人エンゲージメント率： 7.85%•エンゲージメント率平均：2.47%( 直近 25件）11 月 1 日は｢お寿司の日｣。同社らしく、寿司とお酒にまつわるマメ知識を紹介している。

寿司の日 (11 月 1 日）

Case.2:JTB（ https://www.facebook.com/jtb.jp ）

•エンゲージメント率平均：0.38%( 直近 25件）

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ネタ 6. 投稿ネタ TIPS 　－「 11 月らしい投稿」－ (2/3)

投稿日： 2012 年 11 月 9 日（土） いいね ! 数： 3,179コメント数： 12シェア 数： 17投稿時のファン数： 75,680 人エンゲージメント率： 4.24%

年に一度、日付に「 1 」という数字が 4つそろうが 4つそろう 11 月 11 日。いろいろな食べ物の日にも制定されているというマメ知識とあわせて、ビールで乾杯を提案。

Case.4:キリンラガービール（ https://www.facebook.com/lager.jp ）

ゾロ目の日 (11 月 11 日）

•エンゲージメント率平均：2.47%( 直近 25件）

Case.3:セブン -イレブン・ジャパン（ https://www.facebook.com/711.SEJ ）

ボージョレ ヌーヴォー解禁

投稿日： 2012 年 11 月 6日（水） いいね ! 数： 5,274コメント数： 30シェア 数： 31投稿時のファン数： 159,656 人エンゲージメント率： 3.34%•エンゲージメント率平均：1.69%( 直近 25件）

ワイン好きにとって楽しみな日、ボージョレ ヌーヴォー解禁日を紹介。あわせて同店舗で販売の旨も紹介している。

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投稿日： 2012 年 11 月 16 日（金） いいね ! 数： 1,068コメント数： 43シェア 数： 33投稿時のファン数： 34,480 人エンゲージメント率： 3.32%七五三にあった、自社商品を使ったレシピを紹介している。

Case.5:伊藤ハム / ITOHAM FOODS inc.（ https://www.facebook.com/itoham ）

投稿日： 2012 年 11 月 15 日（木）いいね ! 数： 827コメント数： 62シェア 数： 7投稿時のファン数： 34,482 人エンゲージメント率： 2.61%

•エンゲージメント率平均：1.21%( 直近 25件）

お馴染みハム係長登場の 4コマ漫画。ハム係長が七五三とかけ、オリジナルの千歳飴を妄想というストーリーに。

七五三

ネタ 6. 投稿ネタ TIPS 　－「 11 月らしい投稿」－ (3/3)

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