Ключевые тренды мобильной рекламы, Михаил Литвиненко WapStart

КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ МОБИЛЬНОГО РЫНКА

АКТИВНОСТЬ АУДИТОРИИ

51%Посещениесайтов доменнойзоны .RU - заходыс мобильныхустройств

По данным исследования Liveinternet, 2014

43%Владельцевсмартфоновпереходятпо мобильнойрекламе

По данным исследования Nielsen, 2014

70%Пользователейобращают вниманиена мобильнуюрекламу

По данным исследования Google, 2014

43%Пользователейзапускаютот 2 до 5приложенийв день

По данным исследования TNS, 2014

ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

Все компании и бизнесы в современном мире

можно разделить на 2 вида: мобильные и мертвые.*

74% пользователей не увидели мобильную рекламу

любимых брендов, т.к. они не имели мобильной версии сайта, либо рекламной кампании в mobile.

64% пользователей смартфонов совершили покупку после просмотра

мобильной рекламы.*

УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

39.1% 38.8% 38.1% 37.3% 36.9% 36.2% 35.7%

22.3% 22.5% 28.2% 30.9% 33.2% 35.3% 37.3%

2.6% 5.7% 9.8% 14.0% 18.7% 22.6% 26.4%

20.7% 19.0% 17.7% 16.5% 15.5% 14.7% 14.0%

17.8% 17.0% 16.1% 15.2% 14.4% 13.7% 13.0%

TV

Digital

Полиграфия

Пресса

*Источник: eMarket, Июнь 2014

Mobile

ТРЕНДЫ МОБИЛЬНОГО РЫНКА

Развитие рынка мобильной рекламы не стоит на месте. Основными трендами, на наш взгляд, на текущий моменты времени являются:

По рекламодателям:- отказ от стандартизированных трекеров и использование программатик анализа BIG Data на стороне клиента (анализ за счет передачи уникальных данных пользователей, дальнейшее использование за счет ретаргетинга).

По площадкам:- оптимизация размещения рекламного места в зависимости от заинтересованности аудитории, - отслеживание поведения пользователя с дальнейшей оптимизацией конверсии, - получение согласия пользователя на трансляцию ему рекламы, а не увеличение количества

показов.

ЧТО ТАКОЕ РЕТАРГЕТИНГ

Ретаргетинг – это современная технология показа мобильной рекламы, которая позволяет рекламодателям обращаться к пользователю множество раз, если он уже посетил мобильный сайт или приложение в прошлом. Использование ретаргетинга увеличивает эффективность рекламных сообщений.

До момента превращения пользователя в покупателя необходимо минимум7 контактов с ним

95% пользователей покидают сайт без совершения покупки или целевого действия (установки, заполнения анкеты, и т.д.)

ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ НА ПРИМЕРЕ УСПЕШНОГО КЕЙСА КРУПНОЙ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ

В рамках кампании по продвижению приложения была использована технология ретаргетинга и технология передачи DeviceID

Цель кампании: Без прямого использования трекинга оценить влияние показа рекламного объявления на поведение пользователя внутри рекламируемого продукта

Порядок взаимодействия:

КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Сбор и передача данных об устройстве пользователя

Использование ретаргетинга по заданным параметрам

и показ рекламных объявлений

Сравнение данных о пользователе, посмотревшем рекламу,

и контрольной группы (сплит-тест)

ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО

Разделить пользователей на группы (начали пользоваться продуктом и продолжают, начали, попробовали и не стали пользоваться продуктом, ни разу не воспользовались продуктом).

Использование технологии позволяет

Крупнейшая мобильная рекламная сеть в России



Пользователь регулярно использует приложение

Пользователь использовал приложение, но перестал это делать

Пользователь ни разу не зашел в приложение

ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО

В зависимости от этого

Использовать комбинированные форматы

Проводить тесты, Настраивать разные рекламные кампании

ОБЪЕМ АУДИТОРИИ

22,5 млн.пользователейсмартфонов

4,5 млн.пользователейпланшетов

76,5 млн.Общее количествопользователей Рунета

40 млн.пользователеймобильных телефонов

70 млн.Количествомобильных абонентов

+7 (495) 223-06-14

www.wapstart.ru

WAPSTART Крупнейшая мобильная рекламная сеть

в России и СНГ

[email protected]